家電市場雙11價(jià)格競爭激烈,AI產(chǎn)品熱銷崛起
欄目:家電新聞-渠道資訊 時(shí)間:2025-11-14 來源:中國家電網(wǎng) 作者:編輯
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【劃重點(diǎn)】: 11月11日晚,家住廣州的晨小姐在蘇寧易購買了一臺55英寸QD Mini LED電視,原價(jià)3799元,廠商補(bǔ)貼后到手價(jià)3299元。今年雙11,55英寸Mini LED電視在京東等電商平臺價(jià)位降至3000~4000元左右,環(huán)比今
【家電資訊-家電新聞 - 渠道資訊,作者:編輯】11月11日晚,家住廣州的晨小姐在蘇寧易購買了一臺55英寸QD Mini LED電視,原價(jià)3799元,廠商補(bǔ)貼后到手價(jià)3299元。今年雙11,55英寸Mini LED電視在京東等電商平臺價(jià)位降至3000~4000元左右,環(huán)比今年618降幅約20%。
今年雙11,受去年國補(bǔ)高基數(shù)、大促周期長、國補(bǔ)力度減弱等因素影響,家電廠家和商家面臨較大增長壓力,價(jià)格競爭激烈。廠家、商家以自補(bǔ)方式推廣中高端、智能化新產(chǎn)品。
雙11家電市場告別高歌猛進(jìn)。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示,今年11月3日至11月9日,國內(nèi)彩電、冰箱、空調(diào)的線上和線下零售市場均同比下滑。彩電企業(yè)負(fù)責(zé)人稱,今年雙11需求提前分散,未集中爆發(fā)。廠家普遍自補(bǔ)推動銷售,盈利壓力增大,低端產(chǎn)品無空間,倒逼價(jià)格段上移,中高端產(chǎn)品成熱點(diǎn)。
鴻蒙智選美邦空調(diào)總經(jīng)理甘建國表示,今年雙11大促時(shí)間長,銷售規(guī)模有但價(jià)格競爭激烈,空調(diào)行業(yè)價(jià)格整體同比下降5%-15%左右。美邦通過智能化場景和鴻蒙生態(tài)賦能,提供10年包修服務(wù)規(guī)避價(jià)格競爭。小家電企業(yè)負(fù)責(zé)人稱,今年雙11沖刺平淡,內(nèi)容電商直播銷售增長勢不可擋。另一小家電企業(yè)負(fù)責(zé)人表示,今年雙11整體銷售同比增長20%左右,電商營收占比提升,內(nèi)容電商增長快。
江西南城鴻宏電器負(fù)責(zé)人汪洋稱,今年雙11家電市場是近年“最冷的一年”,網(wǎng)上價(jià)格有時(shí)比進(jìn)貨價(jià)還低。華中地區(qū)家電零售商表示,國補(bǔ)退坡、需求前置,今年雙11線上線下收入、平均單價(jià)均下降,經(jīng)銷商降本保命,工廠降本保利。西北家電零售商通過家電家居融合發(fā)展應(yīng)對市場下滑。
今年雙11,商家和廠家戰(zhàn)報(bào)更多體現(xiàn)細(xì)分品類、產(chǎn)品型號增長或行業(yè)地位,增長機(jī)會結(jié)構(gòu)化。京東雙11戰(zhàn)報(bào)顯示,家電家居閃電新品成交額同比增長150%,送裝一體服務(wù)訂單量同比增長超90%,AI眼鏡、音箱、家庭存儲同比增長100%。蘇寧易購戰(zhàn)報(bào)顯示,智能家電銷售占比超55%,健康家電成細(xì)分品類增長引擎,一二線市場近6成消費(fèi)者選融合AI功能的新趨勢家電,縣域市場干衣機(jī)、洗碗機(jī)、凈飲機(jī)成“新三大件”。美的集團(tuán)、海爾智家戰(zhàn)報(bào)透露,套系、新品、AI家電銷售增長,海爾智家AI家電產(chǎn)品銷售額占比超30%,美的集團(tuán)旗下COLMO的AI家電套購金額同比增長超40%。石頭科技洗地機(jī)、吸塵器等新業(yè)務(wù)倍數(shù)級增長。
電商平臺與品牌廠商加強(qiáng)產(chǎn)品定制合作,京東、蘇寧零售云與多品牌有新品定制合作,相關(guān)產(chǎn)品銷量可觀,顯示縣域消費(fèi)者對高品質(zhì)、定制化家電需求明顯。奧維云網(wǎng)(AVC)總裁郭梅德分析,今年雙11家電市場特點(diǎn)顯示,以價(jià)格促銷為主的家電消費(fèi)已過去,新品、潮品引導(dǎo)性消費(fèi)才是未來。
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