在華為戰(zhàn)略性撤退的背景下，一批新的中國(guó)智能手機(jī)廠商正在征服歐洲。從2019年Q1到2021年Q1，小米、OPPO、vivo、Realme和一加在歐洲的出貨量在兩年內(nèi)幾乎翻了兩番。

　　中國(guó)智能手機(jī)廠商通常通過(guò)歐洲東部邊境進(jìn)入歐洲市場(chǎng)，然后在大約一年后轉(zhuǎn)戰(zhàn)西方。五家中國(guó)智能手機(jī)“新進(jìn)者”在中歐和東歐的總市場(chǎng)份額比西歐高出約10%-15%，但隨著時(shí)間的推移，當(dāng)企業(yè)在西歐建立了更好的品牌認(rèn)知度時(shí)，差距可能會(huì)縮小。

　　2020年，中歐和東歐的智能手機(jī)批發(fā)平均售價(jià)在200美元左右，這是中國(guó)OEM廠商的最佳價(jià)位。上述五家中國(guó)廠商中，有四家的智能手機(jī)銷(xiāo)量約有一半是在中等價(jià)位(100-190美元)。

　　然而，一加是一個(gè)例外，該公司銷(xiāo)售的高端智能手機(jī)(>300美元)占其銷(xiāo)售總量的近四分之三。這也解釋了為什么一加是五家供應(yīng)商中唯一一家在西歐市場(chǎng)的占有率超過(guò)中東歐的。

　　盡管取得了巨大的成功，但中國(guó)的“新來(lái)者”仍需要意識(shí)到一些挑戰(zhàn)，包括品牌意識(shí)薄弱、華為撤出歐洲市場(chǎng)帶來(lái)的增長(zhǎng)瓶頸、沒(méi)有極具吸引力的旗艦設(shè)備或突破性創(chuàng)新等。更重要的是中美之間的政治緊張關(guān)系，這甚至?xí)绊懰麄冊(cè)跉W洲的業(yè)務(wù)。

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