全球家電市場加速洗牌,“中國制造”如何突出重圍?
欄目:家電新聞-行業新聞 時間:2023-09-15 來源:中國家電網 作者:編輯
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【劃重點】: 德國柏林國際消費電子展(IFA)創始于1924年,已經有99年的輝煌歷史,被譽為全球電子家電行業的風向標。今年的26個展館擠滿了來自48個國家的2059家參展商,以海信、榮耀、大疆等為代表的中國企
【家電資訊-家電新聞 - 行業新聞,作者:編輯】主站蜘蛛池模板: 七台河市| 无棣县| 广丰县| 仙游县| 饶河县| 贵州省| 全椒县| 衡阳县| 鄱阳县| 冀州市| 昌平区| 应用必备| 尖扎县| 镇雄县| 新津县| 抚顺县| 马山县| 景泰县| 灵宝市| 阳朔县| 闻喜县| 阜新市| 赤城县| 崇义县| 黑龙江省| 宝兴县| 清远市| 苍山县| 万年县| 霍城县| 卓尼县| 博白县| 宿松县| 外汇| 遂宁市| 乐都县| 临沧市| 汝州市| 宜章县| 江阴市| 定结县|德國柏林國際消費電子展(IFA)創始于1924年,已經有99年的輝煌歷史,被譽為全球電子家電行業的風向標。今年的26個展館擠滿了來自48個國家的2059家參展商,以海信、榮耀、大疆等為代表的中國企業高調亮相,成為中國制造的“新名片”,在柏林刮起一股“中國風”。
作為世界上最大的電子消費品生產國,近幾年,以海信為代表的中國企業闊步“走出去”,拓寬“朋友圈”,在海外市場拓展、深耕、扎根,通過技術創新、本土化運營、過硬的產品質量和超高性價比,在全球市場版圖開疆拓土,踢出了一記“世界波”。
“海信打破了一個禁錮”
作為此次IFA展覽的“首席合作伙伴(Lead Partner)”,海信的Logo被印制在IFA證件的顯著位置。接近3000平方米的海信展廳內,2024年歐洲杯主題“打卡點”排起了長隊,人們爭相與吉祥物泰迪熊“阿爾伯特”和歐洲杯獎杯“德勞內杯”合影。
IFA 開幕式上,海信總裁于芝濤以流利的全英文演講“首秀”,正式宣布成為2024年歐洲杯官方合作伙伴,這是自2016年之后,海信第三次成為歐洲杯的官方贊助商。
在一系列體育營銷的加持下,“HISENSE海信”在全球的知名度,大有超過日韓老牌企業之勢。在海信國際營銷副總裁、歐洲區總經理韓建民看來,與其說這是一個“突破”,不如說海信打破了一個的“禁錮”——中國制造的消費電子產品能夠賣到5000美元的價格區間,這在以前是難以想象的——激光電視做到了——這款由中國企業主導標準的高端顯示產品,讓海信收獲了一批高凈值用戶,也為中國制造貼上了“高端化”的標簽。
海信國際營銷常務副總裁方雪玉表示,(贊助)歐洲杯和世界杯既提升了海信的品牌認知度,又有效積累了海信的品牌資產,同時也履行了行業頭部品牌的社會責任。
在柏林市區的終端賣場里,售價3000歐元左右的海信激光電視大受歡迎,與其他國際品牌形成了差異化競爭優勢。據了解,海信激光電視相比傳統電視節能50%以上,可回收比例高達92%,在能源危機的大背景下,激光電視產品非常契合歐洲消費者對于家電高能效的需求。
與市場份額同步提升的,還有海信的品牌價值、價格指數以及盈利能力。為了搶占更多的高端市場,此次IFA展上,海信又帶來了最新推出的折疊屏激光電視產品,這款產品即使屏幕大到 120 英寸,也可以輕松進入狹窄空間,解決了消費者購買超大尺寸電視運輸難、安裝難的痛點。
“全球家電市場洗牌”
今年上半年,包括德國在內的全球幾乎所有地區的經濟增速較上年均有所下降。據報道,2023年前6個月,德國人購買的電子設備數量明顯少于一年前,家用電器的銷售額下降了6.2%,私人IT產品的銷售額甚至下降了15.3%。
“整個家電行業的終端零售在歐洲和美國出現了兩位數字的下降,歐美差不多能到10%~12%的下降幅度。”方雪玉說,市場“蛋糕”縮小、歐洲能源價格上漲和匯率變化以及復雜不確定性的國際形勢,也給海外的中國企業帶來不小的經營壓力。
以“穩健經營”著稱的海信,在壓力中搶占先機、贏得主動。與歐美整體下滑形成鮮明對比的數據是,今年上半年,海信冰箱產品在歐洲市場銷售量同比增長22%。市場調研公司GfK的數據也顯示,今年上半年,海信電視在歐洲的銷售額逆勢增長,在德國、英國、意大利、西班牙等9個國家零售份額位居前三。以德國市場為例,海信電視在德國銷量增長了60%以上,海信激光電視同比增長179%。
這一降一增背后,意味著歐洲家電市場正經歷洗牌過程,這是全球家電市場格局的重大變化,以海信為代表的中國家電企業已經從“跟跑”向“領跑”邁進。
方雪玉認為,如果海信能夠首先堅持做領先的產品和技術,堅持我們的自主品牌,持續深耕體育營銷,并充分與渠道聯合起來,完全有可能繼續擴大市場份額。
“在整個歐洲市場,目前海信電視的市場份額排在第三位,我們希望用2~3年的時間,能夠成為第二,甚至第一。”她說。而從全球市場來看,于芝濤透露,2022年海信電視全球出貨量位居世界第二,預計2023年海信將生產約2800萬臺顯示終端設備,與此同時,海信還創新研發了移動智慧屏、藝術電視、智慧擬窗等新型顯示產品,并向智慧醫療、商用顯示、車載顯示等B2B產業板塊迅速延伸。
“中國制造一起努力”
韋萊涅(Velenje)位于斯洛文尼亞北部,群山環抱下,蔚藍的湖面點綴其中,白帆片片、風景如畫,海信歐洲區總部設立于此。韋萊涅因煤礦而興,男人挖煤賺錢,家眷洗衣做飯,由此誕生了高端白色家電企業Gorenje(古洛尼)。
2018年,海信并購了經營不善的Gorenje(古洛尼),并購初期,Gorenje的產品存貨周轉長達100天以上,成品資金占用達到上億歐元,企業經營不堪重負。
海信接手之后,中方團隊基于成熟的制造業管理經驗,第一時間制定改革決策,通過優化產能、調整結構、按單生產、準時交付、績效考核等一攬子措施,經過18個月的整合實現了扭虧為盈。
收購前的Gorenje產能較小、產品線復雜,在采購上沒有議價優勢,給供應商的賬期非常長。海信發揮“鏈主”作用,一大批優質的、更具成本優勢的中國供應商逐步走向海外,成為Gorenje的供應商,實現了真正意義上的全球采購。
從開始的“員工發不出工資”“供應商拿不到錢”,到現在的“員工績效增長”“供應商信心大增”,海信交出了一份本土化運營的優秀答卷。目前,海信已經跨越收購陣痛期,步入收獲期,2020年以來實現了連續盈利,讓Gorenje重振雄風,在斯洛文尼亞、東歐乃至整個歐洲站穩了腳跟。
早在2006年,海信就確定了“大頭在海外”的國際化戰略,今天的海信已成為行業里少有的在顯示技術、智能家電領域進行全方位、深度布局的企業,完整覆蓋黑電、白電和廚電三大家電業務板塊。海信現在在海外有66個海外公司和辦事處,能在當地實現產銷研一體,面對市場變化能夠快速反應,這是海信“逆勢增長”的重要因素。
海信集團董事長賈少謙曾表示,高端化是中國制造的必然選擇,“中國制造完全有實力和底氣,不斷邁向全球價值鏈高端,給世界帶來更多驚喜,這不只是海信一家企業的奮斗與信心,也終將是屬于全體中國制造業的光榮與夢想。”
八年前的海信,在歐洲市場營收不足1億歐元,到今天在該區年收入已經超過30億歐元,從不足1%的電視市場占有率提升至當前的9%左右,歐洲市場的成績單成為海信全球化的一個縮影。
方雪玉表示,“去年集團收入1849個億,海外757個億,海外占比41%;今年集團上半年收入994個億,海外占比41.5%。我們未來希望進入全球化3.0,實現海外占比50%以上,希望2026年實現這個目標。”
海信在卡塔爾世界杯打出的“中國制造 一起努力”廣告
“大家還記得2022年卡塔爾世界杯的時候,我們在賽場上打出的‘中國制造一起努力’嗎?海信不僅僅是為了宣傳自己,還在為整個中國制造吶喊助力!”——這正是海信“出海”的內心獨白。
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