顏值經濟時代，在社交媒體和電商直播的宣傳造勢下，可以隨時隨地進行美容的美容儀迎來了爆發式增長，一度風光無限。不過，正如陽光下也有陰影，從近段時間有關消息看來，整個美容儀器行業似乎遇到了不少阻滯。

　　巨頭退場

　　據媒體報道，寶潔公司將關閉旗下AI美容儀品牌OPTE。消息稱，寶潔發言人Erica Noble在日前的一封電子郵件中表示，旗下美容儀品牌OPTE不再履行新產品或復購訂單，不過將繼續提供技術和保修支持。寶潔發言人表示，寶潔風投部門定期會選擇不能滿足廣大消費者需求的品牌關閉，OPTE美容儀與寶潔快消家庭必需品的核心業務背道而馳，因此決定將其逐步淘汰。

　　資料顯示，在2019年中國進口博覽會上，寶潔宣布與天貓國際達成新品牌孵化合作，隨后，美容儀OPTE品牌于2020年上半年通過天貓國際首發，正式進入中國市場，售價4998元。對于這款美容儀產品，寶潔方面也是寄予厚望，據官網介紹，區別于初代傳統美容儀，OPTE是一款集結光學識別、算法、噴涂護膚技術的精準擊斑美容儀，寶潔公司高管稱其為“寶潔公司開發的最高檔的美容產品”。

　　目前，OPTE天貓海外旗艦店已關停。關停OPTE后，對于后續是否還會繼續開發美容儀新產品，寶潔并未給出明確答復。在此前，也有歐萊雅集團旗下的美國潔面儀品牌Clarisonic宣布關停，其所有產品以5折出售，售完為止。有關品牌關停的原因，科萊麗在官網表示，“(我們)之所以做出這個艱難的決定，是為了讓歐萊雅集團能夠把注意力集中到其他核心業務上。”

　　有美容儀行業人士認為，美妝巨頭關停美容儀品牌，主要原因是其在美容儀賽道上投入難以見到回報，真正做高端的品牌和一些貼牌的在成本投入上相差巨大，然而銷量卻是后者更高，在衡量投入與回報比后，對于美容儀的投入熱情也就自然降低。

　　野蠻生長

　　雖然美妝巨頭的退場與其自身考量有關，但在此背后，也折射了不少關于美容儀行業存在的問題。

　　2020年，在短視頻和直播的催化下，加上“口紅效應”的推動，美容儀迎來爆發。數據顯示，2020年我國家用電子美容儀終端市場銷售額達77億。智研咨詢數據顯示，2021年中國家用美容儀市場規模接近100億元，且正在以超30%的年復合增長率擴大，預計到2026年將突破200億元。期間，美容儀需求量從2014年的131.9萬臺，增長至2019年的655.2萬臺，復合增長率達到37.79%;同時，中國美容儀市場規模從2014年的20億元，提升到2019年的66.22億元

　　在社交平臺小紅書上，關于家用電子美容儀分享筆記超過29萬篇，涉及品牌達77個，型號3100+;抖音上的相關視頻播放量達40億次;微博上的相關話題討論度超16萬，閱讀量近3億，一時之間，美容儀成為了全民追捧的存在。

　　顏值經濟盛行，加上與生俱來的愛美之心，讓眾多美容美妝產品登上消費者家中的梳妝臺。相比起費用高昂，還需要定期護理的醫美項目，可以“宅家美容”，同時在價格上也更加友好的美容儀更加受到愛美人士的青睞。據《線上家用美容儀消費洞察報告》顯示，近6成的受訪20-49歲中國女性城市消費者表示曾經至少使用過一種家用美容儀。

　　不過，伴隨美容儀爆火而來的，是行業的野蠻生長。有行業人士表示，大批企業涌入，加上此前美容儀“醫美”和“小家電”的定位相對模糊，導致了美容儀行業存在魚龍混雜的現象，有部分企業為了快速推出產品，沒有經過科學的臨床試驗就跟風生產，或者是在宣傳中鉆了空子，夸大效果宣傳，由此，各種關于美容儀的質量問題開始不斷出現。

　　在央視《每周質量報告》的家用美容儀質量調查環節當中，深圳市消費者委員會對市面上熱銷的10款美容儀進行試驗。然而從檢查結果來看，10款熱銷家用美容儀產品當中，有6款產品的鎳釋放量不符合相關標準要求，其中鎳釋放量檢出值最高的樣品，按摩輪部位鎳釋放量超出限值要求近80倍，手柄部位超出近150倍;2款產品在使用時存在低溫燙傷的風險;5款產品清潔功能卸妝不如日常人手卸妝干凈;還有5款產品溫熱導入效果未能達到廣告宣傳效果。

　　此后，更是有多個美容儀品牌因各種原因被處罰，瓦麗葆(上海)美容儀器有限責任公司因銷售不符合保障人體健康和人身、財產安全標準的Dr.Arrivo品牌系列中的24K魅影美容儀，被沒收、罰款共計150萬余元;此前，上海市長寧區市場監督局對“美腕(上海)網絡科技有限公司(以下簡稱“美腕公司”)開出罰單：該公司因安排旗下主播在電商平臺推廣“初普stop vx美容儀”時，“使用誤導消費者的宣傳用語”，被罰款30萬元。

　　社交平臺上，也有不少消費者吐槽美容儀是“智商稅”，甚至有不少使用者出現了被美容儀燙傷的情況;在黑貓投訴平臺上以“美容儀”為關鍵字搜索，投訴超過2000條。

　　路在何方

　　值得注意的是，根據國家藥監局規定要求，“自2024年4月1日起，射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產品未依法取得醫療器械注冊證不得生產、進口和銷售。”對此，有從業人員表示，這將會給美容儀行業帶來一次大洗牌，一批不及格的產品和企業將被淘汰出去。

　　對于美容儀行業未來的發展，從業人員表示，消費者對于愛美的追求是一直存在的，而隨著強監管時代的到來，美容儀行業將逐步走向標準化、規范化，這對于品牌來說既是挑戰，也是一次很好的機遇。誰能夠創新質量過硬的產品，誰就能在接下來的競爭中占據主動。