進入存量發展期的家電行業，就是與以往不一樣。很多人說我們就在這個行業怎么沒有感覺。其實，行業、市場都變了很多，只不過這種變化是溫水煮青蛙式的漸變，在人們不知不覺中已經完成。

　　在很多人看來，3年疫情積攢了很多需求，一旦放開市場就會迅速爆發。因此，對今年市場充滿了期待，寄希望在2023年把疫情的損失補回來。時間已經過去3個月，市場狀況到底怎樣呢?

　　其實，在每個人，每個企業，每個商家來說，雖然同處一個市場環境，但感受卻各不相同。就如莎翁所說，“一千個讀者眼中就會有一千個哈姆雷特。”一樣，在行業、市場不同的人感受肯定就有所不同。

　　很多人在現在還糾結受到壓抑的需求為何不爆發，不是說市場像彈簧壓得越狠彈得越高嗎?其中，這需要從行業發展階段變化來分析解讀。

　　市場在迭代需求占據主導地位之下，不溫不火的平穩狀態已是常態。再繼續期待市場重現前些年爆火市場局面已是奢望。畢竟，迭代需求與增量需求有著本質的不同。

　　增量需求時代，有著不斷釋放的新增需求存在，這種需求首先是滿足擁有，因而體現在產品上就是標準化，可以滿足企業可以不斷擴大規模。增量時期，在追求標準化背景下，便會形成同質化的競爭。

　　進入存量時代，新增需求已經很少，用戶需求集中在迭代上，迭代需求的釋放就遠不如增量時期那么快。在產品上就明顯體現出個性化色彩，千篇一律的產品已經不能滿足用戶，多樣化成為需求的新特征。

　　疫情之前的家電行業，特別是像空調、廚電等家電品類，與房地產有著強相關的關系。疫情之前的幾十年間，國內房地產是高速發展的，與之相對應的家電產業，也享受到房地產的紅利，呈現出長達近40年的高增長。

　　可是，3年疫情之后，行業已經演化為存量發展期。人們購買家電的邏輯已經不同，不再是滿足擁有，而是需要產品來滿足個性化。像家電產品的功能健康特征，綠色節能特征，外觀藝術化特征等等，都應該體現出十足的個性化。

　　此外，家電短期內還受到房地產行業的影響頗深，雖然房地產政策持續放開，但效果傳遞到家電行業還需要時日。況且，房地產雖然受政策放開和刺激，但房地產本身復蘇緩慢，傳遞到家電業就更難。相關人士分析認為，預計下半年有望逐步好轉，可以對于二季度末三季度的復蘇謹慎樂觀。

　　家電魂認為，2023年家電行業整體趨向恢復，在內需層面，隨著防疫政策松綁以及房地產消費逐步復蘇的帶動，加上政策鼓勵和支持下，一些綠色節能、功能健康的家電品甚至會得到資金的補貼，這都有利于家電從2季度開始步入一個新的上升通道。

　　判斷市場好壞，顯然不能從一個月這樣短的周期來定性。還是要看整體發展趨勢，特別是中長期的走勢。從國內經濟發展來看，內外雙循環是未來方向，刺激內需必然會體現在改善生活品質的家電品身上，家電是品質生活不可或缺的物質基礎。

　　從長遠來看，國內家電向好是不可逆轉的事實。雖然家電業進入成熟發展階段，但只要用戶需求存在，家電不斷融入未來智慧家庭之中，那么家電就是永遠的朝陽行業。不論短期內怎樣反反復復，長期看好是毋庸置疑的!

　　同一市場，經營同樣的產品，享受同樣的政策，但在經營中的體驗和感受也是有差異的。這就在于，每個經營者的資源、能力不同，對市場和用戶的理解不同，經營中獲得的體感就千差萬別。

　　從這個意義上說，有說好有說壞才是有血有肉的真實市場，否則那些異口同聲的反映或許才不實在!

　　一天聚集有這么多家電品牌搞活動，怎么能說不是好日子呢?