“沉浸式回家”的短視頻你刷到過嗎?

　　“年輕人回家的儀式感”“能不動手就不動手”“媽媽來我家都驚呆了”……在這些視頻中，酒精噴槍、洗手液機、智能音箱、空氣炸鍋、自動飲水機、掃地機器人、智能垃圾桶、沖牙器、空氣加濕器等智能小家電紛紛出場，向觀眾展示輕松、有品質(zhì)的美好生活圖景。

　　“沉浸式回家”視頻的走紅映射了市場的變化，與傳統(tǒng)家電相比，造型更精致、功能更細分、操作更方便的智能小家電，成了當代年輕人開啟獨立生活過程中的家居“新寵”。

　　智能小家電：“Z世代”的“心頭好”

　　小家電不同于大功率、大體積的家用電器(如冰箱、洗衣機、空調(diào)等)，一般體積較小，運用場景廣泛，主要包括廚衛(wèi)類小家電、居家類小家電和個人護理類小家電。

　　隨著被稱為“Z世代”的年輕人日漸成為消費的主力軍，顏值不俗、創(chuàng)意十足、入手門檻低的小家電能有效輔助年輕人的個人居家生活，滿足了年輕人輕松提升生活品質(zhì)的追求，掀起一股新消費風(fēng)潮。

　　艾媒咨詢的《2022-2023年中國智能小家電行業(yè)消費趨勢監(jiān)測與案例研究報告》顯示，中國智能小家電呈持續(xù)發(fā)展趨勢，2023年市場規(guī)模有望達到1924億元。消費者年齡集中在26-30歲、31-40歲，合計超過七成;大多具有中等及以上收入水平，多分布于一二線和新一線等高線級城市(75.5%)。

　　“Z世代”正成為智能小家電的主要消費群體。無論是買房還是租房居住，小家電都越來越多地出現(xiàn)在了他們的生活中，發(fā)揮著重要作用。

　　“在外租房生活，硬件改不了，就從軟件提升生活品質(zhì)。智能小家電使用方便，價格不高，買了能極大地提升生活幸福感。”上班族小張工作兩年來，家里購置了一個又一個“小件”——電動牙刷、沖牙器、破壁機、電水壺、電火鍋、智能泡腳桶等占據(jù)了小張家產(chǎn)的“半壁江山”。

　　“新婚的年輕人更喜歡采購功能齊全、大幅解放雙手的智能小家電。”商場的導(dǎo)購人員指著商品展銷架告訴記者，能使用手機遠程操作和預(yù)約做飯的廚房小家電、集煮烤煎于一體的電鍋、掃地機器人、擦窗機器人、洗地機都很受歡迎。

　　小家電火爆秘訣：解放雙手 好用不貴

　　“Z世代”的年輕人們?yōu)楹吻嗖A智能小家電?是因為智能小家電在合適的體積、價格、功能下，滿足了他們追求更好生活方式的改善型需求。

　　“從學(xué)校走入社會的年輕人需要獨立構(gòu)建自己的生活。而與父母老一輩相比，我們更愿意購買各類智能小家電滿足自己的個性化需求，實實在在地提升生活品質(zhì)。”小張向記者介紹說，“我之前因刷牙方式不正確，造成了牙體楔狀缺損。使用電動牙刷只需要將牙刷放在牙齒上，操作簡單還刷得更干凈，再也不用擔(dān)心牙齒受損了。”

　　市場的成功在于滿足了消費者的需求。面包機、電燉鍋、空氣炸鍋等廚衛(wèi)類小家電實現(xiàn)了簡單快捷做出美味食物的愿望;空氣凈化器、掃地機器人、洗地機等居家類小家電替代了部分體力勞動，解放雙手;美容儀、沖牙器、卷發(fā)棒等個人護理類小家電塑造了“更美好的自己”，這些對年輕人來說都極具吸引力。

　　“80后、90后等青壯年群體大多收入和教育水平較高，消費理念年輕化，對家居質(zhì)量有新要求，傾向于嘗試各種智能小家電并從中獲取、提升生活幸福感。而普通的智能小家電價格在100元-1000元之間，這種價格很容易入手，消費者購買壓力不大。”導(dǎo)購人員告訴記者，“現(xiàn)在還出現(xiàn)了一個新趨勢，智能小家電成了不少年輕人的送禮佳品。多功能烤盤這種具備社交功能的產(chǎn)品最受歡迎。”

　　另外，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺和博主的推廣進一步推動了智能小家電的普及。在無死角的“飽和式營銷”下，新的居家生活方式帶著智能小家電一起觸達了萬千受眾和潛在消費者的心。博主推廣、信息流廣告、帶貨直播中，都能看到智能小家電的身影。

　　未來可期：多功能、智能化發(fā)展

　　事實上，小家電重營銷、輕產(chǎn)品的問題也日漸顯露。在各大投訴平臺上，小家電的投訴量始終居高不下，其中多為產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)問題。與相對于成熟、規(guī)范的大家電行業(yè)相比，小家電行業(yè)進入門檻低，處于野蠻生長階段，而有的廠商選擇用壓縮產(chǎn)品成本來降低價格的方式占領(lǐng)市場空間，造成了一定的產(chǎn)品功能和質(zhì)量問題。

　　《2022-2023年中國智能小家電行業(yè)消費趨勢監(jiān)測與案例研究報告》也指出，從整體來看，智能小家電行業(yè)中仍有很多企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品同質(zhì)化、缺乏自主創(chuàng)新能力，具備差異化、高端產(chǎn)品設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)能力的企業(yè)數(shù)量較少。尤其在個護小家電領(lǐng)域，國產(chǎn)品牌與國際知名企業(yè)的整體技術(shù)差距依然比較明顯，行業(yè)整體水平仍待提高。

　　對此，市家電銷售商協(xié)會秘書長劉云鵬坦言：“小家電行業(yè)經(jīng)過快速增長后已進入存量階段，市場面臨著重新洗牌。不僅傳統(tǒng)家電品牌正在增加智能小家電的投入研發(fā)，而且互聯(lián)網(wǎng)品牌下場后，其產(chǎn)品往往能兼顧設(shè)計時尚、質(zhì)量保障、價格低廉，會逐步擠壓部分廠商的生存空間。小熊電器、飛科電器、米家、科沃斯、石頭科技等新興小家電品牌就表現(xiàn)優(yōu)異，研發(fā)與營銷兼顧，獲得了大批年輕人的好感度。”

　　“未來，智能小家電將朝著智能化發(fā)展。這既是指智能小家電在原有功能上細化升級，為消費者提供‘一機多功能’體驗，也是指智能小家電正在成為智能家居入口，形成全屋智能生活生態(tài)。屆時，在消費升級的趨勢下，智能小家電市場的潛力有望得到進一步釋放。”劉云鵬說。