家電市場最近出現一些喜人的變化
欄目:家電新聞-行業(yè)新聞 時間:2023-05-31 來源:中國家電網 作者:編輯
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【劃重點】: 對于“身經百戰(zhàn)”的家電企業(yè)和商家來說,心里都非常清楚一件事情:家電市場的可怕,不是變化太多,而是長期一成不變。 因為,變化就意味著各種機會或將出現,一些中小廠商才能擁有超
【家電資訊-家電新聞 - 行業(yè)新聞,作者:編輯】主站蜘蛛池模板: 钟山县| 淄博市| 英德市| 舟曲县| 鹿邑县| 吉首市| 静安区| 金寨县| 平远县| 玉田县| 聂荣县| 彰化县| 千阳县| 子长县| 锡林郭勒盟| 右玉县| 桂林市| 泽州县| 青田县| 达孜县| 肃宁县| 余姚市| 宜章县| 奎屯市| 永丰县| 濮阳市| 灌阳县| 临泉县| 南投市| 武冈市| 普安县| 灵台县| 隆安县| 莫力| 吴江市| 开平市| 黄大仙区| 扬中市| 永春县| 丰原市| 星座|對于“身經百戰(zhàn)”的家電企業(yè)和商家來說,心里都非常清楚一件事情:家電市場的可怕,不是變化太多,而是長期一成不變。
因為,變化就意味著各種機會或將出現,一些中小廠商才能擁有超車、追趕的機會;不變則意味著產業(yè)格局、市場競爭相對穩(wěn)定,市場話語權掌握在少數企業(yè)手中。
最近,正在一線市場上奮戰(zhàn)、苦戰(zhàn)、爭奪存量市場用戶的眾多家電企業(yè)和商家們,就收獲了來自外部和內部的一系列新變化。在家電圈看來,這些變化的出現,并不一定會馬上帶動家電零售市場的出貨增長,但一定會帶給家電廠商新的動力和能量。
在外部因素上:一是,銅等大宗原材料價格持續(xù)走低,帶動主要家電原材料成本的下降,企業(yè)的經營利潤空間有望獲得恢復性增長;二是,高溫天氣的概率持續(xù)上漲,不只是在中國多地陸續(xù)出現高溫預警,在東南亞等周邊國家和地區(qū)同樣是高溫不斷,預計將帶動制冷類家電的市場需求;三是,房地產市場需求穩(wěn)步釋放,新房與二手房疊加的銷售額、銷售面積不斷釋放。雖然地產對家電需求的激活存在滯后周期,但對于家電后市的拉動作用仍然存在。
在內部因素上:一是,主流消費群體切換成功,換新成為主流。聚焦存量用戶的需求拓展,目前主要廠商已經聯手并通過讓利補貼、定制產品、高性價比,以及送新收舊一體化等操作手段,不斷培養(yǎng)并提升用戶的老舊家電更新淘汰意識,今年前4個月老舊家電的淘汰成為市場消費的主力軍;二,市場競爭回歸原點、企業(yè)經營加速理性。目前主要企業(yè)和商家的經營和競爭都在加速向一線傾斜,鎖定目標用戶實現精準營銷,雖然價格競爭仍是主導,但企業(yè)更加注重價格之外的品質、功能、體驗和痛點等破解,做有價值的經營和用戶服務。
目前來看,家電產業(yè)內部的要素變化,屬于“靜水細流”,很多變化不是一時出現、馬上見效,需要的是用戶培養(yǎng)、市場引導,以及商業(yè)的持續(xù)投入和拓展。既要有實力的積累,還要有耐力和耐心,但是主動權則掌握在相關廠商自己手中。可以說,完全取決于企業(yè)的前瞻性布局和持續(xù)性投入等膽識和力量。
相對而言,來自外部市場的變化因素,對于家電廠商來說,則呈現出“可遇不可求”的情況。比如說,鋼鐵銅等大宗原材料的價格回落,本質上就是從去年開始的歐美等發(fā)達國家的通脹引發(fā)需求下滑,以及今年中國消費復蘇呈現緩慢態(tài)勢,最終加速了大宗原材料的預期需求回落,引發(fā)的價格下調。從短期來看,包括石油在內的大宗原材料價格回落,將是必然的趨勢。對于家電企業(yè)來說,整體經營成本的下滑,以及經營利潤的恢復,無疑是利好。
高溫天氣的波動,則更是“難以琢磨”的趨勢和周期。去年的高溫帶動了空調在內的一大批制冷家電消費增長。這也只是局限于持續(xù)的高溫,以及家庭保有量偏低的地區(qū),對于家電保有量已經相當高的地方,無論是高溫還是嚴寒都無法刺激用戶的空調等制冷家電需求。高溫對于眾多制冷家電的消費刺激和拉動效應,正在逐步衰減。
變化中的家電市場,對于眾多企業(yè)和商家來說,從來都是“利大于弊”,對于那些有準備、有擔當的企業(yè),完全可以在市場的持續(xù)變化中找到機會。從這個角度來看,接下來家電企業(yè)和商家需要的不是好運氣,而是更大的能力和應對策略。
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