你理想的家是什么樣子?有想過2035年你的家居生活會發生哪些翻天覆地的變化嗎?

　　4月27日-4月30日，AWE 2023在上海新國際博覽中心舉辦，現場匯集千余家國內外企業參展，展示全球家電及消費電子領域前沿創新成果，為全球消費者全景化呈現未來智慧生活的美好圖景。作為同期重要配套活動，“2023AWE高峰論壇——未來家2035”于4月28日隆重召開，此次論壇暢想2035年智慧家庭的模樣，洞察科技如何賦能人們的家居生活，各家電企業、電商平臺等專家齊聚一堂，共同探討如何通過技術創新，讓我們的家居生活變得更加智能、綠色和健康。

　　論壇現場，抖音電商家電行業總監薛猛以“智驅未來家 DOU見新機遇“為主題，分享了在新消費升級、產業數字化轉型升級的當下，抖音電商的經營思路，為家電企業的發展提供了不一樣的新方向。

　　那么，什么樣的機遇是“新”的呢?薛猛表示，第一層的含義是新的產品，無論是用戶、企業，還是渠道商，人們都能在抖音里直觀地感受到新品的魅力。第二，新的信息表達方式。與傳統電商不同的是，短視頻和直播的宣傳方式，更迅速地觸達和覆蓋更多人群，傳遞更多信息量，同時，直觀的內容更容易讓用戶理解和接受。第三，新的信息分發方式。抖音并非簡單的搜索邏輯，而是基于內容本身做推薦。

　　現如今，人們的生活方式和消費習慣已發生改變，線上消費成為拉動經濟增長的重要力量。國家統計局數據顯示，2022年全國網上零售額13.79萬億元，同比增長4%。另據《2023中國網絡視聽發展研究報告》顯示，截至2022年12月，短視頻用戶規模達10.12億，同比增長7770 萬，增長率為8.3%，在整體網民中的占比為 94.8%。短視頻用戶的人均單日使用時長為168分鐘，遙遙領先于其他應用。

　　隨著互聯網技術的高速發展和數字化水平的提高，線上渠道越來越成為家電企業不可忽視的渠道之一。針對日益變化的市場環境，抖音提出“全域興趣電商”的概念，覆蓋用戶全場景、全鏈路購物需求。打通“貨找人”和“人找貨”的雙向消費鏈路。

　　面對抖音電商獨特的營銷特點和優勢，薛猛指出，目前更多商家開始入駐抖音。以破壁機品類為例，銷量同比增長570%。家用洗地機品類銷量同比增長679%，其中洗地機更成為連續4個月全網第一大的類目。在個護電器中，也衍生出高速吹風機與便攜式剃須刀兩大高增細分賽道，同比增長數據分別為900%、721%。

　　擁有龐大用戶群的抖音，家電行業如何牢牢掌握其中的流量?關于未來還有哪些新的增長機會?薛猛給出了答案。“我認為趨勢一是智能自適應。用戶希望擁有智慧、能懂得并及時響應需求的全屋智能家居，通過智能家電等設備實現解放雙手，打造“懂我理想地”。趨勢二是健康全方位，消費者在選購產品的過程中，產品背后的技術和原理，材料、成分和工藝等都逐漸成為用戶“購前必修課”，著重考量產品對使用者健康的周全照顧，對把家打造成“安全放松場”有強烈訴求。趨勢三，氛圍感家居。現如今，家已不止是身的休息地，更要是“治愈心樂園”，讓自己的變得輕松愜意的電動按摩椅、咖啡機、香薰機等產品，成為消費者家居布置的首選。趨勢四，禮物新坐標。消費者逐漸選擇家電作為增進感情、表達心意的一種方式。

　　通過數字化技術賦能，把握新興線上渠道流量，抖音電商助力企業構建數字化營銷，帶來高效率的種草和轉化，正如抖音電商的愿景，“沒有難賣的優價好物，讓美好生活觸手可及”。