小米又開(kāi)始“搞事情”了。4月16日，小米發(fā)布了首款折疊屏手機(jī)，MIX FOLD。據(jù)小米官方表示，MIX FOLD開(kāi)售當(dāng)日，1分鐘銷(xiāo)量破4億。

　　據(jù)了解，小米MIX FOLD采用內(nèi)折設(shè)計(jì)，內(nèi)屏為8.01英寸2K全面大屏;外屏為6.52英寸大屏，是目前折疊屏手機(jī)中最大的外屏;首發(fā)液態(tài)鏡頭模組，實(shí)現(xiàn)焦距和焦點(diǎn)的變化。售價(jià)9999起，是市面上主流折疊屏手機(jī)中首個(gè)低于萬(wàn)元價(jià)格的產(chǎn)品，同時(shí)也是小米手機(jī)史上，首款價(jià)格達(dá)到萬(wàn)元水平的產(chǎn)品，這也是小米向智能手機(jī)高端市場(chǎng)邁進(jìn)的一大步。

　　折疊屏手機(jī)難掩小米高端轉(zhuǎn)型失利

　　小米是以智能手機(jī)起家的，從發(fā)布第一款手機(jī)開(kāi)始，走的就是平價(jià)路線，發(fā)展至今十多年的時(shí)間，在消費(fèi)者心中，小米似乎已成為中國(guó)低端手機(jī)的代表。對(duì)于這個(gè)標(biāo)簽，雷軍還曾提出過(guò)質(zhì)疑，“干了10年的小米，在大家眼中還是中低端產(chǎn)品，我都挺郁悶的，那么要怎么消除這個(gè)誤解呢?”

　　“低端產(chǎn)品”這個(gè)稱(chēng)號(hào)，利弊參半。好的是可以從較低的門(mén)檻進(jìn)入市場(chǎng)且用戶(hù)基數(shù)相對(duì)較大;弊端是用戶(hù)忠誠(chéng)度低，會(huì)根據(jù)產(chǎn)品的價(jià)格波動(dòng)而變化，且隨著用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)力、社會(huì)身份等的改變，會(huì)拋棄“低端品牌”走向“高端品牌”;在利潤(rùn)方面，因?yàn)槠放频?ldquo;低端”屬性，品牌所賦予產(chǎn)品的價(jià)值也會(huì)低，產(chǎn)品只能獲取生產(chǎn)利潤(rùn)，其他的附加屬性利潤(rùn)幾乎為零，要想獲取更多的利潤(rùn)，就勢(shì)必要向高端市場(chǎng)進(jìn)發(fā)。

　　所以我們可以看到，小米這幾年正在努力撕去“低端品牌”這個(gè)稱(chēng)號(hào)，于是布局了小米手機(jī)雙品牌戰(zhàn)略，將紅米手機(jī)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。紅米繼續(xù)走大眾所熟知的“低端性?xún)r(jià)比”路線，小米手機(jī)則開(kāi)始逐漸向高端智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)力。

　　這兩年，小米相繼推出了小米MIX Alpha、小米10等一系列高端手機(jī)。小米10在發(fā)售伊始，就呈現(xiàn)出萬(wàn)人哄搶的爆款場(chǎng)景，似乎給小米手機(jī)沖擊高端市場(chǎng)創(chuàng)造了一個(gè)開(kāi)門(mén)紅，然而事實(shí)真的如此嗎?據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2020年前10月中國(guó)高端機(jī)型TOP5銷(xiāo)量中沒(méi)有小米手機(jī)上榜，所謂的萬(wàn)人空巷的場(chǎng)面好像只是曇花一現(xiàn)。

　　據(jù)IDC報(bào)告顯示，2020年全年出貨量前五大廠商分別是三星、蘋(píng)果、華為、小米和vivo，市場(chǎng)份額分別為20.6%、15.9%、14.6%、11.4%和8.6%，小米位列第四，而這是在紅米手機(jī)等低端手機(jī)走量等因素加持下取得的成績(jī);在小米發(fā)布的2020年全年業(yè)績(jī)報(bào)告中，小米智能手機(jī)全球出貨量達(dá)1.46億臺(tái)，然而，其高端智能手機(jī)的出貨量只有1000萬(wàn)臺(tái)，僅占比小米手機(jī)的6.85%。小米手機(jī)走向高端市場(chǎng)之路仍需努力。

　　此次小米推出MIX FOLD折疊屏手機(jī)，是小米再一次向高端智能手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)發(fā)的關(guān)鍵一步。至此，小米已逐漸形成了Redmi紅米、小米11、小米11青春版、乃至現(xiàn)在的小米MIX FOLD等多款不同機(jī)型的手機(jī)矩陣，價(jià)格也從499元-12999元不等，力爭(zhēng)滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)需求。小米此次能否憑借MIX FOLD攻占高端智能手機(jī)市場(chǎng)，相信隨著時(shí)間的推移，我們很快就能看到答案。

　　用戶(hù)痛點(diǎn)頻出，折疊屏手機(jī)普及尚需時(shí)間

　　目前，智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入飽和存量階段。各大手機(jī)廠商為尋求突破，不斷進(jìn)行變革和創(chuàng)新，折疊屏手機(jī)應(yīng)運(yùn)而生。自2018.10，柔宇發(fā)布了全球首款折疊屏手機(jī)后，手機(jī)廠商們紛紛瞄準(zhǔn)了這個(gè)市場(chǎng)，三星、華為、小米等陸續(xù)推出了自己的折疊屏手機(jī)產(chǎn)品。這似乎也預(yù)示著折疊屏手機(jī)是智能手機(jī)下一步的趨勢(shì)和方向。折疊屏手機(jī)的屏幕合起來(lái)是傳統(tǒng)手機(jī)的大小，方便攜帶，展開(kāi)后則變成了一個(gè)平板電腦，將大屏幕和小設(shè)備進(jìn)行結(jié)合，兼具辦公和娛樂(lè)功能，可以滿(mǎn)足當(dāng)下消費(fèi)者越來(lái)越多元化的需求，給生活和工作都增添了便利。

　　據(jù)群智咨詢(xún)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2020年全球折疊屏手機(jī)的出貨量約400萬(wàn)部、全球智能手機(jī)出貨量為12.4億部，僅占比0.32%，折疊屏手機(jī)目前仍然是一個(gè)很小眾的市場(chǎng)，處于“熱度大于銷(xiāo)量”的狀態(tài)，雖然它憑借其獨(dú)特的外觀硬件引起了消費(fèi)者的關(guān)注，但這似乎是手機(jī)廠商證明自家技術(shù)能力的一場(chǎng)狂歡，折疊屏手機(jī)還沒(méi)有真正走近消費(fèi)者。

　　質(zhì)量和價(jià)格是影響其普及的兩個(gè)主要原因。

　　“我擔(dān)心折疊次數(shù)多了會(huì)把手機(jī)給折斷。”一位手機(jī)發(fā)燒友表示了這樣的擔(dān)憂(yōu)。三星、華為的折疊屏手機(jī)都出現(xiàn)過(guò)消費(fèi)者在使用幾天后手機(jī)就損壞了的例子，質(zhì)量能否過(guò)關(guān)是消費(fèi)者最為關(guān)心的問(wèn)題。

　　為了驗(yàn)證折疊屏的質(zhì)量，小米手機(jī)在發(fā)布MIX FOLD的當(dāng)天，在「雷軍」視頻號(hào)開(kāi)通了7*24小時(shí)不間斷直播，進(jìn)行為期一周的超耐久折疊挑戰(zhàn)：每1.6秒折疊一次。如果挑戰(zhàn)成功，7天折疊的總次數(shù)，相當(dāng)于正常使用超過(guò)10年。此前，柔宇的第三代蟬翼全柔性屏也曾成功完成過(guò)180萬(wàn)次折疊測(cè)試。

　　雖然這兩個(gè)測(cè)試在一定程度上讓折疊屏的質(zhì)量有了說(shuō)服力，但其質(zhì)量的穩(wěn)定性和技術(shù)的成熟度其實(shí)還都處在發(fā)展的探索研究階段，且當(dāng)下手機(jī)越來(lái)越輕薄這一特性，折疊后手機(jī)的厚度問(wèn)題也是未來(lái)要不斷改良的方向之一。

　　除去質(zhì)量因素外，價(jià)格過(guò)高也是折疊屏手機(jī)難以普及的原因。因?yàn)楫?dāng)下柔性折疊屏無(wú)法進(jìn)行大規(guī)模的量產(chǎn)，且折疊屏需要兩塊屏幕更是拉高了成本。市面上的折疊屏手機(jī)幾乎都在萬(wàn)元以上，過(guò)高的價(jià)格讓很多消費(fèi)者望而卻步。

　　據(jù)個(gè)推大數(shù)據(jù)折疊屏手機(jī)人群畫(huà)像顯示，使用折疊屏手機(jī)的用戶(hù)年齡層在35-44歲的人群占比最高，達(dá)41.0%，高消費(fèi)人群占比達(dá)65.8%，是有著一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和消費(fèi)能力的青中年人士。

　　此次，小米MIX FOLD的入局，主流折疊屏手機(jī)市場(chǎng)上第一款低于萬(wàn)元價(jià)格的產(chǎn)品，似乎對(duì)消費(fèi)者有著一定的誘惑力，在上市之初一分鐘銷(xiāo)售額就突破了4億元人民幣，而這能否給折疊屏手機(jī)“有價(jià)無(wú)市”的現(xiàn)狀帶來(lái)一些改變我們還不得而知，但相信隨著技術(shù)的成熟和價(jià)格越來(lái)越有競(jìng)爭(zhēng)力，折疊屏手機(jī)未來(lái)的增長(zhǎng)空間會(huì)很大，同時(shí)，要走的路也很長(zhǎng)。

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