2022年，是洗衣機市場變革加劇的一年，具體表現(xiàn)為：趨勢上，進入存量競爭階段，需求規(guī)模明顯萎縮;潮流上，品類結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，尤以高端化、智能化、健康化正在打開新的增量空間。

　　在市場發(fā)展方向漸趨明朗的當下，美的洗衣機作為洗衣機賽道頭號玩家，推出了元氣洗烘套裝，采用行業(yè)首創(chuàng)顛覆級無孔除菌洗系統(tǒng)，以真正契合消費者需求的高端品質(zhì)產(chǎn)品，為洗衣機行業(yè)創(chuàng)新樹立起標桿。該系列產(chǎn)品中的元氣洗衣機單品在剛剛過去的第14屆紅頂獎上，更是一舉斬獲紅頂大獎。眾所周知，紅頂獎作為中國高端家電創(chuàng)新潮流的風向標，同時也是國內(nèi)高端家電及消費電子領(lǐng)域的權(quán)威獎項，每一年最高獎項角逐都極為激烈。最終大獎的產(chǎn)生往往要經(jīng)過眾多消費者投票、媒體評審團、行業(yè)專家評審團的綜合評定后才能確定，是消費者口碑和認知以及專業(yè)維度的綜合體現(xiàn)，可以從最全的維度來評判一款產(chǎn)品的綜合素質(zhì)，因此含金量十足。而此番美的元氣洗衣機榮膺了行業(yè)唯一的紅頂獎，其行業(yè)影響力可見一斑。

　　“健康”成拉動行業(yè)增長主要動力

　　過去20年，洗衣機市場的核心增長動力來自經(jīng)濟騰飛之下的增量需求，既有城鎮(zhèn)化加速的宏觀需求，也有“家電下鄉(xiāng)”的政策助力，從而度過了一段“不愁賣”的好時光。近幾年，隨著保有量提升到一定的高度，洗衣機市場開始轉(zhuǎn)入存量發(fā)展期，朝著越來越嚴苛、精細的方向進化。

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2022年1-9月，洗衣機市場零售額規(guī)模453億元，同比下滑9.3%，零售量規(guī)模2257萬臺，同比下滑8.4%。在行業(yè)下行背景下，洗烘套裝、超薄嵌入、健康除菌等產(chǎn)品卻依然保持了較好的增長。以健康除菌類產(chǎn)品為例，今年前三季度，具有健康除菌類功能的洗衣機產(chǎn)品的線下滲透率由2021年的62%提升至72.4%。“雖然有挑戰(zhàn)，但注重健康、注重居家空間定制和智能化，是我們堅持的方向”，奧維云網(wǎng)副總裁何金明如此表示。基于當下面向未來，他認為無論從技術(shù)端還是需求端，拉動洗護產(chǎn)業(yè)增長的主要引擎之一，還是健康。

　　“作為國民品牌，用戶的需求始終是我們致力于滿足的，我們也在持續(xù)不斷跟用戶做交流，希望以創(chuàng)新研發(fā)解決用戶真實消費痛點，同時引領(lǐng)行業(yè)升級”，美的洗衣機產(chǎn)品經(jīng)理高源也向中國家電網(wǎng)記者表示。美的洗衣機在用戶調(diào)研過程中發(fā)現(xiàn)，用戶個性化洗護需求越來越值得行業(yè)關(guān)注，而在這個領(lǐng)域無論從衣服、人的健康本身出發(fā)，都有許多的課題需要研究和解決。“如果把全人群需求做整合，會發(fā)現(xiàn)健康是貫穿始終的需求，而在其中女性健康是非常突出的問題，我們聽到(這方面)的聲音也越來越多。”

　　確實，無論需求端和消費端如何變化，健康始終是各種用戶群體共同訴求，尤其是在精致型高品質(zhì)生活方面有著更高要求的女性用戶群體，她們對衣服洗護、自我健康關(guān)懷意識正在引領(lǐng)整個洗護行業(yè)的細分化趨勢：她們不僅要求洗衣機具備更高效快速的洗滌烘干能力，更希望在購買產(chǎn)品的同時，獲得全方位健康洗護解決方案。在此背景趨勢下，美的洗衣機推出了元氣系列洗烘套裝，獨創(chuàng) COCOCARE 洗護科技，通過專屬配方洗滌液劑、無孔內(nèi)筒科技、毛屑過濾裝置及除菌過濾裝置四維一體解決洗護健康難題，引領(lǐng)行業(yè)在健康領(lǐng)域的進一步探索。

　　美的元氣領(lǐng)跑“健康洗護”

　　作為洗護行業(yè)內(nèi)的“領(lǐng)頭羊”品牌，一直以來，美的通過扎實的品質(zhì)支持和領(lǐng)先的技術(shù)功底，精準洞悉消費者的第一需求，主動推進家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性升級，用產(chǎn)品創(chuàng)新牢牢把握住市場競爭力，彰顯出大品牌應(yīng)有的責任感。而美的元氣洗烘套裝的推出，正是美的洗衣機以原創(chuàng)技術(shù)為支撐，聚焦行業(yè)難題和消費痛點，不斷為消費者打造極致產(chǎn)品的代表之一。

　　以本次榮膺紅頂大獎的美的元氣洗衣機為例，傳統(tǒng)洗衣機內(nèi)筒常常夾層藏污，臟水洗衣在內(nèi)筒只會越洗越臟，而美的元氣洗衣機在無孔內(nèi)筒的加持下，可以有效避免臟污通過內(nèi)筒孔徑回流，保持筒壁的光滑無暇，不會將污漬藏在內(nèi)外夾層之中，有效避免貼身衣物的二次污染，從源頭避免細菌滋生，從而營造出健康衛(wèi)生的洗護環(huán)境。另外，美的元氣洗衣機獨家首創(chuàng)的“COCO元氣棒”采用多能模塊濾除技術(shù)，可對水中的污垢、毛屑、紙屑、鈣鎂離子、細菌等分別進行有效濾除，解決不同衣物臟污清洗需求。

　　值得一提的是，美的元氣系列干衣機的三效除菌烘科技也將衣物除菌帶入了新高度。其中，混動烘干系統(tǒng)智能精控熱力時間及溫度，持續(xù)強透沖擊、精準爆破全面殺除細菌、真菌類病原體及病毒，在保障衣物柔烘的同時，形成全域滅菌態(tài)。UV紫外線和內(nèi)置高頻短波紫外燈可將隱形菌團直接滅殺，穿透衣物纖維縫隙進行全面抑菌除螨，守護貼身衣物的烘護健康。而針對日常生活中常見的次凈衣，沾滿異味灰塵等，美的元氣干衣機搭載凈氧除菌科技，通過電離空氣分解并破壞細菌分子鏈，精準祛味除菌，無需水洗即可實現(xiàn)衣物的全方位健康凈護。

　　目前，美的元氣系列洗烘套裝產(chǎn)品已經(jīng)獲得了由國家衛(wèi)健委發(fā)起、國家認證認可管理監(jiān)督委員會批準的，致力于衛(wèi)生產(chǎn)品標準制定、衛(wèi)生產(chǎn)品以及衛(wèi)生機構(gòu)達標認證等服務(wù)的第三方權(quán)威機構(gòu)即中衛(wèi)安認證機構(gòu)的“醫(yī)護級”認證。另外，該系列套裝產(chǎn)品還榮獲了德國紅點設(shè)計獎、2022年度中國洗衣機·干衣機行業(yè)“專業(yè)除菌優(yōu)選套裝”稱號等殊榮。這些專業(yè)認證、專業(yè)獎項的獲得，不僅充分肯定了美的元氣系列在“健康洗護”方面的成績與突破，更是美的洗衣機在研發(fā)、設(shè)計、戰(zhàn)略方向上始終引領(lǐng)家電行業(yè)發(fā)展的最好證明。

　　面向未來，洗衣機行業(yè)發(fā)展依然存在不確定性，但從市場釋放出的信號以及消費者對于這一類產(chǎn)品的需求升級點來看，“健康洗烘”勢必會成為未來行業(yè)走向的關(guān)鍵詞。而美的洗衣機無疑正走在正軌之上，并憑借著美的元氣系列走在了行業(yè)前沿。高源說，美的洗衣機也在解決用戶各種各樣的洗衣、干衣問題，并將始終堅持以用戶為中心，通過技術(shù)創(chuàng)新帶給用戶更健康、更美好的生活環(huán)境。我們也相信，未來美的還將會帶來推出更符合大眾需求的健康洗護產(chǎn)品，為更多國民家庭打造健康、高效、智能的家居洗護新體驗。