由中國家用電器協會指導、中國家電網主辦的2021中國洗碗機消費普及活動5.0將于8月正式啟動。根據主辦方透露，此次活動歷時3個月，由線上消費引導與線下行業論壇兩部分組成。匯聚大眾熱點話題討論、爆款短視頻傳播、權威產品評測以及由業內大咖、領軍企業、多家媒體參與的2021洗碗機行業高峰論壇，并發布《中國洗碗機及專業洗滌劑發展現狀及消費者調研白皮書》，全方位、多角度、多形式的開展洗碗機普及推動工作，助推洗碗機市場普及加速。

　　作為廚電中的新興品類和明星產品，洗碗機市場繼續延續了2020年的穩步增長勢頭。奧維云網數據顯示，2021年第一季度洗碗機市場零售額為16億元，同比上漲52%;第二季度市場零售額30億元，同比上漲14%，增速雖有回落，但整體仍呈現正增長態勢;上半年整體市場規模46億元，同比上漲25%。

　　無論是2020年疫情期間的逆勢增長，還是2021后疫情時代的繼續上揚，都充分說明一點：作為繼洗衣機之后又一個解放雙手的家庭洗滌家電產品，洗碗機正在被越來越多的消費者所認知、接受和認同。從長期來看，中國傳統家電市場已基本完成普及，用戶需求會逐漸向著優質、高效、健康等方向轉移，洗碗機作為“懶人家電”和“健康家電”的代表，必將得到良好發展。隨著中國居民消費的結構升級，洗碗機將有可能變成普及型的日用家電。

　　事實上，在現階段，洗碗機基本完成了本土化改造，功能上完全適應中式廚房的需求。以方太水槽洗碗機為例，其研發的的高能氣泡洗嵌入式洗碗機技術，以軍艦表面清洗為技術靈感來源，跳出傳統水洗模式，實現了洗碗機行業從“純水洗”邁入到“水氣混動”的2.0時代。美的則通過推出中式滅菌洗碗機，其研發的三星級消毒技術對于大腸桿菌、金黃色葡萄球菌、脊髓灰質炎病毒的除菌率均大于99.99%，而針對新冠病毒滅活，高于56℃的時長超過半小時也是其重要特點。松下洗碗機憑借80℃高溫漂洗在快速溶解油污的同時除菌率達到99.99%，智能洗程序下還可自動檢測水濁度定制清洗方案，使得洗滌更加高效節水。華帝、老板同樣有亮眼表現。契合消費者對烘干存儲需求的提升，華帝洗碗機主打干態抑菌功能，加之75℃高溫煮洗，不僅能有效去除99.9%細菌、病毒，干燥指數也達到1級。老板聚焦強力洗，首創的三叉噴臂劃時代潔凈黑科技，有效去除中式烹飪重油重污。在高清潔力度之外，老板洗碗機不僅能洗碗還能洗鍋，同時兼具除菌烘干多種功能。

2020洗碗機行業高峰論壇

　　盡管如今洗碗機市場“春風拂面”，但相較于眾多業內預期中的千億市場可以說依然相去甚遠。《2020中國洗碗機市場發展白皮書》顯示，目前洗碗機行業已經度過導入期步入成長期，但市場滲透率仍處低位。據了解，僅就家庭洗碗機而言，歐美地區的普及率超過60%，土耳其洗碗機的滲透率更是高達86%，而中國市場普及率卻仍停留在3%左右。

　　洗碗機產品于中國的消費者而言，從未知到已知，越來越被關注，但不可否認的是，仍有消費者對于洗碗機產品存在著認知模糊(節能與否、潔凈度等問題)，購買意愿受限(安裝問題、使用頻度問題)等問題。事實上，在新品類切入的過程中，無論是年輕人還是中老年群體對洗碗機都免不了會有“洗得干凈嗎?放得下多少鍋碗?費水費電嗎?如何挑選適合自己的產品?等疑問，此次普及活動將圍繞這些消費者最為關注的話題展開，在微博、知乎、小紅書、抖音等主流渠道上通過科普文章、視頻等形式來打消消費者顧慮，給消費者一個全面客觀的了解洗碗機的機會。

　　此外，主辦方中國家電網還將聯合中國質量新聞網對2021年市場熱銷款洗碗機產品進行權威評測，測評主流洗碗機產品的技術特及亮點，最終得出“花幾千塊錢買來的洗碗機是否值得”的結論，既提高消費者對洗碗機產品的認知能力，又切實做到讓消費者理性選擇和正確消費。

　　家電“三分買、七分裝”，說的是服務的重要性。而嵌入式產品安裝的非標準化以及主流品牌的售后服務不完善讓消費者對洗碗機產品望而卻步，同樣限制了洗碗機的大規模出圈。為了能讓消費者對洗碗機安裝環境及流程形成清晰的認知，2021洗碗機行業高峰論壇上將成立“洗碗機快裝服務聯盟”，進一步為消費者營造放心的消費環境。

視頻揭秘洗碗機竟然比手洗干凈100倍!

　　據了解，今年是在中國家用電器協會指導下的洗碗機消費普及的第五年，自2017年起洗碗機消費普及活動已連續舉辦4年，形式囊括線上話題運營、主題游戲、主題攝影大賽、消費者種草、線下體驗會、消費者調查、行業高峰論壇等。其中，由主辦方發起的線上話題閱讀量高達400W+，數萬人參與互動討論;多角度視頻、各類原創稿件曝光總量高達3000W+。也正是經過這幾年的砥礪前行，消費者對品牌的認知度正逐漸提高。“過去連續四年的宣傳活動起到了非常積極的作用，在行業層面助推了洗碗機產業的成長，在用戶層面提高了消費者對于洗碗機產品的認知，推動市場銷售。”中國家用電器協會執行理事長姜風表示，“希望通過中國洗碗機消費普及5.0活動進一步激發消費者購買洗碗機熱情，釋放消費潛力。”