從油煙機(jī)全球老大到廚房全品類領(lǐng)先,老板電器做對了什么?
欄目:家電新聞-行業(yè)新聞 時(shí)間:2022-01-24 來源:中國家電網(wǎng) 作者:編輯
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【劃重點(diǎn)】: 近兩年來,在日益嚴(yán)峻的國際經(jīng)貿(mào)環(huán)境、全球新冠疫情的影響下,大量企業(yè)生存壓力驟增。但是,也不乏一些優(yōu)秀的企業(yè)逆勢上升,抓住機(jī)遇引領(lǐng)變革。廚電行業(yè)中,表現(xiàn)最亮眼的要屬這家龍頭企業(yè)--老板
【家電資訊-家電新聞 - 行業(yè)新聞,作者:編輯】主站蜘蛛池模板: 禹州市| 丰镇市| 清苑县| 安平县| 吐鲁番市| 乌兰县| 浪卡子县| 四子王旗| 西贡区| 从化市| 砀山县| 元江| 讷河市| 孝昌县| 南郑县| 汾阳市| 青浦区| 嵊泗县| 静海县| 栾川县| 兴国县| 乡宁县| 红河县| 凌源市| 大新县| 逊克县| 富蕴县| 日喀则市| 宜城市| 柳江县| 江川县| 阿勒泰市| 广安市| 湄潭县| 邵阳县| 虎林市| 通城县| 怀仁县| 夏邑县| 固原市| 泊头市|近兩年來,在日益嚴(yán)峻的國際經(jīng)貿(mào)環(huán)境、全球新冠疫情的影響下,大量企業(yè)生存壓力驟增。但是,也不乏一些優(yōu)秀的企業(yè)逆勢上升,抓住機(jī)遇引領(lǐng)變革。廚電行業(yè)中,表現(xiàn)最亮眼的要屬這家龍頭企業(yè)--老板電器。
根據(jù)權(quán)威市場調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國際發(fā)布數(shù)據(jù)顯示:老板油煙機(jī)、嵌入式灶具連續(xù)7年獲得全球銷量領(lǐng)先,在2021年,老板又第一次獲得了大型烹飪廚電全球銷量領(lǐng)先的榮譽(yù),據(jù)了解,大型廚電是包括了油煙機(jī)、灶具、烤箱等烹飪類電器的全品類概念,這意味著經(jīng)過近幾年第二曲線的培育打造,老板電器已完成華麗的升級,并重獲高增長。
再翻看奧維云網(wǎng)的監(jiān)測數(shù)據(jù),2021年全年,老板電器在油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⒄艨疽惑w機(jī)、洗碗機(jī)等多個(gè)品類的國內(nèi)零售市場上,均取得“領(lǐng)先”的成績:其中包括油煙機(jī)、燃?xì)庠钸@兩項(xiàng)傳統(tǒng)優(yōu)勢保持強(qiáng)勢領(lǐng)先之外;蒸烤品類(嵌入式復(fù)合機(jī))遙遙領(lǐng)先于過去霸占市場的外資品牌,以34.82%的市場份額高居榜首;最亮眼的是洗碗機(jī)品類,21年老板洗碗機(jī)發(fā)展增速超100%,是行業(yè)發(fā)展最快的洗碗機(jī)品牌。
再看電商市場,老板電器煙灶套裝市占率高達(dá)32.06%,單其油煙機(jī)的占比為23%,燃?xì)庠畹恼急葹?0.94%,單功能蒸箱占比為40.16%,蒸烤品類(嵌入式復(fù)合機(jī))占比為14.5%,這些均領(lǐng)先于同行,而且優(yōu)勢明顯。
而在工程渠道方面,在整個(gè)精裝修市場份額中,老板電器占有率達(dá)35.5%;尤其是在售價(jià)5萬以上/㎡的高端樓盤中,老板煙機(jī)配套率更高。據(jù)悉,老板電器也已與萬科、碧桂園、綠城等超過85%的百強(qiáng)房地產(chǎn)客戶達(dá)成戰(zhàn)略合作。
統(tǒng)計(jì)來看,2021年,在油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾竟瘛⑾赐霗C(jī)、嵌入式復(fù)合機(jī)、嵌入式單功能電蒸箱、嵌入式單功能電烤箱7個(gè)廚電大品類的線下份額中,老板電器均名列前茅。
根據(jù)老板三季度報(bào)顯示,其營收70.71億元,但因?yàn)槔习宀捎玫氖鞘芸刂拼砟J剑?cái)報(bào)統(tǒng)計(jì)口徑按照出廠價(jià)計(jì)算,還原成終端銷售價(jià)計(jì)算,整體公司營收規(guī)模預(yù)估應(yīng)在140-160億之間;按照線下零售、線上零售、B端銷售奧維已公布的第三方監(jiān)測數(shù)據(jù)來看,老板的整體市場份額也在這個(gè)區(qū)間,因此判斷整體營收規(guī)模可以說是穩(wěn)坐行業(yè)頭部。
老板電器迅猛增長的背后必有其獨(dú)特的邏輯。老板電器市場負(fù)責(zé)人表示:這與其多年來對于高端品牌定位和科技創(chuàng)新的堅(jiān)守,對品牌年輕化和數(shù)字化的升級有著密不可分的聯(lián)系。
作為中國創(chuàng)立時(shí)間最早的廚電企業(yè)之一,老板電器始終把企業(yè)戰(zhàn)略聚焦建立在烹飪這條主航道上,堅(jiān)守高端品牌形象,堅(jiān)持價(jià)值營銷,營造了健康有序的行業(yè)競爭環(huán)境,這也為老板電器建立起了深厚的護(hù)城河。
而消費(fèi)者總是愿意為真正有科技含量、有品質(zhì)的好產(chǎn)品付錢。過去的2021年,老板電器對其13大廚房品類50余款新品進(jìn)行了全面的迭代升級。首創(chuàng)“雙腔大吸力油煙機(jī)”,成為21年油煙機(jī)行業(yè)第一爆款。并搭載了“1秒控?zé)?rdquo;科技,首次在油煙機(jī)上實(shí)現(xiàn)了AI預(yù)判油煙大小;燃?xì)庠顒?chuàng)新推出了“紫焰大火2.0--10秒斷生”科技;嵌入式品類多款新品齊發(fā),并發(fā)布蒸烤行業(yè)迄今為止最為頂尖的技術(shù)成果--蒸烤混動(dòng)技術(shù);洗碗機(jī)品類主銷機(jī)型全部升級行業(yè)最高一級水效,獨(dú)創(chuàng)行業(yè)首臺集洗碗機(jī)、消毒柜、碗柜于一體的洗消一體機(jī),發(fā)明105℃光焱獨(dú)立烘干技術(shù),使其在干燥的環(huán)境中也能達(dá)到99.999%除菌效果。這一系列的創(chuàng)新技術(shù)上也相繼得到了市場的檢驗(yàn)和用戶的青睞。
與此同時(shí),基于廚電市場數(shù)字化、智能化、復(fù)合化的趨勢發(fā)展,老板電器打破發(fā)展邊界,發(fā)起了行業(yè)首個(gè)烹飪創(chuàng)造者大會(huì),首次提出數(shù)字化烹飪生態(tài)平臺的愿景。老板電器認(rèn)為,烹飪是一門創(chuàng)作藝術(shù),然而中式烹飪的復(fù)雜性讓烹飪具備了相當(dāng)?shù)拈T檻,限制了人們施展自己的“烹飪創(chuàng)造力”。數(shù)字化烹飪就是用來降低烹飪的門檻,讓更多人有意愿走進(jìn)廚房,有能力掌握烹飪。品牌則是扮演著助力烹飪創(chuàng)作的角色,從而激發(fā)烹飪的創(chuàng)造力。因此,在數(shù)字化烹飪生態(tài)下,企業(yè)不只是提供廚電硬件,而是包括軟件、服務(wù)、內(nèi)容、生態(tài)在內(nèi)的烹飪整體解決方案。可以說,這是產(chǎn)業(yè)真正從以產(chǎn)品硬件為中心的產(chǎn)銷商業(yè)邏輯,到以用戶為中心的烹飪場景體驗(yàn)商業(yè)邏輯的一次轉(zhuǎn)變。
老板電器未來工廠的數(shù)字化制造生產(chǎn)線
不僅于此,老板電器在2021年可以說打出一連串“組合拳”:作為“中國新廚房計(jì)劃”2.0階段的重要成果,老板電器行業(yè)首座“無人工廠”正式落成,成為行業(yè)智能制造升級的樣版;在老板打造的中國洗碗機(jī)節(jié)上,與中國家用電器研究院發(fā)布了第一部適合中國廚房的洗碗機(jī)技術(shù)規(guī)范團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn);7月,與浙江衛(wèi)視聯(lián)合打造了一臺創(chuàng)意美食IP《聽說很好吃》,成為了美食綜藝史上的第一收視爆款;同期,老板變頻雙腔油煙機(jī)入選了京東廚衛(wèi)家電S+產(chǎn)品,短短幾個(gè)月銷售過億,徹底打破用戶對安裝屬性產(chǎn)品在線上營銷的一貫認(rèn)知,真正做到了品銷合一。22年伊始,老板電器第四屆家宴重磅來襲,微電影《家宴之盆菜》的全網(wǎng)播放量超過500萬,總話題閱讀量4.5億;同一時(shí)間,老板還召集了8位擁有1.61億粉絲的頭部抖音達(dá)人一同前往公司“考廚師證”。可以看到,圍繞品牌、產(chǎn)品、渠道等各個(gè)維度,老板電器正在以一種“創(chuàng)造者精神”,充分展現(xiàn)中國廚電高端制造的科技魅力,不斷銳意進(jìn)取、不斷自我突破。

洋溢溫暖與親情的《家宴之盆菜》
據(jù)奧維云網(wǎng)近日發(fā)布的《2022年中國廚衛(wèi)市場十大預(yù)測》報(bào)告中顯示,廚房空間的市場規(guī)模正不斷擴(kuò)大,已成為家居空間的第一場景,廚電新消費(fèi)需求將繼續(xù)多樣細(xì)化,廚電新品類數(shù)量將不斷擴(kuò)增,廚房消費(fèi)層級也將繼續(xù)拓寬,一切都說明廚房產(chǎn)業(yè)未來的空間之大,期待老板電器未來的發(fā)展。
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