電視顯示技術(shù)持續(xù)內(nèi)卷,拉動消費(fèi)還需回歸場景化
欄目:家電新聞-行業(yè)新聞 時間:2023-05-17 來源:中國家電網(wǎng) 作者:編輯
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【劃重點(diǎn)】: 電視市場越來越卷了。 總所周知,在本就處于大存量時代的家電市場中,電視的競爭更是異常激烈,這種現(xiàn)象從電視產(chǎn)品長期極低的利潤率中便可以窺探一二。近年來,雖然電視迭代速度越來越快,但
【家電資訊-家電新聞 - 行業(yè)新聞,作者:編輯】主站蜘蛛池模板: 宕昌县| 措勤县| 读书| 天全县| 沂源县| 太谷县| 田东县| 疏勒县| 山阴县| 晋城| 新竹市| 堆龙德庆县| 永胜县| 咸丰县| 阿巴嘎旗| 抚松县| 田东县| 康乐县| 伊金霍洛旗| 永昌县| 米易县| 乌海市| 仙桃市| 岳西县| 临武县| 吴忠市| 邢台市| 文水县| 明水县| 扎鲁特旗| 延川县| 江达县| 铜陵市| 尖扎县| 富平县| 鸡东县| 汉川市| 新泰市| 浏阳市| 德州市| 阿拉善右旗|電視市場越來越卷了。
總所周知,在本就處于大存量時代的家電市場中,電視的競爭更是異常激烈,這種現(xiàn)象從電視產(chǎn)品長期極低的利潤率中便可以窺探一二。近年來,雖然電視迭代速度越來越快,但用戶的消費(fèi)換新欲望仍然相對疲軟,奧維云網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2022年中國消費(fèi)者對大家電的購買意愿順序中,電視排到了最后。
在今年4月份舉辦的2023AWE展會上,各大知名電視品牌展出了大量新技術(shù),不僅在傳統(tǒng)LCD 技術(shù)上做出了多樣化創(chuàng)新,還在OLED、MicroLED、QLED等高端復(fù)雜技術(shù)上實(shí)現(xiàn)了突破,那么這些技術(shù)的迭代是否有機(jī)會打破電視的困局呢?
電視顯示技術(shù)的進(jìn)化
從CTR到液晶顯示的轉(zhuǎn)變,電視的畫質(zhì)質(zhì)量發(fā)生了革命性的升級。但是LCD液晶顯示的缺點(diǎn)也很明顯,隨著消費(fèi)者對畫質(zhì)要求的提升,LCD開始了它的變革之路:為了彌補(bǔ)液晶顯示的低色域問題,出現(xiàn)了量子點(diǎn)技術(shù)也就是QLED技術(shù);為了解決低對比度問題,LED分區(qū)開始代替原本的LCD整塊背光板,也就是MiniLED技術(shù)。同時,淘汰背光板的OLED和MicroLED也相繼登上歷史舞臺。隨后,各品牌相繼研發(fā)了一系列新的技術(shù):ULED、GLED、XLED、superminiLED等等,概念層出不窮,到底哪一種才是真正的“下一代技術(shù)”?
MiniLED是近期被廣泛討論的技術(shù),據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2022年MiniLED電視規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張,銷量達(dá)到39.5萬臺,同比增長385.3%。但MiniLED本質(zhì)上還是多個像素共用一塊背光板,達(dá)不到像素級別的控制,所以在顯示小范圍光亮圖像時容易產(chǎn)生明顯光暈象,并且在厚度上也不占優(yōu)勢。雖然技術(shù)存在缺陷,但TCL研發(fā)的QD-MiniLED技術(shù)結(jié)合MiniLED和QLED量子點(diǎn)技術(shù),在畫質(zhì)呈現(xiàn)上已經(jīng)相較于傳統(tǒng)LCD有了階段性的提升。在本次AWE展會上,TCL展出的領(lǐng)曜QD-Mini LED電視X11G被譽(yù)為“2023畫質(zhì)天花板”,并榮獲艾普蘭創(chuàng)新獎。

圖片來源:TCL
OLED通過對有機(jī)發(fā)光材料施加電壓的方式實(shí)現(xiàn)了圖像的像素級控制。而發(fā)光材料本身可以發(fā)出純粹的紅綠藍(lán)三色光,配合亮度和色彩混合,OLED可覆蓋的色域極廣,完美解決了光暈和對比度問題。然而,OLED因?yàn)椴捎昧擞袡C(jī)材料,所以壽命極短,而且屏幕老化后容易出現(xiàn)藍(lán)色像素的色彩偏差,導(dǎo)致“燒屏”現(xiàn)象。對于這些缺點(diǎn),目前也出現(xiàn)了相關(guān)的彌補(bǔ)技術(shù),比如W-OLED、QD-OLED和印刷OLED等。但總體來講,OLED 壽命短及其連帶出現(xiàn)的PWM調(diào)光傷眼和亮度低等問題仍然是短板,并且新技術(shù)也帶來了成本的增加,OLED系列目前在市場的份額仍然較低。據(jù)DSCC預(yù)測,2023年電視OLED出貨量將下降12%,銷售額將下降15%。
近期,隨著蘋果將在Apple Watch等產(chǎn)品上使用Micro LED的傳言不絕于耳,這項(xiàng)更完美的技術(shù)受到了更多的關(guān)注。簡單來說,Micro LED就是通過在每個像素下安裝多個可以控制亮度和色彩的LED燈珠來實(shí)現(xiàn)畫面的呈現(xiàn)。由于Micro LED技術(shù)采用的是無機(jī)材料,所以解決了OLED最大的壽命問題,并且對比度和色域表現(xiàn)優(yōu)秀,還擁有省電、輕薄等優(yōu)勢。但是Micro LED技術(shù)在電視領(lǐng)域尚未實(shí)現(xiàn)量產(chǎn),如何將百萬級甚至千萬級極的芯片轉(zhuǎn)移到電視的電路基板上成為最大的難題。鑒于此,目前Micro LED主要還是在AR眼鏡和智能手表等小屏上發(fā)力。同時,電視廠商也看到了Micro LED的未來,在2023AWE展會上,三星展出了其研發(fā)的全球首款89英寸級MicroLED,只是在成本方面,已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了消費(fèi)級水平,目前在京東在售的三星110寸MicroLED電視價格已經(jīng)達(dá)到了105萬,可見,McroLED電視真正走向市場還需要一定的時間。
至此,可以發(fā)現(xiàn),電視顯示技術(shù)的發(fā)展一直圍繞著LCD和OLED兩大核心,并在此基礎(chǔ)上衍生出一系列優(yōu)化和解決方案。SuperMiniLED實(shí)際上是芯片更小的MiniLED,而ULED、GLED、XLED本質(zhì)上都是在“LCD顯示屏+LED芯片”模式下添加多樣化的“光源排列矩陣”和“AI控制”的結(jié)果。
另一方面,除傳統(tǒng)面板顯示外,目前還出現(xiàn)了彩色電子水墨和裸眼3D等技術(shù)。這些技術(shù)雖然更具有沖擊力,但都還沒有被應(yīng)用到電視屏幕上。綜合來看,目前中低端市場仍然主要采用基礎(chǔ)LCD屏幕,中高端市場主要的解決方案是MiniLED 搭配量子技術(shù)和大屏及高分辨率。洛圖科技COO王育紅曾在2023OLED韓國峰會上表示:“盡管各家企業(yè)電視進(jìn)化方向不盡相同,但事實(shí)上,高端電視的顯示技術(shù)格局已經(jīng)形成。OLED、MiniLED和激光顯示將是接下來相當(dāng)長時間里的主流技術(shù)。”
參數(shù)內(nèi)卷應(yīng)回歸使用場景
品牌和商家不斷刷新概念的原因一方面是順應(yīng)消費(fèi)者的需求,另一方面也是競爭激烈大環(huán)境下的順勢而為。但在技術(shù)持續(xù)走高的同時,也了出現(xiàn)很多廠商為技術(shù)而技術(shù),在參數(shù)上的持續(xù)內(nèi)卷,比如5000級以上分區(qū)的MiniLED、55寸的8K電視以及非游戲類電視采用240Hz刷新等等。去年,中國電子視像行業(yè)協(xié)會 Mini/Micro LED顯示產(chǎn)業(yè)分會刊登了《電視分區(qū)背光標(biāo)準(zhǔn)》,其中數(shù)據(jù)顯示,以75吋電視為例,背光分區(qū)數(shù)超過三百級后,對比度的改善速度開始明顯減緩,且兩千級到五千級的分區(qū)對對比度的影響已經(jīng)非常微弱。同樣,小尺寸的8K電視人眼難以分辨畫質(zhì)差別,而非游戲類電視采用240Hz刷新率更是完全沒有必要。這些過度比拼參數(shù),而放棄考慮實(shí)際使用場景和產(chǎn)品成本的行為只會進(jìn)一步擾亂市場競爭秩序。

圖片來源:《電視分區(qū)背光標(biāo)準(zhǔn)》
實(shí)際上,跳出內(nèi)卷,創(chuàng)新的方向并不僅只在顯示技術(shù)和參數(shù)上,還有很多細(xì)分場景領(lǐng)域存在突破點(diǎn)。近年來,隨著智能電視的普及,電視傳統(tǒng)的影視功能正在弱化,而更多的是承載家庭的娛樂和休閑功能。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2022年游戲電視在整個電視品類的零售占比中達(dá)到了15.4%。目前,行業(yè)內(nèi)對于電視的發(fā)展趨勢預(yù)測基本集中在智能化、大屏化、高端化、顏值化等等,這些特征本質(zhì)上都是場景化的細(xì)分,智能化是根據(jù)用戶在客廳、臥室等不同場景需求來定制相應(yīng)的AI交互,大屏化是高端使用場景中的配套趨勢。類似的還有適合老年人的簡化操作需求、健身專用屏幕等等。對于年輕群體而言,電視還可以作為K歌、背景墻等實(shí)用工具。
目前,已經(jīng)有不少品牌另辟蹊徑,針對技術(shù)特性和用戶個性需求研發(fā)出適合特定場景的產(chǎn)品,并在本屆AWE展會上帶來了搶眼的解決方案和思路:海信推出虛擬拍攝大屏,將8K技術(shù)應(yīng)用于影視制作;索尼圍繞創(chuàng)新XR認(rèn)知芯片設(shè)計,專注聚焦點(diǎn),呈現(xiàn)出模擬人眼看事物習(xí)慣的畫面。同時,索尼還研發(fā)空間顯示屏幕,實(shí)現(xiàn)裸眼3D效果。TCL華星首創(chuàng)了 LCD 可變曲面模組技術(shù),實(shí)現(xiàn)了 LCD 可變曲面模組在曲面顯示和直面顯示中的自由轉(zhuǎn)換。此外,飛利浦在去年曾推出一款LCD屏+E Ink電子墨水屏的二合一雙屏設(shè)計,能夠快速實(shí)現(xiàn)屏幕切換;長虹推出CHiQ ME系列移動自在屏,支持旋轉(zhuǎn)和高度調(diào)節(jié),在健身、網(wǎng)課、游戲、繪畫等方面應(yīng)用自如。
總體而言,電視顯示技術(shù)正朝著高對比、高刷新率、寬色域、大屏化和護(hù)眼等方向不斷進(jìn)化,各品牌在不同賽道持續(xù)發(fā)力,共同推動顯示技術(shù)的下一代革命。同時,廠商在研發(fā)全新技術(shù)的同時也應(yīng)該結(jié)合各項(xiàng)技術(shù)的優(yōu)劣,適配于各細(xì)分場景,從而發(fā)揮出技術(shù)的最大優(yōu)勢。據(jù)GFK預(yù)測,2023年國內(nèi)電視市場規(guī)模將超過1200億元,同比增長5%。屆時,期待各品牌能夠在細(xì)分領(lǐng)域創(chuàng)新更多功能化導(dǎo)向的產(chǎn)品。
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