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　　今年618購(gòu)物節(jié)期間，各地加速推廣消費(fèi)品以舊換新，政府、企業(yè)和電商平臺(tái)共同發(fā)力，推出多重優(yōu)惠補(bǔ)貼措施，激發(fā)了家電和數(shù)碼3C產(chǎn)品的換新熱潮，電商平臺(tái)銷售額也迎來(lái)大增。

　　記者從京東方面獲悉，618期間，京東聯(lián)合20多個(gè)省市級(jí)政府給予消費(fèi)者補(bǔ)貼加碼，北京、河北、湖北、西安、深圳、廣州、海南7個(gè)省市家電家居以舊換新成交額同比增長(zhǎng)超100%。京東618期間，超700個(gè)家電家居品牌成交額同比增長(zhǎng)超100%，美的、海爾、格力、小米等品牌成交額破10億。超薄平嵌洗衣機(jī)、節(jié)能平板電視、智能壁掛馬桶、智能皮藝床等成交額同比增長(zhǎng)超100%;11座城市的京東MALL和京東超級(jí)體驗(yàn)店成交額同比增長(zhǎng)超70%。

　　6月19日，據(jù)蘇寧易購(gòu)官方數(shù)據(jù)顯示，618期間蘇寧大店攻略加速落地，門店客流同比翻倍，門店以舊換新訂單環(huán)比增長(zhǎng)46%，萬(wàn)元以上手機(jī)訂單量同比增長(zhǎng)70%。蘇寧易購(gòu)與美團(tuán)深化即時(shí)零售合作，首批落地98家門店，北京蘇寧易購(gòu)即時(shí)零售訂單量同比增長(zhǎng)23%。

　　值得一提的是，以舊換新已成為促進(jìn)家電等市場(chǎng)消費(fèi)增長(zhǎng)的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。

　　6月18日，記者從國(guó)家發(fā)改委舉行的例行發(fā)布會(huì)上獲悉，推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新工作取得良好開局。今年1至5月份，設(shè)備工器具購(gòu)置投資同比增長(zhǎng)17.5%，對(duì)全部投資增長(zhǎng)貢獻(xiàn)超過50%;主要電商平臺(tái)家電以舊換新銷售額增長(zhǎng)超過80%，以舊換新成為推動(dòng)家電消費(fèi)增長(zhǎng)的重要因素。同時(shí)，各地也新增了一大批智能化社區(qū)回收設(shè)施，回收循環(huán)利用體系更加健全。

　　工信部信息通信經(jīng)濟(jì)專家委員會(huì)委員盤和林對(duì)證券時(shí)報(bào)記者表示，本輪以舊換新活動(dòng)預(yù)計(jì)將有效激發(fā)市場(chǎng)對(duì)更新?lián)Q代的需求，進(jìn)一步挖掘消費(fèi)潛力，并為消費(fèi)市場(chǎng)注入新的活力。與傳統(tǒng)的線下實(shí)體零售相比，電子商務(wù)平臺(tái)在匹配供需方面展現(xiàn)出更高的效率。以舊換新政策通過電商平臺(tái)的實(shí)施，能夠?qū)崿F(xiàn)更快速的推廣和執(zhí)行，從而為這一政策的實(shí)施提供了強(qiáng)有力的支持。

　　“以舊換新背后的邏輯在于促進(jìn)消費(fèi)。該策略被視為一種有效的市場(chǎng)推廣手段，旨在激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買力，推動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)，同時(shí)也為商家?guī)?lái)更高的經(jīng)濟(jì)效益。”星圖數(shù)據(jù)副總裁王穎告訴記者，以舊換新可以激發(fā)消費(fèi)者更新?lián)Q代的需求，特別適用于高價(jià)值商品，如家電、電子產(chǎn)品等，這些品類的客單價(jià)較高，通過以舊換新可以顯著提升平臺(tái)的銷售額。

　　即時(shí)零售平臺(tái)也在積極行動(dòng)，拉動(dòng)消費(fèi)需求進(jìn)一步增長(zhǎng)。以美團(tuán)為例，在北京市商務(wù)局指導(dǎo)下，即日起至6月30日，美團(tuán)外賣開啟“綠色智能消費(fèi)品以舊換新”活動(dòng)。數(shù)據(jù)顯示，在活動(dòng)帶動(dòng)下，近一周北京地區(qū)參與活動(dòng)的商家筆記本電腦相關(guān)商品交易額周環(huán)比增長(zhǎng)680%。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，線上線下融合的服務(wù)模式，推動(dòng)消費(fèi)品以舊換新，既能幫助商家拓寬經(jīng)營(yíng)范圍，也能為消費(fèi)者帶來(lái)更加便利的換新體驗(yàn)，有利于進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)活力，更好發(fā)揮以舊換新對(duì)擴(kuò)大消費(fèi)的拉動(dòng)作用。

　　今年以來(lái)，以舊換新政策被高層頻繁提及，消費(fèi)需求有望持續(xù)釋放成為共識(shí)。

　　2024年《政府工作報(bào)告》提出，推動(dòng)各類生產(chǎn)設(shè)備、服務(wù)設(shè)備更新和技術(shù)改造，鼓勵(lì)和推動(dòng)消費(fèi)品以舊換新。在十四屆全國(guó)人大二次會(huì)議經(jīng)濟(jì)主題記者會(huì)上，相關(guān)部門負(fù)責(zé)人提出，設(shè)備更新初步估算是一個(gè)年規(guī)模5萬(wàn)億元以上的巨大市場(chǎng)，汽車、家電更新?lián)Q代創(chuàng)造萬(wàn)億規(guī)模的市場(chǎng)空間。

　　3月13日，國(guó)務(wù)院印發(fā)的《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》指出，在開展家電產(chǎn)品以舊換新方面，方案顯示，支持家電銷售企業(yè)聯(lián)合生產(chǎn)企業(yè)、回收企業(yè)開展以舊換新促銷活動(dòng)，開設(shè)線上線下家電以舊換新專區(qū)，對(duì)以舊家電換購(gòu)節(jié)能家電的消費(fèi)者給予優(yōu)惠。鼓勵(lì)有條件的地方對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買綠色智能家電給予補(bǔ)貼。加快實(shí)施家電售后服務(wù)提升行動(dòng)。

　　在此背景下，多地政府積極組織開展“以舊換新”系列活動(dòng)，出臺(tái)相關(guān)措施加碼補(bǔ)貼力度。

　　近期，北京市商務(wù)局發(fā)布了鼓勵(lì)綠色智能消費(fèi)品以舊換新政策公告，于5月31日上午10時(shí)起，面向在京消費(fèi)者發(fā)放北京市以舊換新補(bǔ)貼。消費(fèi)者購(gòu)買符合條件的適用商品可享至少10%立減優(yōu)惠，單件商品最高1000元。京東、聯(lián)想、小米、美團(tuán)、天貓等5個(gè)線上平臺(tái)，400余家線下家電和數(shù)碼商品銷售門店參與政策實(shí)施，工商銀行、銀聯(lián)、交通銀行、農(nóng)業(yè)銀行、中國(guó)銀行、郵儲(chǔ)銀行參與疊加優(yōu)惠。

　　6月2日消息，深圳市近期全面啟動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新工作，今年將安排超10億元專項(xiàng)資金推動(dòng)工業(yè)企業(yè)技術(shù)改造;通過市區(qū)聯(lián)動(dòng)投入2.6億元用于汽車“置換更新”補(bǔ)貼，安排1.9億元用于消費(fèi)電子和家用電器補(bǔ)貼，申報(bào)平臺(tái)已上線。在推動(dòng)消費(fèi)品以舊換新方面，深圳出臺(tái)了推動(dòng)消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案和汽車“置換更新”補(bǔ)貼實(shí)施指引、消費(fèi)電子和家用電器購(gòu)置補(bǔ)貼實(shí)施指引等3個(gè)政策文件，持續(xù)激發(fā)消費(fèi)潛能、提升消費(fèi)品質(zhì)、促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)。

　　銀河證券認(rèn)為，隨著以舊換新政策逐步發(fā)力，家電內(nèi)需有望得到支撐，疊加海外庫(kù)存逐步去化，出口改善態(tài)勢(shì)有望延續(xù)，家電行業(yè)景氣度有望延續(xù)復(fù)蘇，當(dāng)前板塊估值依然具備安全邊際。建議關(guān)注三條投資主線，一、有望受益于內(nèi)外銷改善的白電龍頭;二、有望受益于行業(yè)格局優(yōu)化和地產(chǎn)端筑底改善的廚電龍頭;三、積極推動(dòng)渠道拓展、加快新品投放的清潔電器。

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