上半年營收2172億凈利208億,美的如何跑贏大盤的?
欄目:家電新聞-上市企業 時間:2024-08-21 來源:中國家電網 作者:編輯
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【劃重點】: 8月19日,美的集團公布2024半年財報,報告顯示,1-6月份美的集團實現營收2172.47億元,同比增長10.30%;實現凈利潤208.04億元,同比增長14.11%。在國內家電市場大盤承壓的情況下,美的集團營收表現
【家電資訊-家電新聞 - 上市企業,作者:編輯】8月19日,美的集團公布2024半年財報,報告顯示,1-6月份美的集團實現營收2172.47億元,同比增長10.30%;實現凈利潤208.04億元,同比增長14.11%。在國內家電市場大盤承壓的情況下,美的集團營收表現依然出色。
分區域看,美的內銷實現營收1261.98億元,同比增長8.37%;外銷業務實現營收910.76億元,同比增長13.09%,外銷業務增長強于內銷。分品類看,美的集團暖通業務實現營收1014.61億元,同比增長10.28%;消費電器營收751.38億元,同比也增長10.28%;其他如機器人、自動化、樓宇智能等業務實現營收183.01億元,同比增長6.02%。從數據看,當前暖通空調業務仍是美的集團的核心板塊,占總營收的比重在46.70%;消費電器比重則在34.58%。
近兩年,我國家電行業“排位賽”競爭激烈,2024上半年,美的集團在中國區域全面推進落實了“數一”戰略,據奧維云網數據顯示,在家用空調、干衣機、臺式泛微波、臺式電烤箱、電磁爐、電暖器、電風扇、電熱水壺、空氣炸鍋等 9 個品類中,美的系產品在國內線上與線下市場份額均位列行業第一。
在當前國內家電市場總需求不振的情況下,美的集團通過加強運營,走出了獨立的增長行情。以空調產業為例,經歷過2022-2023的增長大年后,從2023下半年起,我國空調產業進入補庫存階段,進入2024年空調零售端需求疲軟,疊加今年雨水天氣較多,空調需求呈現回調趨勢,奧維云網數據顯示,2024上半年,我國空調內銷零售額為1114億元,同比下降達14.5%。同時,從價格端看,消費降級與需求不振共同作用,造成終端價格競爭激烈,整個上半年,空調線上和線下零售均價分別下降4.8%和2.3%。不過,從產品端看,空調市場的功能結構仍呈升級趨勢,上半年,新一級能效空調的零售市場占比持續提升,并超過86%,其他諸如舒適風空調、新風空調等占比也進一步提升。針對市場總需求不振,美的集團推出了更靈活的經營策略,如面對消費路徑分級變化,美的推出了更多元的品牌矩陣,從高端的COLMO,到大眾化的美的,再到針對年輕新銳人群的華凌,不斷實現自身品牌認知的重塑。同時,隨著傳統營銷手段的失靈,美的也在探索新營銷模式,聚焦“種草”,社媒平臺的“收割一體化”等變化,精準定位真實需求,實現了高效精準的種草拓客。再如,在產品端,公司不斷推動高質價比產品走向市場,用戶口碑實現很好裂變。
在重塑國內市場的同時,美的也積極拓展國外市場,以歐洲為例,傳統上歐洲不是空調的主要銷售區域,但近些年熱浪侵襲為很多當地消費者帶來困擾。2024上半年,美的面向歐洲市場推出了首款用戶可DIY安裝的PortaSplit 移動式分體空調,通過出廠預接管的輕量化小型外機,以及創新自研多場景適配安裝支架,實現了三步快速安裝,節省上千歐元安裝費,受到當地消費者喜愛,同時在亞太、美洲等地,美的空調也保持了高速增長。
在冰、洗等白電領域,美的也采取了類似策略,領先國內,全球突破。2024年8月,在《財富》發布的世界500強榜單中,美的集團位居277位,連續9年躋身世界500強行列。穩定盈利,驅動增長,面臨市場的挑戰,美的正在堅持在漫長的周期中做具有確定性的事情。
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