以一份沒有經(jīng)營數(shù)據(jù)的經(jīng)營數(shù)據(jù)公告宣告扭虧:張近東重回蘇寧C位,他還能贏嗎?
欄目:家電新聞-渠道資訊 時間:2024-07-03 來源:中國家電網(wǎng) 作者:編輯
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【劃重點】: 在連續(xù)虧損十二個季度之后,在張近東重出江湖半年之后,蘇寧易購宣告扭虧。 6月25日晚間,ST易購(002024.SZ)發(fā)布“2024年二季度主要經(jīng)營數(shù)據(jù)公告”,宣稱公司在今年二季度單季扭
【家電資訊-家電新聞 - 渠道資訊,作者:編輯】在連續(xù)虧損十二個季度之后,在張近東重出江湖半年之后,蘇寧易購宣告扭虧。
6月25日晚間,ST易購(002024.SZ)發(fā)布“2024年二季度主要經(jīng)營數(shù)據(jù)公告”,宣稱公司在今年二季度單季扭虧為盈。這一消息扭轉(zhuǎn)了公司股價5月以來連續(xù)暴跌的頹勢,拯救了正在逼近“一元線”的股價。隨后,ST易購從6月26日開始連漲三天,從6月25日收盤時的1.12元/股上漲到6月28日收盤時的1.29元/股,漲幅為15.18%。
但這份“2024年二季度主要經(jīng)營數(shù)據(jù)公告”中,并沒有任何經(jīng)營數(shù)據(jù)。公司沒有披露任何數(shù)字,只給出了“扭虧為盈”,這并不是一個常見的做法。一般來說,準確的財務(wù)數(shù)據(jù)會在半年度報告中發(fā)布,提前發(fā)布的業(yè)績預(yù)告也一般會有個預(yù)估范圍,但很明顯蘇寧易購就是想盡快發(fā)聲。就像張近東年初所說的:“蘇寧易購要以奔跑的姿態(tài)迎開局,時不我待、只爭朝夕,開啟一場新的突圍。”
連虧十二個季度后宣布扭虧
如果從單個季度來看,蘇寧易購上一次季報宣布盈利還是2021年一季度。2021年一季度,蘇寧單季度盈利4.56億元。但在這之后,就是連續(xù)巨虧。2021年,公司凈利潤虧損432.65億元;2022年,公司凈利潤虧損162.22億元;2023年,公司凈利潤虧損40.89億元;2024年第一季度,公司凈利潤虧損9687萬元。到了二季度,蘇寧終于盈利了。
在這份沒有經(jīng)營數(shù)據(jù)的“2024年二季度主要經(jīng)營數(shù)據(jù)公告”中,公司直接給出了扭虧為盈的結(jié)論:2024 年二季度,公司持續(xù)聚焦降本增效,提高企業(yè)管理及經(jīng)營效率,帶來坪效、人效環(huán)比改善。與此同時,二季度公司緊抓“以舊換新”產(chǎn)業(yè)政策機遇,依托門店網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢,一方面深入新老小區(qū)、貼近用戶需求精準獲客;另一方面借助直播和即時配送等本地生活平臺,拓展門店的獲客渠道;二季度公司適度加快了核心商圈門店的新開及形象升級,有效提升門店體驗和單店規(guī)模。由此帶來二季度公司門店銷售環(huán)比改善。綜上,2024 年二季度,經(jīng)過初步測算,公司預(yù)計凈利潤較上年同期扭虧為盈。
“公司并沒有在公告中披露數(shù)據(jù),這不是一個常見的舉措。但是也沒什么問題,屬于自愿公告范疇,只要后面披露的數(shù)據(jù)確實扭虧了,那就行。”上海明倫律師事務(wù)所王智斌律師告訴《華夏時報》記者。
《華夏時報》記者從蘇寧易購相關(guān)負責人處了解到,蘇寧易購在6.18大促期間有不少亮眼表現(xiàn)。5月17日,蘇寧易購以“搶空調(diào)”活動率先開啟6.18。期間,廚房空調(diào)同比增長超500%,人氣爆款海信X628新風空調(diào)同比增長80%,一級能效空調(diào)銷售同比增長46%,COLMO對開門冰箱銷售同比增長超170%,TOP單品小天鵝滾筒洗衣機同比增長500%。萬元以上手機訂單量同比增長70%,萬元以上家電套購訂單量同比增長55%,門店以舊換新訂單環(huán)比增長46%。其中,重慶觀音橋蘇寧易購Max店在6月14日—16日開業(yè)活動期間,門店銷售額較去年業(yè)態(tài)升級前增長了51%,開業(yè)首日客流突破10萬人。
同時,蘇寧易購還與美團合作,上線空調(diào)、冰箱、洗衣機、彩電等大家電“最快2小時即送即裝”服務(wù),首批落地98家門店,覆蓋南京、北京、上海、廣州、深圳等全國 36 個核心城市。數(shù)據(jù)顯示,蘇寧易購全國即時零售訂單量顯著增長,北京蘇寧易購即時零售訂單量同比增長23%。
張近東的“只爭朝夕”
自2021年7月辭任蘇寧易購董事長之后,張近東淡出公眾視野長達兩年半之久。直到去年年底蘇寧易購周年慶,張近東以蘇寧控股集團董事長的身份發(fā)表了一封內(nèi)部信,重新出現(xiàn)在公眾視野。之后,他在蘇寧易購的多個重要場合中發(fā)表講話,包括蘇寧易購的年度工作部署會議。
“蘇寧易購已經(jīng)全面徹底地回歸到由我們蘇寧人主導發(fā)展的軌道上來,無論前方是坦途大道還是崎嶇山路,我們都要牢牢地把命運把握在自己手中,蘇寧易購的發(fā)展最終還是要靠我們自己。”今年1月2日,蘇寧易購以“破立·進穩(wěn)”為主題召開2024年度工作部署會,張近東用這句話宣示了自己重回C位。他確立了蘇寧2024年目標,要實現(xiàn)全面盈利。他還說:“蘇寧易購要以奔跑的姿態(tài)迎開局,時不我待、只爭朝夕,開啟一場新的突圍。”
此后,張近東頻頻公開露面。4月26日,其以蘇寧集團董事長身份現(xiàn)身上海,與海爾、海信、三星等家電品牌商的核心高層會面。5月7日,張近東會見美國A.O.史密斯集團公司董事長兼首席執(zhí)行官凱文•惠勒(Kevin Wheeler)一行。雙方就中國家電行業(yè)趨勢、廚房電器領(lǐng)域進一步深化合作進行深入交流。6月18日,在時隔3年再度舉辦的“蘇寧之夏”內(nèi)部活動上,張近東獻唱《蘇寧之歌》。
張近東在年初提出的“聚焦打造一批具有區(qū)域影響力的標桿旗艦店面”的“開大店”戰(zhàn)略,也在快速地推進。4月17日,蘇寧易購簽約中塔公司,拿下北京重要地標商業(yè)體——北京中央電視塔項目,將打造超2萬㎡的北京首家蘇寧易家Max超級體驗店。4月26日至5月1日,蘇寧易購在福州、北京、天津、南京、合肥、安慶、濟南、青島、重慶、成都、蘭州、呼和浩特、鞍山、東莞等城市落地蘇寧易家Max及蘇寧易購Pro等17家大店。618期間,蘇寧易購又在重慶、合肥、昆明、上海、北京、成都、南京、寧波、廣州、深圳、沈陽、南通、天津、武漢、西安、淮安、通遼等17個城市開出21家標桿大店。這樣的開店速度,確實是“只爭朝夕”。
張近東面臨的局面并不因為二季度的扭虧就變得輕松。截至今年一季度,公司的資產(chǎn)負債率為91.70%。不管是上市公司還是張近東的家族成員,都不時會有債務(wù)相關(guān)的新聞出現(xiàn)。公司的股價,離一元退市線也并不遠。
不過,誰也不敢斷言張近東翻不了身,就像剛扭虧就敢密集開大店,他一直是個敢下大注的人。6月25日晚間,ST易購發(fā)布了回購股份報告書,公司將以不低于8000萬元、不超過1億元人民幣的金額回購公司股票。此前,ST易購還公布了管理層股份增持計劃。蘇寧在資金鏈最緊張的情況下啟動回購,就是在向市場傳遞信心。
33年前,張近東從南京寧海路上一個不足200平米的小店面起家,把蘇寧開向全國,中間多少次闖過難關(guān)。如今,61歲的張近東重回蘇寧C位,他還能贏嗎?
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