2023家電消費洞察:新興家電仍在上升通道
欄目:家電新聞-行業(yè)新聞 時間:2023-01-06 來源:中國家電網(wǎng) 作者:編輯
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【劃重點】: 2022年底一系列政策的落地,奠定了2023年家電消費的主基調(diào)。先是新二十條、新十條的相繼發(fā)布,宣布持續(xù)了三年的疫情防控狀態(tài)正式結(jié)束,隨之而來的是新冠疫情迎來第一波“陽達峰”,
【家電資訊-家電新聞 - 行業(yè)新聞,作者:編輯】主站蜘蛛池模板: 肇州县| 夏津县| 绥滨县| 公安县| 泊头市| 西峡县| 吉首市| 陆河县| 亳州市| 衢州市| 德钦县| 夏河县| 白沙| 策勒县| 兴义市| 茌平县| 永昌县| 沈丘县| 德令哈市| 金山区| 大兴区| 蒙山县| 丰原市| 浠水县| 汉川市| 广昌县| 东平县| 登封市| 芜湖县| 抚远县| 蚌埠市| 浪卡子县| 长治市| 进贤县| 苏尼特右旗| 双辽市| 桦川县| 台北县| 松潘县| 汶上县| 突泉县|2022年底一系列政策的落地,奠定了2023年家電消費的主基調(diào)。先是新二十條、新十條的相繼發(fā)布,宣布持續(xù)了三年的疫情防控狀態(tài)正式結(jié)束,隨之而來的是新冠疫情迎來第一波“陽達峰”,經(jīng)歷了半個多月的線下市場冰封,在“陽康”們相繼出動后,線下消費出現(xiàn)了復蘇的跡象,旅游、餐飲消費熱情日漸高漲。
緊接著,《擴大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2022—2035年)》和《“十四五”擴大內(nèi)需戰(zhàn)略實施方案》兩個方案的接連出臺,對擴大內(nèi)需的重視程度升至新高度,也意味著在2023年,促消費擴內(nèi)需將會成為消費市場的一大基調(diào)。隨著線下消費的恢復,以及消費刺激政策的進一步介入,2023年,家電消費也將受益。多家券商對2023年家電消費復蘇情況持樂觀態(tài)度,家電消費有望在未來1到2個季度觸底回升。
家電網(wǎng)主編李韜認為,新興家電仍將在2023年承擔起帶動家電市場整體增長的作用,在2022年這個家電行業(yè)的低谷期中,新興家電依然保持了不錯的銷售表現(xiàn),在消費整體復蘇的情況下,2023年新興家電的表現(xiàn)依然值得期待。
新興家電逆風飛揚
2022年,中國家電業(yè)跌宕起伏,4月份疫情對上海的侵擾引發(fā)囤貨潮,冰箱、冷柜一時間走俏。到了7月,全國面臨異常高溫,讓空調(diào)銷量短暫走高,但預計線下全年銷售總量與去年持平。到了冬季,歐洲天然氣緊缺的難題引發(fā)取暖電器的搶購潮,與此同時,國內(nèi)疫情呈現(xiàn)出爆發(fā)的趨勢,全國多個省市進入“靜默”狀態(tài),再度攪亂了家電企業(yè)年末清貨的計劃。然而到了十二月,防疫政策突然轉(zhuǎn)向,疫情防控狀態(tài)徹底結(jié)束,人們的生活進入新常態(tài),家電業(yè)也隨之迎來新機會。
不過,不管整體家電市場潮起潮落,新興家電依然以自身的姿態(tài),維持著昂揚的情緒。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2022年1月到11月累計我國家電市場零售額6543億元,同比下滑7.2個百分點,分品類來看,傳統(tǒng)家電面臨更大挑戰(zhàn),代表健康、懶人、集成需求的新興家電仍處于增長通道。
奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示,2022年1月~6月,干衣機零售額規(guī)模達到33億元,同比增長31.3%;集成灶零售額為124億元,同比增長9.6%;洗碗機零售額為52億元,同比增長11.4%。具體來看,廚電市場的增長主要依靠新興品類來拉動,洗碗機作為“懶人家電”的代表,參與品牌數(shù)量不斷增加,產(chǎn)品向嵌入式持續(xù)擴張。
值得關(guān)注的是2022年清潔電器快速擴張,根據(jù)鯨參謀數(shù)據(jù)統(tǒng)計,今年京東平臺洗地機的年度累計銷量達到93萬多件,同比增長約196.6%;累計銷售額約25億元,同比增長約357%。與銷量增長并行的是,清潔家電的均價仍在持續(xù)提升中,其中洗地機作為今年家電業(yè)的新寵兒,均價同比去年上升了近千元,其中銷量占比較高的洗地機價格普遍處于2000元以上價位。
2023年如何表現(xiàn)?
從政策來看,在不斷加碼的消費刺激政策之下,明年家電消費復蘇已經(jīng)是大勢所趨,不過相較于市場已經(jīng)飽和的傳統(tǒng)家電來說,新興家電依然保持著其增長優(yōu)勢。從滲透率來看,集成灶、洗地機、洗碗機等新興家電的滲透率依然偏低,其中洗碗機在我國的滲透率為1.9%,未來的上升空間巨大。
而清潔電器則處于高速發(fā)展期,在洗地機滲透率僅為3%-4%的情況下, 帶動了105億的市場,87%的增速,這意味著洗地機市場還具備相當大的增量空間。而集成灶的滲透率相較于洗碗機和洗地機而言更高,中怡康數(shù)據(jù)顯示,2020年,國內(nèi)集成灶的滲透率為12.7%,并預計到2025年,滲透率將上升到24.7%。
除此之外,來自下沉市場的增長機遇同樣不可小覷,《中國家電下沉市場美好生活趨勢白皮書》指出,在一二級城市需求飽和的當下,家電下沉市場潛力巨大,GfK中怡康預測2022年我國下沉市場中的家電規(guī)模達到2900億元,同比增長超過14.2%,與整體市場同比7.0%的下降形成鮮明的對比。下沉市場對迭代換新及提高生活品質(zhì)型產(chǎn)品的需求也日益增加,這將為家電行業(yè)發(fā)展帶來了新機會,長遠來看下沉市場必將會成為家電消費領(lǐng)域的核動力引擎。
奧維云網(wǎng)也指出,我國下沉市場潛力巨大,主要體現(xiàn)在下沉市場人口基數(shù)龐大,有相對穩(wěn)定的購買力基礎(chǔ),居民收入水平穩(wěn)步提升,而且難得的是下沉市場正處于政策利好的通道中。
可以預計的是,2023年,新興家電市場將有一個確定性成長的機會。
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