“美版拼多多”賣身,1.73億美元“白菜價”
欄目:家電新聞-渠道資訊 時間:2024-02-26 來源:中國家電網(wǎng) 作者:編輯
-
【劃重點】: 一邊是Temu的廣告在超級碗再度“霸屏”,另一邊是“美版拼多多”Wish的落寞賣身。 美東時間2月12日,Wish母公司ContextLogic宣布以1.73億美元將Wish出售給新加坡電
【家電資訊-家電新聞 - 渠道資訊,作者:編輯】一邊是Temu的廣告在超級碗再度“霸屏”,另一邊是“美版拼多多”Wish的落寞賣身。
美東時間2月12日,Wish母公司ContextLogic宣布以1.73億美元將Wish出售給新加坡電商平臺Qoo10。要知道,2020年底Wish上市時,市值約在140億美元(以發(fā)行價計算),此次售價僅為其巔峰市值的1.2%。
公告表示,該交易預(yù)計將于2024年第二季度完成。在此之前,Wish的品牌和平臺將按照以往正常運營,賣家(商家)服務(wù)條款和Wish聯(lián)絡(luò)方式保持不變;交易完成后,所有的賣家將逐漸進(jìn)行過渡。
創(chuàng)立于2010年的Wish,憑借來自中國賣家的超低價商品打出一片天,曾與亞馬遜、eBay、速賣通一起,位列全球四大跨境電商平臺,被業(yè)內(nèi)稱為“美版拼多多”。據(jù)美國統(tǒng)計機構(gòu)MarketplacePluse數(shù)據(jù),Wish平臺上的商家有94%來自于中國,其中廣東賣家獨占27%。
如今拼多多憑借Temu大殺四方,為何Wish卻落得“賣身求存”的結(jié)局?
成也低價,敗也低價
Wish總部位于美國加利福尼亞州,由Peter Szulczewski和Danny Zhang(張晟)創(chuàng)立,二人在大學(xué)期間是室友,畢業(yè)后曾就職于谷歌、微軟、雅虎等硅谷知名企業(yè)。起初,Wish是一個基于大數(shù)據(jù)的推薦引擎,根據(jù)用戶的瀏覽行為推測其興趣,比如跑步或園藝,再利用算法向用戶推送一些商品廣告。
Peter和張晟很快發(fā)現(xiàn),來自中國的低價商品大受歡迎。于是2013年,二人在Wish加入商品交易系統(tǒng),連結(jié)中國賣家與美國買家,Wish就此成為一個跨境電商平臺。隨著越來越多的提供平價商品的賣家進(jìn)駐,Wish很快吸納了一大批北美中低收入消費者,2014年交易額就超過1億美元,2015年估值飆升到30億美元。
Wish的打法和后來的拼多多如出一轍——和當(dāng)時的主流電商亞馬遜、eBay等進(jìn)行差異化競爭,猛攻下沉市場,主打極致性價比,發(fā)動大批賣家提供白牌產(chǎn)品,折扣率超過市場同類的85%。靠著“中國低價商品+全球下沉市場”,Wish很快在北美迅速殺出一條血路。
根據(jù)招股書,2017-2019年,Wish母公司ContextLogic的營收分別為11.01億美元、17.28億美元、19.01億美元,規(guī)模持續(xù)擴容。但在擴大流量的階段,公司沒有進(jìn)行明顯的虧損控制或盈利嘗試,同期虧損分別為1.47億美元、2.23億美元、1.44億美元。
2020年底,Wish迎來高光時刻,以每股24美元的發(fā)行價登陸納斯達(dá)克,以此計算市值約在140億美元。招股書顯示,截至2020年9月,Wish平臺的月活躍用戶超過1億,平均每天銷售商品數(shù)量達(dá)180萬件,商家則有50多萬家,商品品類達(dá)1.5億個;按銷售額計,當(dāng)時Wish已是美國第三大電商平臺,僅次于亞馬遜和eBay。
不過,上市也成為Wish命運的分水嶺。
2021年Wish營收出現(xiàn)負(fù)增長,到了2022年更是斷崖式下跌,僅為5.71億美元,同比下降72.61%,凈虧損達(dá)3.84億美元。最新財報顯示,2023年前9個月Wish總營收為2.34億美元,較上年同期的4.48億美元降48%;凈虧2.49億美元,上年同期的凈虧為2.74億美元。
Wish平臺的活躍度也大大下降,面臨買家和賣家流失的危機。2022年第三季度財報顯示,Wish 平臺的月活用戶數(shù)跌落到2500萬左右;而到了2023年第三季度,Wish的月活買家數(shù)只剩1100萬,幾乎只有巔峰時期的1/10。
上市后的三年里,Wish營收、月活雙降,股價也“跌跌不休”。截至美東時間2024年2月20日收盤,Wish股價為6.895美元,市值跌到1.66億美元,相比IPO當(dāng)天的140億美元,市值蒸發(fā)了近99%。
Wish的節(jié)節(jié)敗退,源于沒處理好“低價策略”帶來的副作用。大量商家涌入平臺后,都在比拼低價,陷入價格內(nèi)卷;而為了維持所謂的低價,商品質(zhì)量也越來越差,甚至一度假貨泛濫,再加上物流時效慢,引發(fā)了大量消費者投訴,整個平臺“烏煙瘴氣”。
為了快速解決問題,Wish在慌亂中采取了罰款機制,但此舉引發(fā)了大量商家的不滿。據(jù)公開報道,不少賣家都反映有“莫名其妙接到罰單”的經(jīng)歷,甚至許多正常經(jīng)營的賣家,也被平臺判定為“商品圖片與實物不符,被認(rèn)定為‘誤導(dǎo)性產(chǎn)品’”,罰款金額從人民幣6萬元到300多萬元不等,店鋪余額一夜變成負(fù)數(shù),很多商家失望而走。
在選擇“賣身”前,Wish也做過諸多自救措施,比如將“提升用戶體驗、加深與商戶的關(guān)系、實現(xiàn)卓越運營”作為三大戰(zhàn)略支柱,推出了MMS商戶托管服務(wù)、Wish Standards,啟動了注冊邀請制等等,但這些努力都未能扭轉(zhuǎn)頹勢。
如今Temu、TikTok、SHEIN等新興平臺崛起,同樣憑借低價吸引了大量用戶和市場份額,Wish在市場中的競爭優(yōu)勢逐漸減弱。面對強勁的競爭對手,Wish最終賣身自救,也實屬無奈之舉。業(yè)內(nèi)人士指出,通過出售其運營資產(chǎn)和負(fù)債,Wish可能在尋求減輕債務(wù)負(fù)擔(dān)、改善財務(wù)狀況,并為公司的未來轉(zhuǎn)型或發(fā)展留出空間。
正如ContextLogic首席執(zhí)行官Joe Yan所言,收購?fù)瓿珊螅碌腤ish平臺將通過增加產(chǎn)品種類和商家選擇來改善客戶體驗。對于商家來說,Wish將能夠提供完全集成的物流能力,以高質(zhì)量控制和透明度提供更精細(xì)化的服務(wù)。
“Temu”們齊聚北美
面對內(nèi)憂外患的Wish,Qoo10為何愿當(dāng)“接盤俠”?
跟Wish一樣,Qoo10是一個全品類的電商平臺,從時尚服飾到家居用品,從數(shù)碼產(chǎn)品到美容護(hù)膚等,進(jìn)行了全面覆蓋。2010年,Qoo10創(chuàng)立于新加坡,業(yè)務(wù)遍及多個亞洲國家,包括新加坡、印尼、馬來西亞、日本、中國香港和中國大陸等。
Qoo10作為亞洲頗具影響力的電商,致力于收購一些失去成長動力的電商平臺來進(jìn)行全球化舉措。以韓國市場為例,從2022年底開始,Qoo10開始持續(xù)收購韓國國內(nèi)的電子商務(wù)平臺,包括Tmon、interpark、Wemakeprice。
但此前,Qoo10一直未將觸角伸向歐美市場,此次收購Wish,是Qoo10走出亞洲、發(fā)力北美的重要一步。作為北美的老牌電商,Wish擁有一定的品牌聲量,能為Qoo10的擴張之路做一些貢獻(xiàn)。通過收購Wish,Qoo10不僅能夠獲得Wish現(xiàn)有的用戶基礎(chǔ)和商家資源,還能借助Wish在算法技術(shù)方面的積累,提升自身平臺的運營效率和用戶體驗。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員郭濤表示,對于Qoo10而言,收購Wish的資產(chǎn)可能會為其帶來新的市場份額、用戶基礎(chǔ)和技術(shù)資產(chǎn),從而增強其在競爭激烈的電商市場中的地位。然而,這種交易的成功與否將取決于多種因素,包括整合過程中的挑戰(zhàn)、市場反應(yīng)以及雙方能否有效利用合并后的資源優(yōu)勢。
Qoo10首席執(zhí)行官兼創(chuàng)始人Young Bae Ku曾發(fā)言稱,Wish擁有的創(chuàng)新技術(shù),可以為用戶提供高度娛樂性、個性化的購物體驗,Qoo10的運營專業(yè)與Wish的技術(shù)和數(shù)據(jù)科學(xué)能力相結(jié)合,能為商家?guī)砀蟮某晒Γ瑸槿蛳M者提供更大的市場。
收購Wish之后的Qoo10,擴張之路上仍有諸多攔路虎。
目前,來自中國的玩家們紛紛在北美大展拳腳:短視頻平臺TikTok的全球影響力持續(xù)提升,電商板塊也陸續(xù)在多個海外市場上線;新晉獨角獸SHEIN后來居上,2023年已位居最受美國年輕人歡迎的購物網(wǎng)站第2位;拼多多旗下的Temu更為迅猛,據(jù)悉2023年超額完成了140億美元的GMV目標(biāo),并立下了2024年要達(dá)到300億美元的目標(biāo)……
值得一提的是,目前主流跨境電商平臺普遍采取“全托管”或“半托管”模式,運營投流、物流發(fā)貨、售后客服等都可交由平臺負(fù)責(zé),這有助于平臺管理商品質(zhì)量、平衡價格體系、把控服務(wù)品質(zhì),從而避免Wish此前遇到的亂打價格戰(zhàn)、質(zhì)量參差不齊、物流售后體驗差等問題。
隨著來自中國的玩家在全球大殺四方,跨境電商的競爭已經(jīng)達(dá)到白熱化狀態(tài)。2024年,將Wish收入囊中的Qoo10又會有怎樣的表現(xiàn),市場將拭目以待。
免責(zé)聲明: 家電資訊網(wǎng)站對《“美版拼多多”賣身,1.73億美元“白菜價”》一文中所陳述、觀點判斷保持中立,不對所包含內(nèi)容的準(zhǔn)確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考,并請自行承擔(dān)全部責(zé)任。
本網(wǎng)站有部分內(nèi)容均轉(zhuǎn)載自其它媒體,轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網(wǎng)贊同其觀點和對其真實性負(fù)責(zé),本網(wǎng)站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權(quán),本站所轉(zhuǎn)載圖片、文字不涉及任何商業(yè)性質(zhì),如果侵犯,請及時通知我們,本網(wǎng)站將在第一時間及時刪除,不承擔(dān)任何侵權(quán)責(zé)任。聯(lián)系QQ:411954607
本網(wǎng)認(rèn)為,一切網(wǎng)民在進(jìn)入家電資訊網(wǎng)站主頁及各層頁面時已經(jīng)仔細(xì)看過本條款并完全同意。敬請諒解。
- 猜您喜歡
國美電器新增重大被執(zhí)行案件
四川長虹佳華數(shù)字一審勝訴,蘇寧采購中心被判償8.4億巨款
美團(tuán)官宣加入618戰(zhàn)局
“直播+國補”雙輪驅(qū)動,李佳琦直播間新潮家電銷量爆發(fā)
京東與小紅書推出“紅京計劃”
京東:618 開門紅 1 小時,成交額、訂單量、下單用戶數(shù)同比增長均超 200%
- 推薦新聞
- · 國美電器新增重大被執(zhí)行案件
- · 四川長虹佳華數(shù)字一審勝訴,蘇寧采購中心被判償8.4億巨款
- · 美團(tuán)官宣加入618戰(zhàn)局
- · “直播+國補”雙輪驅(qū)動,李佳琦直播間新潮家電銷量爆發(fā)
- · 京東與小紅書推出“紅京計劃”
- · 京東:618 開門紅 1 小時,成交額、訂單量、下單用戶數(shù)同比增長均超 200%
- · 618第一周期天貓家電家居成交份額居全行業(yè)第一
- · 蘇寧易購端午假期家電以舊換新訂單同比增長113%
- · 從價格戰(zhàn)到“體驗戰(zhàn)”,家電渠道的求索之路
- · 京東發(fā)布廉潔合作指南:禁止回扣、禁止供應(yīng)商與被辭退員工合作
2025家電H1:海爾智家雙第一,增速領(lǐng)跑
輕工業(yè)科技百強榜,Top5均是家電企業(yè),誰是第一?
連續(xù)9年獲行業(yè)認(rèn)可!海爾智能門控獲7項葵花獎
AI智能鎖現(xiàn)雙陣營:要么升級安防,要么做家庭智慧入口- 熱點新聞
- · 海南海里海科技集團(tuán)有限公司
- · 小米、海爾、蘇泊爾等超50個品牌接入京東家電秒送服務(wù) 最快9分鐘送到手
- · 北京蘇寧全場家電3.15折起 強勢助力315全民煥新
- · 以舊換新覆蓋蘇寧全場景,家樂福迎煥新熱潮
- · 蘇寧聯(lián)合家電品牌,發(fā)布“家電不漲價公告”
- · “嗨Five 黑伍·快樂升級” 國美吹響2021快樂集結(jié)號
- · 主動體驗+細(xì)分需求,京東AWE2021多場景激發(fā)家電煥新
- · 美國實體家電連鎖店 Fry's Electronics 宣布永久關(guān)閉
- · 蘇寧易購“煥新節(jié)”再推家電舊換新:免費拖舊送新
- · 直播電商一路狂奔后何去何從? 2.2%頭部主播獨吞近八成份額
- 最近更新
- · 2025家電H1:海爾智家雙第一,增速領(lǐng)跑
- · 輕工業(yè)科技百強榜,Top5均是家電企業(yè),誰是第一?
- · 連續(xù)9年獲行業(yè)認(rèn)可!海爾智能門控獲7項葵花獎
- · AI智能鎖現(xiàn)雙陣營:要么升級安防,要么做家庭智慧入口
- · 海爾智家推出金吾衛(wèi)高端智能門鎖今日上市
- · 監(jiān)控有死角!海爾智能雙目攝像頭建博會上市消除盲區(qū)
- · 消費者享受AI家的便利,也要承受AI的煩惱
- · 建博會新看點:家裝不再東拼西湊,一體化智慧家成主流
- · 建博會上的分水嶺:有人延續(xù)優(yōu)勢,有人打破邊界
- · 人均4.3個APP控制家!三翼鳥幫用戶卸載APP,因為1個就夠

