OLED電視還行不行?

　　今年5月初，LG宣布在澳大利亞召回一批OLED電視。這不是LG第一次召回OLED電視了。

　　2020年7月，LG宣布了韓國本土的OLED電視機召回計劃;2020年9月，LG宣布了中國市場召回OLED電視機的計劃，產品涉及13個型號的OLED電視機，召回數量為9434臺。三次召回的原因基本一致，都是電源板過熱。

　　作為OLED電視領域的龍頭老大以及全球唯一大尺寸OLED面板生產商(幾乎市面上所有品牌的OLED電視面板都來自LGD)，LG如此頻繁地召回產品，在我們對其負責任點贊的同時，卻也讓我們不禁對OLED電視的前景產生疑問——它還能行嗎?

　　OLED電視的優點很明顯

　　提到OLED電視，自然就要和傳統的LCD電視(也就是常說的液晶電視)做對比了。

　　我們在各種屏幕上看到的圖像都是由無數個小像素點構成的，而每個像素點有紅、綠、藍三個子像素，每個像素點通過調整這三種子像素的比例來形成不同的顏色，最后所有像素點拼出來的就是我們看到的畫面。

　　傳統LCD屏幕是通過背光層、液晶層和濾光片配合成像的：背光層發出白光，液晶層負責控制白光的發光量，濾光片完成為白光“上色”的工作，通過控制白光發出的量調整紅綠藍的配比。

　　OLED 英文全稱是 Organic Light-Emitting Diode，中文為「有機發光二極管」，通常由夾在兩個薄膜導電電極之間的一系列有機薄膜組成，OLED也正是通過這些有機薄膜發光。OLED就像是一個個小燈泡，每個燈泡可以獨立控制像素的發光形成各種色彩，因此OLED屏幕不需要LCD屏幕那樣的背光層和液晶層，通電即可發光。

　　LCD屏幕的顯色原理使得它存在的一個重大缺陷：LCD屏幕通常使用的都是一整塊白色背光板，因此想要顯示黑色只能盡量閉合液晶層，但液晶層又無法完全閉合，因此即使再高端的LCD屏幕，顯示的黑色也做不到純黑，而是加了一層黑色濾鏡的白色。

　　而作為對比，OLED屏幕想要顯示黑色就很簡單了：關閉黑色區域的像素點即可，因此顯示的“黑”也更接近純黑。我們常說的對比度指的就是黑色和白色的對比值，而OLED屏幕就可以借著黑色更純特性顯示出比LCD屏幕更高的對比度。

　　“燒屏”缺點讓人聞之色變

　　OLED屏幕也并非完美無缺，其中最常為人詬病的就是“燒屏”。

　　由于OLED每個像素點自發光，使得各個像素點工作時長不同，進而導致損耗不同。如果某些像素點長時間工作的話，就會導致其比其他像素點老化程度更高，從而留下無法消除的暗斑，也就是大家所說的“燒屏“。

　　燒屏雖然是OLED屏幕最常被人提起的問題，但在電視上并非普遍存在。

　　首先，燒屏更容易在屏幕某片區域長時間播放同樣畫面的情況下出現(典型例子是電視臺臺標)，而在電影、游戲這樣畫面迅速變化的場景下則不易發生。

　　其次，隨著技術的進步，OLED使用的有機材料壽命也在提高，電視系統也開始通過像素位移、像素刷新等手段在軟件層面上避免區域長時間顯示相同的畫面。

　　雖然LG在中、韓、澳三國召回OLED電視都和燒屏無關，但大規模出現問題還是讓人對這個尚未大規模普及的品類產生了一些懷疑——如果出問題是因為技術的不成熟，那么現在推廣OLED電視是否為時尚早?如果是因為LG的品控問題，那么在OLED電視面板幾乎被LG壟斷了的情況下誰能保證自己購買的產品不會中招?

　　當然，對品質的顧慮也不完全是影響OLED普及率的最主要原因。

　　消費者的核心顧慮：價格

　　據Omdia統計，2019年，OLED電視的市場占有率為5.9%，2020年為7.4%，到了2020年預計將達到10%，雖然OLED電視占有率逐年提升，增速也在加快，但可以看到，它們仍然不是市場的主流。

　　其實最核心的原因就是：貴。

　　以京東平臺為例，搜索“電視”，將搜索范圍限定在65寸的4K OLED電視，可以看到排名靠前的產品普遍在萬元乃至兩萬元上下，這樣的價格對于一般家庭來說實在有些難以承受。而如果將OLED這項過濾條件去除，則可以看到從3000元到7000元的價位之間都有很多不錯的選擇。

　　很多人在評價高端數碼產品時經常會說這樣一句話：“不用的時候不覺得，一用了就回不去。”但對于多數人來說，如果現有產品的體驗足夠好，是沒必要花大價錢購買一個“不用就不知道”的產品的。

　　“花錢買一個貴的能用好幾年”的理論在選購電視時似乎也并不適用：五年前的手機可能會有明顯的卡頓，五年前的電腦可能玩不了最新的游戲，但五年前的電視應該不會播放不了今天的電影。這就使得人們對換電視沒有像換手機、電腦那樣的大量需求。

　　和OLED搶市場的除了仍占據大量市場的LCD電視外，還有新興的Mini LED技術。

　　LCD的反擊：Mini LED

　　首先要說明的是，Mini LED是一種顯示技術，而并不是屏幕面板。

　　Mini LED主要與LCD面板配合使用。前文提到，LCD屏幕需要一塊大的背光板，而它的光源多為LED。Mini LED就是小型化了的LED，使用這項技術可以在同樣面積的面板中塞下更多LED燈珠，這也就使得背光控制能更精準細致，提高屏幕的亮度和對比度，從而實現更好的顯示效果。

　　由于Mini LED是由LED技術進化而來的，因此對廠商來說開發門檻相對較低，這也使得多家廠商都開始大規模發展Mini LED產品。

　　數據顯示，2020年全球Mini LED背光電視銷量僅為20萬臺，但預計2021年Mini LED背光電視銷量將猛增到440萬臺，2025年這個數字將突破3550萬。民生證券研究院的預估也顯示，2021年全球Mini LED背光以及Mini LED顯示屏市場規模都將維持穩定的增長。

　　但Mini LED有著與OLED一樣的問題：價格。

　　Mini LED的特性決定了，要實現更細膩的顯示效果，就需要放更多的燈珠，而這就意味著成本的上升。

　　目前市面上常見的Mini LED顯示設備有：售價49999元的小米大師電視至尊紀念版、售價39999元的蘋果Pro Display XDR、售價99999元的TCL OD Zero Mini LED X12智屏，唯一價格比較親民的是TCL旗下品牌雷鳥推出的R645C系列，售價從4999到7999不等，但該系列產品使用的LED燈珠和控光分區都相對較少。

　　OLED仍有光明的未來

　　總的來說，雖然“前有狼后有虎”，但OLED電視的前景仍然值得看好。

　　Mini LED再好，它仍然屬于背光技術，和自發光的OLED相比有著先天不足，而Mini LED的“終極形態”Micro LED雖然屬于自發光技術，但目前尚未進入消費市場。

　　而OLED最讓人頭痛的價格也有望持續下降。有媒體報道，LG有望在今年生產700萬到800萬塊OLED面板，同時還將新增43英寸與85英寸兩種面板尺寸，擴大產品線。產能的提升帶來的是成本的下降，統計機構Omdia表示，2021年第一季度，OLED電視面板的價格同比下降了8%，作為對比，55英寸的LCD電視面板價格同比上漲了足足74%。

　　而在中高端電視領域，OLED電視的比重也在穩步提升，去年，售價2000美元(約合人民幣12900元)以上的電視中，OLED電視占比達到了33.5%，今年預計將會增長到40.3%。

　　可以預見的是，在未來的兩三年時間內，LCD仍將占據多數市場份額，但隨著OLED技術的成熟和價格的下降，也必將吸引更多消費者的注意力。

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