蘋果首次直播沒“帶貨”,到底圖啥?
欄目:家電新聞-行業新聞 時間:2023-06-02 來源:中國家電網 作者:編輯
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【劃重點】: “618”大促之際,5月31日晚上7點,蘋果官方旗艦店在天貓開啟全球首次直播,直播時長共約1小時。天貓平臺數據顯示,共有128萬人看過這場直播。 “直播帶貨”早已成為國
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“直播帶貨”早已成為國內消費品牌的一大主要銷售渠道,在手機領域,小米、華為、OPPO、vivo等品牌在天貓、京東、抖音等平臺上也都采取常態化直播。不過,與上述國內廠商不同的是,蘋果此次直播并不以“帶貨”為主要目的,主播們大部分時間均在介紹產品,并未提及“優惠”“降價”相關內容,這也讓習慣了在直播間“薅羊毛”的觀眾們感到不滿。
此外,蘋果官方也并未對外透露接下來的直播計劃,是否會開啟常態化直播也需要持續關注。6月1日,蘋果在天貓官方旗艦店的客服表示,沒有接到關于之后是否還有直播的任何通知。
全球首場直播
5月31日晚間,一年一度的“618”消費大促在各大電商平臺正式開啟,而手機會場往往是“618”大促中的重頭戲,其中又以蘋果為重中之重,由于蘋果產品本身定價高,“618”期間優惠力度較大,每年都會有大量消費者等到“618”來選購iPhone等產品。
因此,蘋果在這個重要的節點選擇開啟全球首次直播,自然會受到外界多番解讀。5月31日,天貓Apple Store官方旗艦店掛出直播預告,直播標題為“Apple官旗首播”,一經發布,就引來熱烈討論。有網友評論稱:“高傲如蘋果都要開始直播帶貨了。”“活久見,蘋果都開始直播帶貨搞促銷了,說明現在手機是真的不好賣了。”
事實上,在全球智能手機整體大盤繼續疲軟的背景下,今年“618”期間各大廠商聯合電商平臺掀起了新一輪價格戰,由于蘋果產品本身定價高,相比之下降價空間更大。記者對比發現,iPhone 14系列全系在線上授權渠道迎來價格大跳水,Apple Watch S8、Apple Watch Ultra等多款產品同樣出現大幅降價,其中在京東平臺上,iPhone 14 Pro系列最高可優惠1800元。天貓Apple Store官方旗艦店也給出了較大的優惠力度,但對比多款熱門產品來看,京東是目前官方授權渠道里降價力度最大的一家。
因此,天貓Apple Store官方旗艦店宣布直播時,不少消費者都是沖著更優惠的價格來到直播間等待。
不過,從實際直播內容來看,蘋果此次直播的目的并非是“帶貨”。與大部分直播間主播激情洋溢地高喊“3、2、1,上鏈接”不同,4名身著蘋果工作服的主播并沒有提及或強調產品的價格和優惠力度,而是主要給觀眾展示蘋果產品的更多特色功能。
這讓習慣了在直播間領取優惠券、以更低的價格搶購產品的消費者們感到困惑和不滿,一時間,直播間評論區被“降價”刷屏。
此外,嚴格意義上來說,蘋果此次“Apple官旗首播”并不能算是真正的“直播”,有網友注意到,直播間屏幕右上方標明著“錄播”兩字,也就是說,觀眾們看到的其實是一段早就錄制好的視頻。
相比之下,在直播方面,國內的手機廠商們早已實現了常態化操作。6月1日,記者隨機在天貓、京東、抖音這三個平臺搜索小米、華為、OPPO、vivo等手機品牌,官方直播間或官方旗艦店均有主播在介紹產品,直播間內也在不斷滾動著產品的優惠活動。
區域營收連降
作為高端智能手機的絕對霸主,蘋果一向以高利潤著稱。根據Counterpoint Research市場監測初步數據,2023年第一季度,蘋果公司的出貨量為5800萬部,降幅低于普遍水平,營收則占據智能手機市場的近一半。蘋果公司和三星仍是盈利最多的品牌,共占據全球智能手機營業利潤的96%,其中蘋果獨占八成,比三星還多出了72個百分點。
但這并不代表著蘋果沒有危機感。雖然蘋果在第一季度市場份額創歷史新高,但從整體大盤來看,春天并沒有到來,2023年第一季度全球智能手機市場出貨量延續了去年的頹勢,同比下降14%,環比下降7%。
另外,蘋果自身業績也有所衰退。2023財年第二財季,蘋果營收948.36以美元,同比下降2.51%,歸母凈利潤241.60億美元,同比下降3.40%;而2023財年第一財季報告顯示,該季度營收1171.5億美元,比去年同期相比下滑5.48%;凈利潤為299.98億美元,同比下滑13.38%。連續兩個季度營、利雙降,這在蘋果過往業績中并不多見。
而在大中華區,蘋果亦是出現了營收連續下滑。2023年第一財季,來自大中華區的營收為239.05億美元,同比下滑7.28%;第二財季,來自大中華區的營收同比下降2.89%至178.12億美元。
在此情況下,蘋果此番開啟直播也讓外界疑惑,蘋果是否有意開辟新的銷售渠道以增加營收?不過,目前,蘋果官方也并未對外透露接下來的直播計劃,6月1日,記者詢問蘋果在天貓官方旗艦店的客服接下來是否還會有直播時,對方表示,沒有接到關于之后是否還有直播的任何通知。
在互聯網行業分析師丁道師看來,直播帶貨是中國消費者喜聞樂見的一種娛樂和購物方式,以蘋果的地位,不一定要和某一家平臺簽署獨家入駐直播協議,可以考慮在全平臺進行直播,與用戶建立更緊密更廣闊的聯系。
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