4月末，有多家企業發布2020年報以及一季度業績快報。有不少企業如格力、海信等一季度利潤相比同期有了大幅增長。有觀點認為，2021年中國家電行業的景氣度將會提升。

　　然而，對于中國家電行業來說，疫情這一打擊并不是結束，真正的艱難考驗才剛剛開始。

　　人口紅利消失利潤已難回歸疫情前

　　實際上，如果人們對比從2018年到2021年的家電企業一季度業績快報就可得知，雖然相比2020年有了大幅的利潤增長，但是家電企業所獲得的利潤金額卻遠未恢復疫情前的水準。

　　以格力的一季度業績快報為例，數據顯示，2018年格力一季度取得約63億利潤;2019年格力一季度取得約66億利潤;2020年一季度取得約18.9億利潤(疫情中);2021年一季度取得約32億利潤。

　　要知道，作為疫情中最快得到控制國家，中國為拉動家電市場出臺一系列政策提振經濟、促進消費再增長，比如工信部發文拉動家電等大宗消費，廣東省啟動新一輪家電下鄉政策等。從一季度的家電企業成果來看，只能說是收效甚微。

　　雖然面臨著原材料價格上漲、技術瓶頸難以突破等困境，但擺在家電行業面前真正的難關是市場規模增長的停滯。

　　去年7月，美國華盛頓大學的研究人員在國際頂尖醫學期刊《柳葉刀》(Lancet)上發表了題為“2017年至2100年195個國家和地區的生育率、死亡率、移民和人口情景的預測”，他們分析稱到2100年，全球人口將達88億，這比聯合國目前的預測少了20億，而生育率的下降和人口老齡化會重新塑造人類社會和全球格局。

　　越來越多的人口統計學家認為，地球的人口將在2040-2060年之間的某個時間點達到90億上下的峰值，接著便開始減少。到21世紀末，全球人口或將回到現在的人口數量，并穩步走低。

　　上述《柳葉刀》報告對中國的分析和預測稱，中國的人口將在四年內達到14億的峰值，然后開始下降，到2100年將減至7.32億。而在2020年12月，中國民政部部長李紀恒就撰文表示，中國總和生育率已破警戒線，人口發展進入關鍵轉折期。盡管疫情對中國經濟生活的影響遠弱于其他國家，但這仍未改變中國出生率不足的問題。

　　雖然國家統計局表示，中國的第七次人口將于5月中旬公布，但是此前公安部發布的《二〇二〇年全國姓名報告》顯示，截止到2020年12月31日，2020年出生并已經到公安機關進行戶籍登記的新生兒共1003.5萬人。

　　而根據公安部《二〇一九年全國姓名報告》，截至2019年12月31日，2019年出生并已經到公安機關進行戶籍登記的新生兒共1179萬。同口徑下，2020年比2019年減少了175.5萬人，下降幅度約為14.9%。

　　目前不少地方已發布2020年出生人口數據，降幅多在1~2成之間。比如，2020年銀川出生人口下滑了11.89%，粵東潮州2020年活產兒數量同比下降了14.57%，粵西陽江2020年出生人口降幅為14.46%。浙江溫州同比減少19.01%，縣級市慈溪下滑約12.27%。

　　人口出生率的下滑極大影響到中國的房地產市場，《2020年全國房地產市場研究報告》數據顯示：2020年的1月到11月監測的60城新建商品住宅成交均價為16304元/㎡，雖然比起上年同期有所上漲，但上漲的幅度只有6.55%。對房地產、基建依賴性較大的家電行業來說，房地產業增長放緩、甚至未來出現回落的話，會大大抑制家電業的更新迭代需求。

　　作為一個“發展中”國家，中國的家電企業正在面臨著其他發達國家家電企業所面臨的最大挑戰：人們對家電的需求大幅下降。這一點并不是因為家電作為剛需品這一性質發生了改變，而是中國人口的總體下滑導致中國家電企業生產力過剩無法被消化。

　　有專家分析，經過5年的時間，二孩效應已經逐漸弱化。2016年我國出生人口數量回升到1786萬，是2000年以來出生人口數量最高的年份。但此后的2017年和2018年又出現了連續下降，分別為1723萬和1523萬。2019年我國出生人口1465萬人，2020年出生人口繼續下滑，也是二孩效應逐漸弱化的體現。未來，中國的制造企業尤其是以家電為主營業務的企業將不得不選擇出口作為保持公司利潤增長的手段。

　　名為開拓 實為逃離

　　近幾年來，家電企業引發熱議的話題，大多在家電行業之外。在龐大的家電企業架構之下，巨頭們的桌面下，依然暗藏許多不為人知的布局。

　　4月27日，開沃新能源汽車集團在北京正式發布“創維汽車”品牌，計劃明年上市，目標是打入全球十強。

　　2020年3月，美的集團通過下屬子公司美的暖通以7.43億元收購合康新能18.73%股份取得控股權，主要經營新能源汽車及其充電樁產業鏈。

　　2020年，格力董明珠又在直播中宣布，投資10億元進軍醫療器械領域。10月份，天津格力新暉醫療設備有限公司正式成立。

　　其實，國外的家電巨頭也早就已經將家電業務作為邊緣產業甚至將其賣出轉換成現金資源進行再投資。美國通用電氣(GE)集團將家電部門賣給海爾后，專心投入到發電、可再生能源、航空、金融、醫療等高技術壁壘和高利潤率的行業上;索尼將家電合并到消費電子部門后，專心發展以PlayStation游戲為核心的娛樂業務，在2020年疫情中依然保持利潤增速上漲;飛利浦則是在今年3月25日將家電業務出售給高瓴資本后輕裝上陣，大力發展醫療器械業務……

　　家電行業的衰落，作為頭部品牌的他們無疑能夠最先察覺。如今，中國一線家電品牌，只是在走著前人所走過的老路罷了。

　　數據顯示，2019年家電業毛利率為25.96%，其中白電毛利率為28.6%、黑電僅11%;而在銷售凈利率方面白電9.48%、黑電僅1.7%。相較于新能源汽車、醫療器械、可再生能源等凈利率能達到15.04%甚至更高的市場，家電市場早已經成為一塊雞肋。

　　有行業人士表示，在當下家電存量市場的競爭下，馬太效應愈加明顯，對于家電一線品牌乃至家電巨頭，仍存留著轉身的余裕。但是對于二線、三線等中小家電品牌，他們注定是找不到未來的。

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