去年下半年，中國(guó)疫情總體得到有效控制，海外疫情仍在蔓延，家電出口訂單也因此出現(xiàn)了一波大幅度的增長(zhǎng)，其中一些企業(yè)甚至出現(xiàn)了爆單的情況。隨著海外市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)逐漸復(fù)蘇，家電出口在今年一季度也繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。根據(jù)海關(guān)總署發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年1-3月，家電出口量8.81億臺(tái)，同比增長(zhǎng)56.3%，出口額2.28萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)75.5%。

　　不過(guò)，今年一季度家電出口優(yōu)異表現(xiàn)的背后，去年同期基數(shù)偏低是影響這一結(jié)果的重要因素之一。今年二季度乃至下半年，家電出口能否繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，不僅取決于海外疫情的控制程度，也與市場(chǎng)需求、成本、物流等多方面因素存在很大的關(guān)聯(lián)。

　　主要品類出口表現(xiàn)均大幅回暖

　　根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線提供的家電出口數(shù)據(jù)(本節(jié)數(shù)據(jù)未注明出處者，來(lái)源均為產(chǎn)業(yè)在線)，各品類在今年Q1的銷量、銷售額均表現(xiàn)出明顯的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。同時(shí)，與2019年同期相比，各品類的出口量額均保持正增長(zhǎng)，說(shuō)明中國(guó)家電行業(yè)在海外市場(chǎng)中仍保持著強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)力。

　　今年一季度，中國(guó)空調(diào)出口進(jìn)入傳統(tǒng)旺季，延續(xù)之前增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。家用空調(diào)出口量2081.82萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)26.4%，與2019年同期相比增長(zhǎng)14.8%;出口額34.93億美元，同比增長(zhǎng)25.9%，與2019年同期相比增長(zhǎng)6.4%，今年1-2月各港口出貨情況火熱，可以預(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)海外消費(fèi)者的需求仍將保持穩(wěn)中有增的狀態(tài)。

　　冰箱行業(yè)一季度的出口表現(xiàn)，延續(xù)了上個(gè)季度的暴增模式，同比持續(xù)走高。冰箱出口量1035萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)49.1%，與2019年同期相比增長(zhǎng)43.6%;出口額17.80億美元，同比增長(zhǎng)80.5%，與2019年同期相比增長(zhǎng)68.6%。冰箱外銷的大幅增長(zhǎng)，來(lái)源于海外在疫情期間對(duì)于儲(chǔ)藏的強(qiáng)烈需求。某白電品牌高層人士就曾向中國(guó)家電網(wǎng)表示，海外消費(fèi)者對(duì)于冰箱的需求已經(jīng)透支，一些人甚至因疫情沒(méi)有垃圾回收，遂將垃圾儲(chǔ)存于冰柜中，這些消費(fèi)者在購(gòu)買多臺(tái)冰箱后，是否還存在消費(fèi)需求仍是一個(gè)疑問(wèn)。

　　洗衣機(jī)在一季度則創(chuàng)下近三年外銷數(shù)據(jù)的新高，洗衣機(jī)出口量586.19萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)36.8%，與2019年同期相比增長(zhǎng)19%;出口額7.69億美元，同比增長(zhǎng)37.6%，與2019年同期相比增長(zhǎng)22%。2020年8月開(kāi)始，疫情導(dǎo)致海外工廠產(chǎn)能不足，海外供應(yīng)商將產(chǎn)品訂單轉(zhuǎn)移到中國(guó)市場(chǎng)，推動(dòng)洗衣機(jī)出口單月一度超過(guò)200萬(wàn)臺(tái)。

　　油煙機(jī)、燃?xì)庠罹叩劝惭b類廚電產(chǎn)品，在今年Q1延續(xù)了去年Q4的增長(zhǎng)勢(shì)頭。廚電出口量1881.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)53.0%，與2019年同期相比增長(zhǎng)32.3%;出口額10.8億美元，同比增長(zhǎng)65.7%，與2019年同期相比增長(zhǎng)50.7%。去年前三季度全球市場(chǎng)受到疫情的影響，對(duì)廚電的消費(fèi)需求始終維持在低水平上。去年四季度海外疫情逐漸穩(wěn)定，市場(chǎng)需求也隨之不斷復(fù)蘇，推動(dòng)著中國(guó)廚電代工企業(yè)訂單增長(zhǎng)。

　　生活電器在今年一季度保持高速增長(zhǎng)，則得益于疫情催動(dòng)全球"宅經(jīng)濟(jì)“、”客廳經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展。生活電器出口量8293.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)65.1%，與2019年同期相比增長(zhǎng)35.1%;出口額31.5億元，同比增長(zhǎng)80.7%，與2019年同期相比增長(zhǎng)10.2%。

　　此外，疫情導(dǎo)致海外消費(fèi)者無(wú)法外出理發(fā)等，但這些需求并沒(méi)有因?yàn)榫蛹視r(shí)間的延長(zhǎng)而消失，而是轉(zhuǎn)化為理發(fā)器、直發(fā)棒、卷發(fā)棒等個(gè)人護(hù)理類小家電的需求增長(zhǎng)。

　　如果按照地域劃分，今年中國(guó)家電行業(yè)在主要國(guó)家和地區(qū)中均保持不錯(cuò)的市場(chǎng)成績(jī)。根據(jù)中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)提供的數(shù)據(jù)，中國(guó)家電行業(yè)對(duì)多數(shù)國(guó)家和地區(qū)出口增速多超過(guò)50%，且增速和規(guī)模均處于歷史高點(diǎn)，均扭轉(zhuǎn)了去年同期的下跌走勢(shì)，特別是發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體表現(xiàn)更為突出，其中對(duì)美國(guó)出口規(guī)模和增速均創(chuàng)下歷史記錄，對(duì)歐盟、日本、東盟地區(qū)的出口增速也都超過(guò)50%。

　　綜合來(lái)看，海外市場(chǎng)對(duì)于家電產(chǎn)品的需求增長(zhǎng)，來(lái)自于多方面因素的共同作用。除了去年基數(shù)過(guò)低的影響外，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)信息咨詢部主任駱媛媛也向中國(guó)家電網(wǎng)提到了造成這一結(jié)果的另外三個(gè)原因，一是海外疫情對(duì)消費(fèi)者居家需求持續(xù)提振和海外補(bǔ)庫(kù)存需求持續(xù)走高，在此期間海外電商和跨界電商渠道也處于快速發(fā)展階段;二是海外供應(yīng)鏈尚未恢復(fù)，產(chǎn)能依然主要靠中國(guó)供給;三是政府提倡就地過(guò)年的安排，推動(dòng)企業(yè)開(kāi)工時(shí)效明顯提升。

　　仍面臨諸多問(wèn)題待解

　　今年一季度家電出口數(shù)據(jù)保持高速增長(zhǎng)，但與此同時(shí)，原材料成本大漲、匯率提高等因素，也在不斷侵蝕企業(yè)的利潤(rùn)。

　　原材料成本的大幅上漲，通過(guò)經(jīng)銷端的傳導(dǎo)，最終可能會(huì)影響到海外消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)于家電產(chǎn)品的需求。從去年下半年開(kāi)始，包括銅、鋁、PC、PP、ABS等原材料的價(jià)格都迎來(lái)了大幅增長(zhǎng)，其中一些原材料的價(jià)格在最近幾個(gè)月里甚至翻了將近一倍。原材料的價(jià)格漲跌通常與石油價(jià)格存在強(qiáng)關(guān)聯(lián)，近期石油價(jià)格持續(xù)保持增長(zhǎng)，這也導(dǎo)致原材料價(jià)格目前并沒(méi)有出現(xiàn)止?jié)q的跡象。

　　不過(guò)，對(duì)于有出口業(yè)務(wù)的家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，成本的大幅增長(zhǎng)不僅不會(huì)帶來(lái)更多的利潤(rùn)，反而會(huì)影響到產(chǎn)品的利潤(rùn)空間。出口訂單往往存在短則一年、長(zhǎng)則三年的價(jià)格約定，期間無(wú)法調(diào)整價(jià)格，企業(yè)也就很難伴隨上漲的成本作即時(shí)調(diào)整，已簽訂的訂單以原價(jià)格執(zhí)行時(shí)，必然會(huì)造成利潤(rùn)的壓縮甚至虧損。月立集團(tuán)有限公司營(yíng)銷中心總監(jiān)厲力眾向中國(guó)家電網(wǎng)表示，雖然公司已就漲價(jià)事宜與客戶進(jìn)行交涉，一般情況下客戶可能會(huì)同意3%-5%的價(jià)格上漲，部分用戶會(huì)允許8%左右的價(jià)格增長(zhǎng)，但考慮到原材料成本、勞動(dòng)力等因素的影響，實(shí)際制造成本可能會(huì)增加15%以上，這些成本的增長(zhǎng)仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于產(chǎn)品價(jià)格的漲幅。

　　自去年下半年至今，出口企業(yè)也面臨出口運(yùn)力不足，集裝箱“一項(xiàng)難求”的問(wèn)題，這也造成運(yùn)費(fèi)價(jià)格大幅增長(zhǎng)，一些平常價(jià)格為2000美元集裝箱，最近也上漲到8000美元左右。中國(guó)家電網(wǎng)也詢問(wèn)了多家具備出口業(yè)務(wù)的家電企業(yè)，發(fā)現(xiàn)它們的外銷業(yè)務(wù)通常采取FOB模式，運(yùn)費(fèi)不是需要憂心的問(wèn)題，但運(yùn)力不足顯然對(duì)其出口表現(xiàn)產(chǎn)生了很大程度的影響。某家電企業(yè)負(fù)責(zé)人就向記者表示，公司在春節(jié)前共需要200個(gè)集裝箱，實(shí)際只搶到了不到100個(gè)，雖然春節(jié)后集裝箱緊張有所緩解，但仍有30%的集裝箱無(wú)法搶到。

　　前不久“長(zhǎng)賜號(hào)”巨型貨輪在蘇伊士運(yùn)河的擱淺事故，不僅讓集裝箱再次陷入緊缺，也讓海運(yùn)距離大幅增長(zhǎng)，運(yùn)費(fèi)成本直線上升，而家電產(chǎn)品在此期間出現(xiàn)滯留，影響到存貨的消化，也會(huì)在一定程度上打亂出口訂單的預(yù)定排期。雖然表面上看，集裝箱的成本上漲與賣方的家電出口企業(yè)無(wú)關(guān)，但實(shí)際上一系列的成本增加最終還是會(huì)疊加到消費(fèi)端，推動(dòng)家電產(chǎn)品的價(jià)格上漲，對(duì)海外市場(chǎng)消費(fèi)需求產(chǎn)生影響，反過(guò)來(lái)也會(huì)影響到家電出口訂單的可持續(xù)性增長(zhǎng)。

　　此外，匯率的波動(dòng)也會(huì)對(duì)外銷企業(yè)的利潤(rùn)產(chǎn)生一定程度的影響。厲力眾表示，公司常規(guī)美元兌人民幣的匯率在6.75-6.8之間，但目前的匯率在6.5左右，在匯率方面存在一定的損失。不過(guò)記者也從某家電企業(yè)處了解到，他們正通過(guò)套期保值等財(cái)務(wù)手段，降低匯率造成的影響。

　　過(guò)去五年，中國(guó)家電行業(yè)不斷向著創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)這一方向靠攏，不少產(chǎn)品在技術(shù)功能、外觀設(shè)計(jì)等方面不斷煥新，逐漸被海外消費(fèi)者認(rèn)知并接受。企業(yè)只有進(jìn)一步改善提升產(chǎn)品品質(zhì)，改善出口結(jié)構(gòu)，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，才能在上下游產(chǎn)業(yè)鏈中具備一定的話語(yǔ)權(quán)，改善盈利水平。駱媛媛認(rèn)為，2020年下半年以來(lái)，出口的強(qiáng)勁增長(zhǎng)無(wú)疑也會(huì)給2021年的出口增長(zhǎng)帶來(lái)壓力，高基數(shù)疊加透支消費(fèi)效應(yīng)都將逐步顯現(xiàn)，原材料價(jià)格上漲、人民幣升值等壓力仍將凸顯，但年內(nèi)海外疫情能否得以控制還是一個(gè)未知數(shù)。“如能有效控制，出口或?qū)⒊尸F(xiàn)前高后低的走勢(shì);如不能得以控制，出口或?qū)⒕S持較高的增速。”

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