在第七次全國人口普查結果發布前夕，有關出生率的問題已經備受各方關注。

　　公安部發布的報告數據顯示，截至2020年底，在2020年出生并已到公安機關進行戶籍登記的新生兒人數為1003.5萬，同比下降14.89%。地方數據方面，北京2020年戶籍出生人口數量僅10萬人，創下十年來新低;其余多地的新生兒數量也普遍較上一年下降。

　　事實上，據資料顯示，自2017年開始，我國人口出生總數呈持續下滑趨勢。出生率下降，與之緊密相連的母嬰市場成為首當其沖的對象之一。人口紅利逐漸減退的大環境下，進入“下半場”的母嬰市場還會是一門好生意嗎?

　　母嬰市場成掘金地

　　2016年“二胎”政策全面開放，在短期內帶動了我國出身人口數量的一輪小高峰，另一方面，90、95后成為生育主力軍，在互聯網時代中成長的他們善于接受新事物，同時擁有著更先進、科學的育兒觀念，更樂意接受新事物，也更舍得給寶寶花錢，多種因素推動下，母嬰經濟成為消費增長熱點，母嬰市場規模在持續增長的同時，往高端化、精細化、個性化趨勢方向發展。

　　據數據研究機構BigData-Research發布的《2020年度中國互聯網母嬰市場研究報告》數據顯示，自2016年開始，我國母嬰市場規模不斷增長，在龐大的人口基數，人均可支配收入的增加以及母嬰產品消費能力提升等因素下，2020年我國母嬰市場規模突破4萬億元，并預計未來幾年仍將保持高位增速;母嬰家庭育兒人均ARPU首次超過5000元，達到5207元，年度增長達11.9%。

　　值得關注的是，2020年突如其來的疫情讓人們健康意識空前提高，報告顯示，疫情后中國母嬰家庭對于健康的關注程度排在首位，超過了對母嬰商品品質的關注。

　　家電企業瞄準母嬰市場

　　母嬰市場展現出來的可期前景，讓家電企業瞄準母嬰市場。

　　隨著母嬰健康消費需求的增長，帶有消毒、殺菌等健康功能的家用電器產品需求大增，據京東方面發布的數據顯示，母嬰家電消費者占比已經達到34%，撐起了家電消費的三分之一的天地。同時，母嬰人群愿意為產品提供的新型母嬰功能支付溢價，“健康、衣服、空氣、食物、溫度、清潔、細菌”等成為了寶爸寶媽們搜索相關母嬰產品時最關注的問題。

　　消費者對母嬰家電產品認知度和需求度逐年上升，母嬰家電市場不斷擴充，有業內人士向西柚表示，目前的母嬰家電產品按照分類標準主要可以細分成兩個類別：母嬰喂養以及生活系列，像吸乳器、調奶器、暖奶器，嬰兒輔食機等喂養產品，其母嬰屬性明顯，功能不可替代性較強;另一方面，隨著消費升級到來，家電企業在原有傳統家電基礎上，針對母嬰人群的使用習慣從舒適性、健康性、智能性、安全性等方面進行升級。資料顯示，目前國內母嬰市場遠未達到飽和狀態，像市場滲透率較高的溫奶器也僅有2.62%，其他像母嬰空調、母嬰洗衣機、母嬰凈水器等產品市場滲透率均不足0.5%，母嬰家電市場仍具備巨大的發展空間以及潛力。

　　家電企業近年來也紛紛打出“母嬰牌”，搶灘母嬰市場：美菱推出新款“星辰系列母嬰冰箱”，冰箱主打密封存儲、健康保鮮、動態殺菌等賣點，同時內部設有母嬰專屬區，方便母乳已經嬰兒輔食分類存放;TCL推出復式分類洗衣機，同時加入除菌功能，方便母嬰衣物分開洗滌，防止交叉感染;海信空調聯合寶寶樹發起“母嬰關愛全國行”直播活動，科普育兒知識，早前，海信推出春風系列新風空調，空調主打“柔風+凈化”，為寶寶建立全面的健康空氣環境;五一假期前夕，首批母嬰凈水機特色認證產品亮相，包括方太、美的、云米、九陽品牌在內的6款凈水器獲得認證，較早的時候，《家用和類似用途母嬰凈水機》團體標準獲中國質量檢驗協會批準并開始實施。

　　衣、食、住、行，母嬰群體生活中的方方面面成為了家電企業掘金點，有分析人士認為，在經過市場培育期后，目前母嬰家電正從“彈性”需求向“剛性”需求轉變。

　　行業進入下半場

　　對于備受關注的出生率下降問題，有分析人士向西柚表示，出生率并非唯一風向，一來盡管出生率近幾年逐漸下降，但總量依然可觀，另一方面，生育絕對數量的下降，會讓中國消費者對于生育質量越來越重視，母嬰市場消費升級趨勢會愈加明朗;在政策方面，近年來關于促進出生率的相關政策也在不斷得到積極推行。從長遠來看，人類的延續離不開新生兒階段，母嬰用品是新生兒成長路上的剛性消費品，這樣的特殊性讓母嬰市場成為一個可持續發展的市場。

　　而對于母嬰家電來說，當下既是機遇、也是挑戰。據一組公開調查數據顯示，將近90%的孕育期女性都會關注母嬰類家電產品，同時超過一半的用戶認為選購專業的母嬰家電是十分有必要的，新中產家庭對孩子成長環境的重視，消費能力以及消費觀念的升級，給母嬰家電帶來更多機會。能否把握市場熱門需求產品，同時積極布局銷售渠道，是當下母嬰家電需要關注的重點。值得一提的是，在16年反彈的出生小高峰，使得未來5-9歲中童將成為最明顯的兒童口年齡段，圍繞這一年齡段的用戶，將會有更多細分需求可以挖掘。

　　不過，也需要看到的是，目前母嬰家電行業在發展過程中，仍然暴露出了不少問題。部分母嬰家電產品只是簡單地加入“兒童”、“母嬰”等概念，噱頭大于實際，有的產品只是換上了一個可愛的外觀，功能上并未和普通版的有太多區別，價格卻差異巨大;更有的甚至在功能上“縮水”，使用起來反而還不夠普通的產品好用。

　　有分析人士認為，雖然母嬰家電同樣是電器，但更重要的標簽應該是“母嬰”，在設計之初就應該與傳統家電分開來，從健康、安全、環保等維度出發，將“母嬰”概念真正落到產品實處，這樣才能獲取父母們對于母嬰家電產品的信任;另一方面，母嬰家電企業也需要自律、自省，優勢品牌要當好模范作用，從根源上解決目前行業存在標準缺失、功能虛標、價格差異巨大等問題，母嬰家電市場才能健康、持續地發展。

免責聲明： 家電資訊網站對《出生率持續下降 母嬰家電市場還能否講好故事？》一文中所陳述、觀點判斷保持中立，不對所包含內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，并請自行承擔全部責任。

本網站有部分內容均轉載自其它媒體，轉載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責，本網站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權，本站所轉載圖片、文字不涉及任何商業性質，如果侵犯，請及時通知我們，本網站將在第一時間及時刪除，不承擔任何侵權責任。聯系QQ：411954607

本網認為，一切網民在進入家電資訊網站主頁及各層頁面時已經仔細看過本條款并完全同意。敬請諒解。