淘寶弱化絕對(duì)低價(jià)戰(zhàn)略，改回按 GMV 分配
欄目：家電新聞-渠道資訊 時(shí)間：2024-07-12 來(lái)源：中國(guó)家電網(wǎng) 作者：編輯
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【劃重點(diǎn)】： 36氪獲悉，淘天集團(tuán)在618結(jié)束后(6月底)召開(kāi)了一場(chǎng)商家閉門(mén)會(huì)，一線業(yè)務(wù)高管到場(chǎng)參與，會(huì)上明確幾項(xiàng)變化，將于下半年正式實(shí)施。#淘寶搜索權(quán)重將按GMV分配# 一個(gè)核心變化是淘寶弱化了絕對(duì)低價(jià)
【家電資訊-家電新聞 - 渠道資訊，作者：編輯】36氪獲悉，淘天集團(tuán)在618結(jié)束后(6月底)召開(kāi)了一場(chǎng)商家閉門(mén)會(huì)，一線業(yè)務(wù)高管到場(chǎng)參與，會(huì)上明確幾項(xiàng)變化，將于下半年正式實(shí)施。#淘寶搜索權(quán)重將按GMV分配#
一個(gè)核心變化是淘寶弱化了絕對(duì)低價(jià)戰(zhàn)略，自去年起搜索權(quán)重按照“五星價(jià)格力”分配的體系被弱化，改回按 GMV 分配。據(jù)36氪了解，今年上半年，許多類目的五星價(jià)格力已逐一取消。
“五星價(jià)格力”是淘寶自創(chuàng)的一個(gè)價(jià)格力評(píng)估體系：根據(jù)單品在淘寶內(nèi)外同款商品的價(jià)格情況，給出1-5的星級(jí)，以此判斷單品在整個(gè)市場(chǎng)的價(jià)格是否具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)。在這種體系下，商品的價(jià)格越低，流量會(huì)越高。
“未來(lái)不會(huì)一味把五星價(jià)格力這套邏輯強(qiáng)推給所有商家了，只是讓適合的且有意愿的商家來(lái)參與。”一位淘寶內(nèi)部人士告訴36氪。
改回按 GMV 分配后，今年淘寶考核的重點(diǎn)也轉(zhuǎn)變?yōu)镚MV(交易金額)、AAC(平均消費(fèi)金額)，而不再追求由低價(jià)帶來(lái)的高DAC(訂單量)。
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