2022年第三季度,中國大陸可穿戴腕帶市場連續(xù)六個季度的下滑
欄目:家電新聞-行業(yè)新聞 時間:2022-12-14 來源:中國家電網(wǎng) 作者:編輯
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【劃重點】: 2022年第三季度,中國大陸可穿戴腕帶市場仍持續(xù)疲軟,整體出貨1210萬臺,同比下滑7.0%。中國大陸市場受到上半年疫情和封鎖的影響,消費者信心有所回落,對于包括可穿戴腕帶設備在內(nèi)的非必需消費
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“第三季度,華為在中國大陸逐漸失去主場優(yōu)勢。其友商正在手表領(lǐng)域加速追趕,小米、OPPO、vivo將加速完善其IoT生態(tài)體系作為戰(zhàn)略目標,積極擴充手表產(chǎn)品組合,覆蓋更廣泛價格段。”Canalys分析師陳秋帆(Cynthia Chen)評論道,“蘋果新推出的Apple Watch Ultra憑借頗具辨識度的設計受到當?shù)叵M者追捧,帶動700美金以上的市場增長,同時也更加鞏固了其在高端市場的地位。除主流廠商外,例如小天才等兒童手表廠商,憑借可拍照翻轉(zhuǎn)的新穎形態(tài)也對智能手表品類在第三季度的增長作出了貢獻。由于可玩性的局限,手環(huán)和基礎(chǔ)手表無法完全滿足本地消費者對可穿戴腕帶設備的需求。但智能手表正憑借著更廣泛的使用場景和更多的創(chuàng)新體驗引起消費者對可穿戴腕帶設備的興趣。”
中國廠商在本土市場正積極探索各種應用場景,試圖借助主場優(yōu)勢提高基礎(chǔ)手表的產(chǎn)品價值實現(xiàn)突破式創(chuàng)新。例如,為深化產(chǎn)品與消費者日常生活的交互,除了尋求與本地專業(yè)運動或醫(yī)療機構(gòu)的戰(zhàn)略合作,小米, vivo都在探索RTOS上搭載三方應用,在細分功能領(lǐng)域進行深入開發(fā)。相較于智能手表,基礎(chǔ)手表的小程序研發(fā)成本低、周期短,吸引了眾多廠商的投入。然而廠商目前在突破式創(chuàng)新中的投入,尚未轉(zhuǎn)化成商業(yè)回報。
Canalys 首席分析師劉健森(Jason Low)評論道,“主流廠商的市場格局仍將保持穩(wěn)定。應用場景開發(fā)需要時間積累,廠商也需建立其高端品牌形象。 同時,一些處于追隨者地位的廠商亦積極入市,通過獲取專業(yè)醫(yī)療器械認證的方式來打造其在可穿戴領(lǐng)域的差異化競爭力。廠家需要在健康、運動檢測和數(shù)字化健康領(lǐng)域?qū)ふ彝黄泣c來打破格局。除此之外,近期工信部宣布推廣的eSIM,對于增長放緩的可穿戴腕帶市場或?qū)⑹且粋€利好消息。若與運營商建立合作,其天然的優(yōu)勢以及強大渠道能力,可以為eSIM和蜂窩網(wǎng)絡的可穿戴應用帶來更多可發(fā)展的可能性和多樣性,這將為中國大陸可穿戴市場注入活力。"
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