蘇寧“價(jià)格戰(zhàn)”開打 貨源充足敞開搶 五一當(dāng)天銷售爆棚
欄目:家電新聞-渠道資訊 時(shí)間:2021-05-08 來源:中國家電網(wǎng) 作者:編輯
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【劃重點(diǎn)】: 五一小長假已至,這個(gè)五一的到來對(duì)于很多商家來說,無疑是一針強(qiáng)心劑。人們會(huì)在做好個(gè)人防護(hù)的前提下紛紛走上街頭,消費(fèi)者的消費(fèi)欲望在經(jīng)歷幾個(gè)月的壓抑后,在這個(gè)五一迎來了一輪爆發(fā),年
【家電資訊-家電新聞 - 渠道資訊,作者:編輯】五一小長假已至,這個(gè)五一的到來對(duì)于很多商家來說,無疑是一針強(qiáng)心劑。人們會(huì)在做好個(gè)人防護(hù)的前提下紛紛走上街頭,消費(fèi)者的消費(fèi)欲望在經(jīng)歷幾個(gè)月的壓抑后,在這個(gè)五一迎來了一輪爆發(fā),年初長期的居家生活令很多人將審視的目光對(duì)準(zhǔn)了長期陪伴自己的家電,五一黃金周期間,家電市場(chǎng)也迎來了新一輪的增長。
家電第一渠道占盡主場(chǎng)優(yōu)勢(shì) 五一當(dāng)天銷售爆棚
黑龍江蘇寧五一大促第一天開局1小時(shí)后,銷售規(guī)模破500萬,同比大幅增長。其中零售云渠道銷售額同比增長142%。蘋果、創(chuàng)維、華為、海爾、TCL、三星、松下、格力、老板、方太、九陽等多家頭部品牌紛紛同比增長破50%。截止五一大促首日12:00,黑龍江蘇寧銷售額破1000萬,超去年同期全天任務(wù)。

蘇寧易購門店手機(jī)商品低價(jià)促銷
同樣令人欣喜的是,蘇寧線下門店客流同比去年同期增長近2倍,同時(shí)通過社群、直播、社交裂變營銷、云店頻道等多種互聯(lián)網(wǎng)方式,讓用戶更便利的方式體驗(yàn)并參與到蘇寧五一大促中來。
蘇寧“價(jià)格戰(zhàn)”開打 從這個(gè)五一開始
自5月1日起,蘇寧將在黑龍江地區(qū)全面掀起“價(jià)格戰(zhàn)”風(fēng)暴,讓被壓抑很久的消費(fèi)欲望徹底釋放。用最簡單的方式進(jìn)行促銷,直截了當(dāng)?shù)牡蛢r(jià)政策,為消費(fèi)者減少“工作量”,到蘇寧省時(shí)省力的享受到同樣的商品更低的價(jià)格。蘇寧此次“價(jià)格戰(zhàn)”簡單概括為兩個(gè)方面:
其一,購買單件家電商品,行業(yè)比價(jià)再低約10%。蘇寧站在消費(fèi)者角度做營銷思考包括讓消費(fèi)者感覺到購物“簡單、省時(shí)、省力、省錢”,不同于套路滿滿的“折扣規(guī)則復(fù)雜”的促銷玩法,蘇寧的低價(jià)是更容易被消費(fèi)者接受的“單品降價(jià)”,同樣的商品就是要比行業(yè)再低約10%,無需再做任何的購物攻略。
其二,套購多件家電商品,低價(jià)基礎(chǔ)上可再享受折上折優(yōu)惠,消費(fèi)者任選兩個(gè)品類家電每滿10000元可加送1000元全場(chǎng)通用券,相當(dāng)于家電底價(jià)基礎(chǔ)上再打9折,這樣的力度顯然是非常大的。

蘇寧易購門店家電商品低價(jià)促銷
但這次“價(jià)格戰(zhàn)”真的誠意十足嗎?記者走進(jìn)蘇寧易購中央大街店了解了一些暢銷品、明星品,發(fā)現(xiàn)價(jià)格確實(shí)十分勁爆。例如:多家大品牌55吋液晶4K電視曾銷售最低價(jià)格為2599元,本次五一直接降價(jià)到2000元以下;75吋4K大屏電視更是從5000多元直接降到3888元;松下8公斤暢銷洗衣機(jī)曾銷售最低價(jià)格為2599元,本次五一直接降價(jià)到2098元;大牌合資變頻空調(diào)曾銷售最低價(jià)格為2399元,本次五一直接降價(jià)到1799元;海爾美菱等多品牌超550升對(duì)開冰箱曾銷售最低價(jià)為3799元,本次五一直接降價(jià)到3000元以下;備受關(guān)注的蘋果、戴森等大牌系列明星產(chǎn)品直接降到8折左右。
想象一下,家電如此的低價(jià)政策下,仍可套購再打9折,不知是否夠誠意呢?
黑龍江蘇寧總經(jīng)理任望赟:作為零售行業(yè)的深耕者,蘇寧不僅打的是價(jià)格戰(zhàn),更打的是價(jià)值戰(zhàn),本質(zhì)上是服務(wù)戰(zhàn),始終要把商品服務(wù)和體驗(yàn)做到極致,不斷為用戶創(chuàng)造價(jià)值。五一是蘇寧年度最重要的大促節(jié)點(diǎn)之一,蘇寧依托于持久的“低價(jià)”優(yōu)勢(shì)搶占市場(chǎng)先機(jī)。
蘇寧貨源充足 暢銷品/新品等敞開搶購
作為疫情后的首個(gè)S級(jí)大促,本次表現(xiàn)是各個(gè)平臺(tái)沖量保規(guī)模的重要關(guān)口。黑龍江蘇寧無論是“比價(jià)再低10%”還是“購買多件再打9折”的讓利政策,蘇寧此次高調(diào)促銷的背后,是線上線下完善的布局以及多年的供應(yīng)鏈積累。所以表面看是低價(jià)讓蘇寧表現(xiàn)持續(xù)亮眼,收獲傲人的成績單,實(shí)際是多年真金白銀的投入和積累,讓蘇寧能夠在大型促銷活動(dòng)節(jié)點(diǎn)聲勢(shì)浩蕩。

哈爾濱蘇寧平房物流中心大倉貨源充足
黑龍江蘇寧“價(jià)格戰(zhàn)”開啟了五一大促,為消費(fèi)者準(zhǔn)備了暢銷品/新品等約3個(gè)億貨源,其中冰箱、洗衣機(jī)、彩電、空調(diào)、廚房衛(wèi)浴家電、生活家電、手機(jī)電腦等消費(fèi)電子類商品暢銷品均在5000臺(tái)-10000臺(tái)左右,確保全品類、全品牌暢銷品貨源充足供應(yīng)。同時(shí)確保家電3C上市新品到店即可體驗(yàn),松下衣物護(hù)理柜、史密斯超薄熱水器、海信L9F系列三色激光電視、海爾銀河系列殺菌空調(diào)、蘇泊爾小C主廚機(jī)、1+手機(jī)、小米11、OPPO Find X3、realme GTNeo等到店體驗(yàn),搶占先“機(jī)”。
4月29日晚間,蘇寧易購發(fā)布一季度業(yè)績報(bào)告,報(bào)告顯示,2021年一季度蘇寧易購實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤達(dá)4.56億元,比上年同期增長182.8%。蘇寧易購經(jīng)營持續(xù)向好,聚焦創(chuàng)效戰(zhàn)略成效凸顯,易購集團(tuán)聚焦長期盈利模式,一季度經(jīng)營成效顯著提升,云網(wǎng)萬店加速資源整合,開始全面對(duì)標(biāo)頭部互聯(lián)網(wǎng)零售平臺(tái),零售云下沉渠道優(yōu)勢(shì)持續(xù)領(lǐng)先。蘇寧易購作為家電3C第一渠道,本次五一大促占盡主場(chǎng)優(yōu)勢(shì),消費(fèi)者蜂擁而至蘇寧搶實(shí)惠,成為這個(gè)五一一道亮麗的風(fēng)景線。
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