《2021年上半年中國家電市場報告》撰寫組

　　2021年上半年，我國經濟持續穩定恢復，生產需求繼續回升，就業、物價總體穩定，新動能快速成長，質量效益穩步提高，市場主體預期向好，主要宏觀指標處于合理區間，經濟發展呈現穩中加固、穩中向好態勢。

　　隨著國民經濟穩定恢復，消費市場持續復蘇。上半年社會消費品零售總額同比增長23%，比2019年同期增長9%，兩年平均增長4.4%，市場銷售大幅反彈。

　　2021年上半年，全國實物商品網上零售額同比增長18.7%，增速比上年同期提高4.4個百分點，占社會消費品零售總額的比重為23.7%;與線上消費密切相關的郵政快遞、電信廣播電視及衛星傳輸服務、互聯網軟件及信息技術服務等行業的商務活動指數均位于57%以上景氣區間。

　　2021年上半年，消費升級類商品增長有所加快，推動經濟結構高級化。家電產品作為耐用消費品市場的一個代表性產品，在2021年上半年展現出發展韌勁，家電市場穩中擴容、穩中提質，為我國消費升級做出了一定的貢獻。

　　家電市場加速回暖 市場零售額增長16.3%

　　2021年上半年，中國家電消費市場隨整體經濟平穩復蘇。上半年，我國家電市場零售額規模為4293億元，同比增長16.3%，低于上半年我國社會消費品零售總額增速，兩年平均增長-0.047%。

　　分月度看，家電市場銷量照例逐月提升，但考慮到去年低基數的原因，家電市場銷售情況在4月和5月出現意料之外的低迷，直到6月大促季到來才有所緩解。6月單月，我國家電市場零售額超過千億元，同比增幅呈下降趨勢。

　　分季度看，第二季度家電市場零售額規模大于第一季度，但是第一季度增長情況好于第二季度。

　　家電消費進一步向線上遷移 全渠道銷售模式日漸成熟

　　2021年上半年家電銷售的主力渠道繼續向線上轉移。2021年上半年，家電線上市場零售額2303億元，比上年同期增長20.4%，增速超過全國網購平均水平。2021年上半年，全國實物商品網上零售額同比增長18.7%，家電網購增速比其高出1.7個百分點。

　　2021年上半年，全國實物商品網上零售額占社會消費品零售總額的比重為23.7%;比上年同期的25.2%少了1.5個百分點。但家電市場的網購滲透率一路飆升，在上半年4293億元零售額中，線上渠道的貢獻率占53.65%，達2303億元，家電網購滲透率比上年提升了1.8個百分點。

　　同時，線下零售繼續改善。2021年上半年，線下渠道家電零售額為1990億元，比上年同期增長11.9%，雖然遠未回到2019年同期水平，但已顯現出線下市場復蘇的局面。電商平臺向線下市場下沉、家電品牌企業對線下市場投入增加、線上線下協同發展的全渠道銷售模式日漸成熟，對線下家電市場復蘇起到了非常重要的作用。

　　從零售商角度，2021年上半年，主力在線上的家電渠道如京東、天貓的份額有小幅擴大;從線下轉線上的渠道如蘇寧易購、國美略有縮小;受益于線下市場復蘇，其他以線下零售為主的渠道商份額相對穩定。在具體份額上，京東以32.21%的份額居榜首;蘇寧易購位列第二，份額占比18.87%;天貓緊隨其后，占比14.79%;國美電器份額為5.12%。

　　家電產品均價普遍提升 高端家電銷售熱度不減

　　2021年上半年，由于疫情引起的低基數，絕大多數家電產品零售額規模提升，其中彩電581億元，增15.8%;空調981億元，增6.5%;冰箱572億元，增20.4%;洗衣機386億元，增23.3%;廚電725億元，增27.6%;生活家電1048億元，增15%。但實際上，由于市場飽和、需求減弱，部分家電產品出現“量跌額漲”的局面。均價提升使得零售額高于去年同期水平，彌補了零售量下降帶來的損失，彩電和空調是其中的典型案例。

　　上半年，受顯示屏、芯片為代表的上游關鍵元器件漲價等因素影響，彩電行業改價格戰為品質戰，大幅拉高了彩電產品銷售均價，最終使得彩電市場終于擺脫“跌跌不休”的主旋律，零售額規模增長15.8%。但是，疫情也未能改變電視機開機率降低的局面，再加上彩電市場無法“以價換量”，上半年彩電市場零售量同比下降11%。

　　2019年下半年空調產業為應對新能效標準的實施發動的“清庫存”，實際上產生了“提前消費”的效果，加之天氣因素影響，2021年上半年空調市場需求收緊，空調零售量小幅下降。但是，原材料價格上漲和新能效等級提升等因素使得空調均價上漲，空調市場規模維持了正增長。

　　冰洗產品延續了一直以來的穩定性，是“穩中提質”的典型。其中，冰箱上半年零售額增20.4%，洗衣機增23.3%。冰洗產品也是比較少見的在線下市場表現平穩的大家電產品，冰箱線下零售量略有下降但零售額實現兩位數增長，洗衣機在線下量額齊增。總體而言，今年上半年洗衣機的零售情況好于冰箱，冰箱漲價幅度較大，所以零售量漲幅小于洗衣機，洗衣機在健康、智能、干洗等概念帶動下，零售量增長喜人。

　　因疫情被延誤的家裝施工重新啟動，帶動2021年上半年廚電產品的增長，傳統油煙機、燃氣灶、熱水器等安裝類產品全網同比增長，增幅在兩位數以上;集成灶、洗碗機、微蒸烤復合機等新概念產品處于市場導入期，增長幅度可觀;只有消毒柜因去年猛漲基數較大，今年上半年增長乏力，零售量出現下滑，不過，原材料漲價等因素還是托起了消毒柜市場的市場規模，零售額與去年基本持平。

　　生活家電依舊是有人歡喜有人愁，廚房小電不如人意，個護類和清潔類小電呈增長態勢。在廚房小電中，去年因疫情重新煥發青春的傳統小電如榨汁機、豆漿機、電飯煲等今年上半年量額齊跌，尚處于成長期的空氣炸鍋、廚師機等依舊增長，但漲幅縮小。個護類小家電如電吹風、卷發棒、美膚面罩、潔面儀等產品依然漲勢喜人，清潔類小家電如洗地機、蒸汽拖把、智能馬桶等依舊增長迅速，凈水機、按摩椅等提升生活品質的家電表現不俗;寵物家電等新興品類進入市場并受到關注。總體而言，種類繁多的生活家電是家電市場的活力源泉，2021年上半年，生活家電持續增長，增幅15%。生活家電線上增幅收窄，比上年同期縮小12個百分點。同時，去年疫情對生活家電的帶動在今年輻射到了線下市場，2021年上半年線下生活家電零售有不俗的表現，零售額增幅為9.4%。