Mini LED電視逆勢(shì)增銷,能否成為廠商新增曲線?
欄目:家電新聞-行業(yè)新聞 時(shí)間:2023-01-06 來(lái)源:中國(guó)家電網(wǎng) 作者:編輯
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【劃重點(diǎn)】: 在電視零售交易市場(chǎng)長(zhǎng)期保持清淡、消費(fèi)者購(gòu)買情緒始終低迷態(tài)勢(shì)下,擁有“高性價(jià)比”之稱的Mini LED卻在電視領(lǐng)域加速滲透,除了市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大外,各大廠商更是爭(zhēng)先恐后地布局Min
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廠商紛紛入局Mini LED
公開(kāi)資料顯示,Mini LED是指芯片尺寸介于50~200μm之間的LED器件。根據(jù)國(guó)盛證券研報(bào)分析,以原組件視角出發(fā),Mini LED應(yīng)用主要分為Mini LED芯片+LCD背光方案與直接使用Mini RGB顯示屏自發(fā)光方案,當(dāng)前 Mini LED 背光方案已經(jīng)進(jìn)入爆發(fā)期,各大品牌廠商都已開(kāi)始推出相關(guān)產(chǎn)品;Mini RGB 直顯則注重商用顯示器等市場(chǎng)需求,在商業(yè)顯示、電子產(chǎn)品裝飾燈、車尾燈或氣氛燈等領(lǐng)域具有優(yōu)勢(shì)。
從市場(chǎng)規(guī)模上看,隨著頭部彩電品牌加速布局,Mini LED電視市場(chǎng)規(guī)模也在快速增長(zhǎng),據(jù)奧維睿沃預(yù)計(jì),2022年全球Mini LED背光電視出貨規(guī)模將達(dá)400萬(wàn)臺(tái),是市場(chǎng)規(guī)模快速擴(kuò)大的一個(gè)新技術(shù)方向。
另?yè)?jù)廣發(fā)證券研報(bào)認(rèn)為,從需求端來(lái)看,2023年有望開(kāi)啟疫情后的新一輪換機(jī)周期,中長(zhǎng)期來(lái)看,大尺寸化趨勢(shì)持續(xù)為需求端帶來(lái)充沛增量,LCD TV出貨率年化增速的長(zhǎng)期預(yù)期將維持在4%以上,同時(shí),Mini LED也會(huì)帶動(dòng)LCD TV/IT產(chǎn)品更新?lián)Q代與需求提升,并在高端大尺寸化方向上繼續(xù)演繹。
在技術(shù)上,OLED顯示屏曾憑借更輕薄、亮度高、功耗低等優(yōu)勢(shì),吸引許多消費(fèi)者與顯示器廠家的投入研發(fā),然而與OLED相比,Mini LED背光產(chǎn)品毫不遜色,不僅擁有OLED顯示屏的優(yōu)勢(shì),而且還有成本低、應(yīng)用范圍廣泛、壽命長(zhǎng)等優(yōu)點(diǎn)。據(jù)Trend Force預(yù)測(cè),TV和平板是率先啟動(dòng)Mini LED背光商業(yè)化的終端;智能手機(jī),汽車,VR 也有望在 2022~2023年開(kāi)啟商業(yè)化元年。
據(jù)悉,目前入局Mini LED電視的企業(yè)中,TCL是最早將Mini LED背光技術(shù)商用化的電視品牌,隨后小米、三星、LG等品牌也陸續(xù)跟進(jìn),Mini LED背光電視的全球出貨規(guī)模從2019年的1萬(wàn)臺(tái)增加到了2021年的150萬(wàn)臺(tái),2022年索尼也發(fā)布了Mini LED背光電視。
另?yè)?jù)洛圖科技(RUNTO)研報(bào),在產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力方面,TCL致力于引領(lǐng)Mini LED電視通往普及之路,上半年繼續(xù)擴(kuò)大Mini LED產(chǎn)品線,憑借高性價(jià)比的Q10G Mini LED電視,刷新行業(yè)高度,同時(shí),夯實(shí)其大尺寸產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。
不過(guò)值得注意的是,盡管TCL擁有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力,但公司Mini LED電視帶來(lái)的營(yíng)收仍然只占年度總營(yíng)收的冰山一角,記者以投資者身份致電TCL科技證券事業(yè)部,相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,目前公司在Mini LED電視一直有研發(fā)投入,但Mini LED電視對(duì)公司營(yíng)收只有小一部分,主要原因是Mini LED技術(shù)還不是非常成熟,且成本較高。

Mini LED電視或?yàn)樾略銮€?
針對(duì)Mini LED電視營(yíng)收占比較少卻吸引來(lái)眾多廠商加碼,奧維睿沃高級(jí)分析師李愛(ài)平認(rèn)為,液晶電視的嚴(yán)重同質(zhì)化以及品牌廠商多次價(jià)格戰(zhàn)的消耗,使得薄盈利的彩電企業(yè)迫切需求一種較為成熟的新技術(shù)作為賣點(diǎn)從而提升產(chǎn)品價(jià)值,提高盈利,因此催生了Mini LED電視的出現(xiàn)。
李愛(ài)平還表示,未來(lái)Mini LED電視很有可能會(huì)成為彩電廠商新的增長(zhǎng)曲線。那么,各大廠商該如何布局Mini LED電視?李愛(ài)平認(rèn)為,首先取決于品牌廠對(duì)于Mini LED電視的態(tài)度,是要主推,還是僅僅做為技術(shù)能力的證明;如果是主推,要考慮到與現(xiàn)有LCD電視的定位的差異,以及產(chǎn)品線的覆蓋度與連慣性,以及宣傳上的側(cè)重點(diǎn)要有所不同;另外在產(chǎn)品定價(jià)上,如何既能讓企業(yè)實(shí)現(xiàn)一定的盈利又使消費(fèi)者樂(lè)于為新技術(shù)買單,市場(chǎng)規(guī)模不斷拱大,從而促進(jìn)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展,形成一個(gè)企業(yè)、消費(fèi)者、市場(chǎng)規(guī)模、技術(shù)發(fā)展均有益處的正向循環(huán),是企業(yè)需要認(rèn)真思考的事情。

值得一提的是,據(jù)此前高工產(chǎn)研LED研究所(GGII)的報(bào)告顯示,隨著海外市場(chǎng)疫情常態(tài)化,LED顯示屏主要出口目的國(guó)的各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)文化活動(dòng)趨于正常,也刺激了下游消費(fèi)市場(chǎng)的活躍。高工LED董事長(zhǎng)張小飛曾表示,2023年Mini背光會(huì)真正的爆發(fā),尤其是在TV上面,樂(lè)觀的話可以達(dá)到60%以上的增長(zhǎng)。另?yè)?jù)洛圖科技預(yù)測(cè),到2025年,全球Mini LED市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)15億美元,成為L(zhǎng)ED行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
由此可見(jiàn),Mini LED電視仍有潛在的廣闊發(fā)展前景。不過(guò),就目前各大廠商的布局來(lái)看,除了Mini LED電視,廠商們也嘗試研發(fā)其他新技術(shù),以上TCL證券事業(yè)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,由于目前像Mini LED、OLED等技術(shù)的成本仍然較高,未來(lái)公司也會(huì)繼續(xù)對(duì)Mini LED、Micro LED、印刷OLED等新技術(shù)進(jìn)行研發(fā),最終目標(biāo)是看哪種技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)低成本量產(chǎn)。
此外,其他在Mini LED電視進(jìn)行布局的企業(yè)如索尼、三星、夏普等廠商亦同時(shí)在OLED、Micro LED或Neo QLED等技術(shù)上進(jìn)行研發(fā),不過(guò)根據(jù)東方證券曾在研報(bào)中提到,當(dāng)下Mini LED是改善LCD對(duì)比度最佳的解決方案,疊加OLED產(chǎn)能受限,預(yù)計(jì)2023年大部分電視仍將繼續(xù)采用LCD方案。因此,我國(guó)廠商在Mini LED市場(chǎng)積極布局,并以高性價(jià)比的方式加速M(fèi)ini LED背光在電視市場(chǎng)的滲透,也會(huì)加速促使Mini LED電視市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。
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