蘇寧家電清明消費(fèi)數(shù)據(jù):95后一“懶”無(wú)余,90后更愛(ài)養(yǎng)生
欄目:家電新聞-渠道資訊 時(shí)間:2021-04-09 來(lái)源:中國(guó)家電網(wǎng) 作者:編輯
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【劃重點(diǎn)】: 今年“就地過(guò)年”引發(fā)的連鎖反應(yīng),終于在清明假期全面爆發(fā),全民補(bǔ)償式消費(fèi)與商家反哺式營(yíng)銷(xiāo)同步上演,成就了迄今難得一見(jiàn)的現(xiàn)象級(jí)消費(fèi)事件。 千萬(wàn)原年人補(bǔ)償式消費(fèi),家電最
【家電資訊-家電新聞 - 渠道資訊,作者:編輯】今年“就地過(guò)年”引發(fā)的連鎖反應(yīng),終于在清明假期全面爆發(fā),全民補(bǔ)償式消費(fèi)與商家反哺式營(yíng)銷(xiāo)同步上演,成就了迄今難得一見(jiàn)的現(xiàn)象級(jí)消費(fèi)事件。
千萬(wàn)原年人補(bǔ)償式消費(fèi),家電最表心意
在南京工作的小亮(化名),原本打算過(guò)年為家里置辦一套家電,但受疫情及工作影響滯留南京,家電選購(gòu)和安裝套路多,又不敢讓老人自己辦,所以老家至今都沒(méi)有安空調(diào)。清明一回家,小亮就帶著老人一起買(mǎi)了一套空調(diào)、洗衣機(jī),還重新?lián)Q了一套油煙機(jī)。
小亮表示,“自己作為獨(dú)生子女常年不在家,老人為了省錢(qián)習(xí)慣性什么臟活累活都親力親為,挺心疼的,買(mǎi)一些智能、改善型家電,希望能減輕他們的負(fù)擔(dān),也當(dāng)做一種補(bǔ)償吧!”
和小亮一樣,今年春節(jié)全國(guó)有超1億原年人,他們多數(shù)選擇在清明假期回家補(bǔ)償親人,除了精神式補(bǔ)償,家用電器成了另一種實(shí)用性補(bǔ)償載體。

蘇寧易購(gòu)清明假期消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示,油煙機(jī)、空調(diào)、冰箱、彩電、熱水器等生活剛需家電煥新需求旺盛,蘇寧大家電以舊換新訂單增長(zhǎng)100%以上,揮手智控油煙機(jī)、大屏彩電、健康空調(diào)、零冷水熱水器等升級(jí)電器備受消費(fèi)者青睞。
對(duì)于年輕消費(fèi)者而言,改善類(lèi)家電才是重點(diǎn)。蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示,95后“一懶無(wú)余”,掃地機(jī)器人、洗碗機(jī)、多功能料理機(jī)是他們的最?lèi)?ài),方便了自己也解放了父母的雙手。90后則更關(guān)注養(yǎng)生和健康問(wèn)題,養(yǎng)生壺、洗菜機(jī)、凈水器、空氣凈化器等健康家電成標(biāo)配。健康電器同時(shí)也成為送禮的新選擇,蘇寧易購(gòu)渠道套購(gòu)、復(fù)購(gòu)訂單量顯著提升,上海、北京、深圳等一線(xiàn)城市消費(fèi)占比接近40%。

此外,制作青團(tuán)的神器蒸烤一體機(jī)同比增長(zhǎng)120%,煙灶套餐搜索量猛增,下廚補(bǔ)償成為原年人的又一新選擇。
蘇寧反哺式營(yíng)銷(xiāo),加碼5億元消費(fèi)補(bǔ)貼
商家天然是逐利的,但如今伴隨原年人補(bǔ)償式消費(fèi)的不是順勢(shì)逐利,相反是以家電第一渠道蘇寧易購(gòu)為代表的渠道,開(kāi)啟了反哺消費(fèi)者的新浪潮,這在家電基礎(chǔ)材料普遍上漲的背景下顯得難能可貴。

眾所周知,去年疫情期間針對(duì)消費(fèi)者資金不足的情況,蘇寧易購(gòu)率先推出家電24期分期免息、以舊換新享補(bǔ)貼等讓利活動(dòng)。清明節(jié)前夕,蘇寧易購(gòu)在北京舉辦了“向新力2021煥新產(chǎn)品升級(jí)發(fā)布會(huì)”,再次推出5億元補(bǔ)貼引爆清明假期。

據(jù)了解,清明假期之后蘇寧易購(gòu)電器購(gòu)物節(jié)全面啟動(dòng),蘇寧家電將加碼在線(xiàn)上線(xiàn)下雙渠道推出家電拖舊送新一步到位、換新享補(bǔ)貼特色服務(wù),涵蓋空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、彩電、廚衛(wèi)電器多品類(lèi),補(bǔ)貼額度至高可達(dá)1000元。同時(shí)蘇寧易購(gòu)還通過(guò)滿(mǎn)減、送贈(zèng)、套購(gòu)返利等形式讓利消費(fèi)者, 推出75吋大屏彩電低至3888元、爆款電器5折搶等眾多福利。
值得一提的是,近年來(lái)受疫情影響,客廳標(biāo)配彩電已從“能看即可”向超高清、社交、教育、辦公、運(yùn)動(dòng)等具體應(yīng)用場(chǎng)景延伸,大屏電視廣泛成為家庭休閑娛樂(lè)的中心載體,和親人情感升華的潤(rùn)滑劑。蘇寧易購(gòu)為此又特別推出“大屏圓夢(mèng)計(jì)劃”,全國(guó)網(wǎng)友在4月15日前,通過(guò)指定通道上傳舊電視照片、邀請(qǐng)好友助力,即有機(jī)會(huì)獲得最高萬(wàn)元彩電大獎(jiǎng),獎(jiǎng)品包括海信75吋激光電視、TCL85吋大屏電視、創(chuàng)維75吋電視等豪禮。

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