AWE賦予中小企業(yè)的真正價值是什么?
欄目:家電新聞-家電展會 時間:2021-03-15 來源:中國家電網(wǎng) 作者:編輯
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【劃重點】: 距離2020年已經(jīng)進(jìn)入倒計時,AWE2020的招展工作也進(jìn)入了最后的收尾階段。歲末年關(guān),我們有必要靜下心來思考和總結(jié)。AWE在成為越來越多大品牌每年的必選展會之外,也得到越來越多中小企業(yè)
【家電資訊-家電新聞 - 家電展會,作者:編輯】距離2020年已經(jīng)進(jìn)入倒計時,AWE2020的招展工作也進(jìn)入了最后的收尾階段。歲末年關(guān),我們有必要靜下心來思考和總結(jié)。AWE在成為越來越多大品牌每年的必選展會之外,也得到越來越多中小企業(yè)的青睞。究其原因,除了久負(fù)盛名的國際影響力,AWE吸引的越來越多的人群造成的流量效應(yīng),來自上海本地的消費者、產(chǎn)業(yè)鏈上下游的專業(yè)人士、投資人、設(shè)計師、房地產(chǎn)項目采購團(tuán)、海外觀眾等帶來的不同需求,以及AWE服務(wù)中小企業(yè)的質(zhì)量越來越高,都是AWE在中小企業(yè)心中份量越來越重的原因。

不斷增長的規(guī)模,對中小企業(yè)產(chǎn)生虹吸效應(yīng)
近幾年,AWE的參展企業(yè)數(shù)量逐年提升,既有海爾、美的、海信、TCL、創(chuàng)維、康佳、長虹、格力、奧克斯、方太、老板、華帝等本土家電巨頭,又有博世家電、西門子家電、AEG、松下、索尼、夏普、三星、LG、A.O.史密斯、惠而浦、Smeg、飛利浦、怡口、3M等國際一線家電及消費電子品牌,也有華為、京東、奇虎360、科大訊飛等IT和互聯(lián)網(wǎng)巨擘,還有LGD、華星光電、GMCC&Welling、加西貝拉、恩布拉科、海立、黃石東貝等產(chǎn)業(yè)鏈配套企業(yè)。這些閃著光環(huán)的行業(yè)巨頭對中小企業(yè)產(chǎn)生了巨大的虹吸效應(yīng)。在這樣的平臺上,中小企業(yè)的品牌價值也被不斷放大。特別是AWE2020,中小企業(yè)數(shù)量實現(xiàn)了井噴式增長。

讓中小參展企業(yè)興奮并紛至沓來的原因,除了越來越大的展示面積、全球頂尖品牌的匯聚,連年攀升的觀眾數(shù)量和質(zhì)量也是這些中小參展企業(yè)的為之前往的重要動力。據(jù)主辦方統(tǒng)計,2019年AWE共接待海內(nèi)外觀眾人次達(dá)34萬人次,同比增長15.8%,企業(yè)高管、專業(yè)觀眾、消費者以及海外觀眾人數(shù)均創(chuàng)新高。隨著AWE的影響力日漸擴大,主辦方預(yù)計2020年觀展觀眾將達(dá)到38萬人次。
專業(yè)的觀眾,驅(qū)動中小企業(yè)商務(wù)拓展
AWE深耕家電及電子消費領(lǐng)域多年,累積了大量行業(yè)內(nèi)專業(yè)觀眾。其中,專業(yè)觀眾三成為貿(mào)易觀眾,而貿(mào)易觀眾中有近一半為家電經(jīng)銷商、代理商或零售商;電子商務(wù)渠道、3C數(shù)碼等經(jīng)銷渠道的貿(mào)易觀眾則位列第二、三位;同時,家電連鎖賣場、大型商超百貨等渠道也有相當(dāng)數(shù)量的觀眾抵達(dá)現(xiàn)場參觀。據(jù)統(tǒng)計,總觀眾中有近三成人士帶有采購或合作意向。因此,AWE不但是行業(yè)發(fā)展趨勢的風(fēng)向標(biāo),更是商機無數(shù)的行業(yè)盛宴。

家電及消費電子產(chǎn)業(yè)鏈上下游的業(yè)內(nèi)人士,同樣是AWE專業(yè)觀眾的核心構(gòu)成。他們大都是深諳產(chǎn)品內(nèi)核的技術(shù)大拿、采購負(fù)責(zé)人,對中小企業(yè)來說,和他們的交流,將獲得更多資訊,促進(jìn)企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品升級。特別是對于一些上游的中小參展企業(yè)來說,將可以獲得豐厚的潛在訂單需求。
一年一度的房地產(chǎn)精裝修高峰論壇帶來的采購團(tuán)真的可以用空前盛大來形容。這些采購團(tuán)中很多都是重要房地產(chǎn)項目的負(fù)責(zé)人,他們的采購都是批量的,他們拋出的“橄欖枝”帶給中小企業(yè)的價值無疑是巨大的。

與房地產(chǎn)精裝修采購團(tuán)相攜而來的,還有家裝類設(shè)計師。他們眼光敏銳,頭腦前衛(wèi),中小企業(yè)的差異化產(chǎn)品也許正是他們家裝設(shè)計中迫切需要的。不僅如此,他們的設(shè)計需求也可以讓中小企業(yè)掌握下一步的研發(fā)方向。
從歷年的觀眾統(tǒng)計情況來看,證券分析師、行業(yè)分析師也正在形成一股力量,為AWE注入活力。在證券分析師眼里,AWE是業(yè)內(nèi)標(biāo)桿展會,每年一定參加,他們來這里看行業(yè)新產(chǎn)品、新戰(zhàn)略的布局,對未來的消費趨勢和投資進(jìn)行輔助性判斷。
除了專業(yè)觀眾,越來越多的消費者、國際觀眾也向AWE涌來。從消費者的構(gòu)成來看,時尚和消費達(dá)人、網(wǎng)紅、意見領(lǐng)袖占據(jù)絕大多數(shù),他們大都是經(jīng)濟(jì)實力強、消費水平高的人群,樂于追求創(chuàng)新產(chǎn)品、黑科技,他們的意見將對消費市場產(chǎn)生巨大的影響力。隨著大眾消費者每年以200%的增長數(shù)量遞增,這股影響力將持續(xù)擴大。中小企業(yè)也將隨著這股影響力乘風(fēng)破浪。

從國際觀眾來看,他們對于AWE的關(guān)注超乎想象。據(jù)主辦方統(tǒng)計,AWE2019共有來自40多個國家和地區(qū)的超過2萬人次國際觀眾前來參觀。其中,超過80%的海外觀眾來自亞洲和歐美地區(qū),這些為中小企業(yè)拓展海外客戶創(chuàng)造了有利的條件。
完善的服務(wù),促進(jìn)中小企業(yè)有效的溝通
AWE對于中小企業(yè)的價值,還有其他因素,那就是政策和服務(wù)。
事實上,從AWE2019開始,主辦方就為專業(yè)觀眾開通了“商務(wù)對接服務(wù)”,中小企業(yè)可以從官網(wǎng)查到目標(biāo)企業(yè)的參展位置,更快更便捷地推動企業(yè)間的商務(wù)洽談。接下來,主辦方在服務(wù)企業(yè)的商務(wù)配對能力將更進(jìn)一步。據(jù)介紹,AWE2020會推出商業(yè)配對互洽服務(wù),只要參展企業(yè)提出采購意向,主辦方可以幫助給目標(biāo)人群發(fā)送信息,助力達(dá)成商務(wù)合作。值得一提的是,AWE2020將為參展商提供免費的洽談間,有意向企業(yè)可以申請使用時段,進(jìn)行現(xiàn)場約談。

除此之外,AWE2020今年觀眾門票實行收費制度。這將進(jìn)一步提升觀眾的質(zhì)量,這為中小企業(yè)達(dá)成更有效的合作創(chuàng)造條件。
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