(圖片來源：蘋果官網(wǎng)視頻截圖)

　　“這標(biāo)志著一個旅程的開始。”這是蘋果公司CEO蒂姆·庫克在公司首款MR頭顯設(shè)備Vision Pro發(fā)布時說的話，然而不過一個月的時間，庫克的自信恐怕已經(jīng)大打折扣。7月5日，蘋果被曝已被迫大幅下調(diào)Vision Pro的產(chǎn)量預(yù)期，該公司雖未正面回應(yīng)，卻也未否認(rèn)這個消息。

　　作為蘋果又一重磅新品，Vision Pro從推出起就被寄予厚望，被看作像iPhone一樣的革命性產(chǎn)品，在蘋果公司市值重返3萬億美元的背景下，Vision Pro能否推動其再進一步更是備受全球關(guān)注。但如今減產(chǎn)消息傳出，短時間內(nèi)想要實現(xiàn)更大的跨越或許有些困難。在wellsenn XR創(chuàng)始人兼首席分析師何萬城看來，第一代頭顯在核心部件的技術(shù)成熟度、內(nèi)容生態(tài)的完善度、形態(tài)大小的便攜度以及價格的親民程度上都不太理想，更期待未來這款產(chǎn)品的升級和迭代。

　　減產(chǎn)傳聞出現(xiàn)

　　據(jù)媒體報道，蘋果已被迫大幅下調(diào)MR頭顯Vision Pro的產(chǎn)量預(yù)期，本來第一年的銷量目標(biāo)高達300萬臺，但后來將這一數(shù)字降至100萬臺，又降至90萬臺，而在發(fā)布時，蘋果的銷售目標(biāo)已經(jīng)降至30萬臺，如今再度砍半到15萬臺。還有報道稱，為VisionPro提供某些零部件的中國獨家供應(yīng)商稱，蘋果只要求他們在第一年供應(yīng)13萬至15萬臺的配件量。

　　至于原因，媒體稱，頭顯設(shè)備設(shè)計的復(fù)雜性和生產(chǎn)的困難，是蘋果無奈縮減產(chǎn)量目標(biāo)的主要因素，因此更廉價版本的推出計劃也將不得不推遲。

　　《華夏時報》記者就此采訪了蘋果中國方面，截至發(fā)稿，對方未給出回復(fù)。不過，該公司近日模糊回應(yīng)媒體稱，頭顯投產(chǎn)計劃通常會根據(jù)市場情況適時調(diào)整，具體由相關(guān)部門統(tǒng)一協(xié)調(diào)。

　　根據(jù)多家研究機構(gòu)發(fā)布的物料清單，蘋果MR頭顯Vision Pro的主要供應(yīng)商來自中國，供應(yīng)商數(shù)量占總數(shù)的一半以上，涉及立訊精密、科瑞技術(shù)、博眾精工、歌爾股份、臺積電等。

　　記者又就減產(chǎn)問題采訪了上述蘋果產(chǎn)業(yè)鏈上的供應(yīng)商，但都沒能給出一個明確的結(jié)果。

　　博眾精工證券部相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《華夏時報》記者，公司為蘋果提供VisionPro生產(chǎn)過程中所需的檢測和組裝設(shè)備，設(shè)備訂單已經(jīng)出貨，具體數(shù)量不方便透露，目前并沒有收到該設(shè)備減產(chǎn)的通知。“根據(jù)前端透露的消息，設(shè)備訂單部分來自蘋果直接采購，部分來自蘋果指定的供應(yīng)商間接采購。”

　　科瑞技術(shù)董秘辦公室工作人員回復(fù)稱，該公司主要為蘋果供應(yīng)檢測設(shè)備，但目前不太了解蘋果是否削減了產(chǎn)量;歌爾股份方面則表示，涉及具體客戶或項目的問題，需遵守保密協(xié)議，不便于評論;臺積電也回復(fù)記者稱，公司不評論任何客戶業(yè)務(wù)或市場傳聞。至于立訊精密，截至記者發(fā)稿，未給出任何回復(fù)。

　　何萬城認(rèn)為，蘋果如果確實決定減產(chǎn)，原因可能有幾個：一是整個內(nèi)容體系可能還沒有達到預(yù)期，開發(fā)者開發(fā)出的可供消費者使用的內(nèi)容還較少;二是整個硬件或者核心的一些部件，比如屏幕、光學(xué)元件、外部的結(jié)構(gòu)件，可能存在大規(guī)模量產(chǎn)的問題，只要有一個部分的問題沒有完全解決，就會壓縮量產(chǎn)能力;三是高成本限制了大規(guī)模提高銷量的速度，如良品率沒有提升，那么成本就很難降下來，成本居高不下，廉價版的進度就可能推遲。

　　此前有消息稱，Vision Pro使用的是索尼公司提供的OLEDoS面板，這是一種利用硅基底制造的高分辨率Micro OLED顯示面板，但其OLEDoS面板產(chǎn)能有限，每年只能供應(yīng)90萬塊，每臺Vision Pro需要用到兩塊。

　　產(chǎn)品有待升級

　　一個月前，蘋果在2023年全球開發(fā)者大會(WWDC23)上推出其首款MR頭顯設(shè)備Vision Pro，售價3499美元(約合人民幣24899元)，預(yù)計將于明年年初在美國上市，明年晚些時候在更多國家上市。

　　但當(dāng)時資本市場似乎并不看好這款產(chǎn)品的前景，發(fā)布前，蘋果股價一度上漲2%，MR發(fā)布后其股價反而持平至小幅走低。

　　Vision Pro的推出雖然比不上ChatGPT的熱度，也為蘋果帶去了更多話題和討論。蘋果對這款產(chǎn)品的重視程度也不同以往，就像庫克說的那句：“這標(biāo)志著一個旅程的開始”，而蘋果上一段旅程的開始就是iPhone的推出。

　　蘋果已經(jīng)多年沒有推出一款跨越式創(chuàng)新的產(chǎn)品，6代之后的iPhone，一直被詬病“小修小補”，雖然銷量依然堅挺，蘋果的業(yè)績也不斷創(chuàng)新高，但消費降級的現(xiàn)象還是出現(xiàn)在了蘋果身上。

　　2023財年第一財季，蘋果總營收為1171.54億美元，同比下降5%，這是其自2019年以來該季度營收首次同比下滑，期內(nèi)凈利潤為299.98億美元，同比下降13%。具體產(chǎn)品中，除iPad營收和服務(wù)收入同比增長，iPhone手機、Mac電腦、可穿戴等終端硬件均出現(xiàn)了下滑，其中，iPhone銷售額為657.75億美元，較上一財年下降8%。

　　蘋果急需一個新“iPhone”來激活其創(chuàng)新活力，Vision Pro或許就是這個改變一切的突破口。

　　市場調(diào)研機構(gòu)Canalys最新報告預(yù)測，自2024年產(chǎn)品發(fā)布后，到第五年，Vision Pro及其相關(guān)系列的用戶群體將達到2000萬，到第五年年底，2000萬Vision系列用戶將約達到MacBook裝機量的15%，而僅占iPhone裝機量的2%。

　　何萬城對《華夏時報》記者表示，第一代Vision Pro銷量很高不太現(xiàn)實，近3500美元的價格意味著很難成為爆款產(chǎn)品，且目前沒有豐富的消費內(nèi)容。“無論幾十萬臺還是100萬臺，差異并不大，對于蘋果來說，這個銷量遠(yuǎn)遠(yuǎn)達不到其體量和目標(biāo)，就目前來說，蘋果自己從未說過必須賣到C端，更多是賣給廣大開發(fā)者不斷生產(chǎn)內(nèi)容。”

　　不過，何萬城認(rèn)為Vision Pro這類產(chǎn)品的確有可能成為手機之后的下一代核心、主流內(nèi)容承載平臺，只是還需要時間去進行技術(shù)的迭代和形態(tài)的改變。“將來要成為像手機這樣的革命性產(chǎn)品，一定是輕量級的、小的，能夠讓人長時間佩戴，MR或者VR、AR這類產(chǎn)品目前還屬于全遮擋式、全沉浸式的，遠(yuǎn)遠(yuǎn)達不到長時間佩戴和使用的要求，我個人還是更看好OST(通過光學(xué)透視的方式來實現(xiàn)AR技術(shù))，形態(tài)上可以類似眼鏡，那才更像能夠普及的消費產(chǎn)品。蘋果既然已經(jīng)發(fā)布了這類產(chǎn)品，就說明以后會沿著這條路走下去，未來或許會出現(xiàn)一些功能和場景上的細(xì)分”。