三聯(lián)“殺”回青島,家電賣場再現(xiàn)“群雄逐鹿”
欄目:家電新聞-行業(yè)新聞 時(shí)間:2023-09-15 來源:中國家電網(wǎng) 作者:編輯
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【劃重點(diǎn)】: 還記得三聯(lián)家電嗎?如今,它又來青島開店了!連日來,記者實(shí)地探訪發(fā)現(xiàn),時(shí)隔14年,三聯(lián)家電再次“殺”回青島市場。目前,三聯(lián)家電青島首店已正式落子李村商圈。此前,青島本土零售企業(yè)麗
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>>>變局
時(shí)隔多年重回青島市場
提及三聯(lián)家電,相信不少市民都不會感到陌生。這家發(fā)端于省會濟(jì)南的家電連鎖品牌創(chuàng)立于1985年,曾連續(xù)13年位居山東商界第一。早在19年前,三聯(lián)家電就曾進(jìn)軍青島市場,不料幾年之后“鎩羽而歸”。最近,青島家電市場傳來重磅消息,三聯(lián)家電已再度入局。
9月11日,記者趕到李滄區(qū)向陽路96號看到,國美電器李滄廣場店已“改頭換面”,店外掛上了“三聯(lián)家電”字樣的門頭。記者還發(fā)現(xiàn),該店門口插上了一排彩旗,上面印著“三聯(lián)家電李滄百通店即將盛大開業(yè)”等內(nèi)容。記者注意到,店門口停著一輛貨車,地上堆放著大量貨物,工作人員正在往店里搬運(yùn),看上去異常忙碌。
一位身穿三聯(lián)家電工作服的員工向記者確認(rèn),此處正是三聯(lián)家電青島首店,將于十余天后正式開門納客。他還告訴記者,三聯(lián)家電開業(yè)之后,貨品將比之前的國美電器門店更加齊全。記者從現(xiàn)場張貼的多份促銷海報(bào)上看到,為了迎接此次新店開業(yè),三聯(lián)家電方面做了充分準(zhǔn)備,各種促銷手段令人眼花繚亂。
9月14日,記者再次來到三聯(lián)家電探訪發(fā)現(xiàn),門口正在舉行認(rèn)籌活動,不少市民停下腳步進(jìn)行咨詢,陸續(xù)有顧客進(jìn)店選購。記者走進(jìn)店內(nèi)看到,整個家電賣場一共三層,工作人員正在店內(nèi)張貼促銷海報(bào)。據(jù)相關(guān)工作人員介紹,該店正在進(jìn)行試營業(yè),9月23日將正式開業(yè)。企查查顯示,青島三聯(lián)智家家用電器有限責(zé)任公司已于今年7月7日注冊,地址位于李滄區(qū)向陽路96號1-3層。該公司股東為山東三聯(lián)企業(yè)管理咨詢有限責(zé)任公司和山東三聯(lián)家用電器有限公司,分別占股60%和40%。
據(jù)了解,三聯(lián)家電亮相青島之前,已重新進(jìn)入濟(jì)南市場。公開報(bào)道顯示,今年7月8日,三聯(lián)家電濟(jì)南首店正式開業(yè),這是退出省城市場10多年之后再次回歸。公開資料顯示,7月8日至9日,三聯(lián)家電濟(jì)南門店開業(yè)兩天銷售破千萬,創(chuàng)造了近年來國內(nèi)家電實(shí)體店單店銷售紀(jì)錄。三聯(lián)家電剛剛回歸濟(jì)南市場,就明確提出下一站為青島。當(dāng)時(shí),三聯(lián)家電負(fù)責(zé)人公開宣布,即將在青島開設(shè)一處7000平方米的門店。
>>>幕后
蟄伏多年深耕三四線市場
三聯(lián)家電此番重新進(jìn)軍青島市場,也勾起了眾多消費(fèi)者對當(dāng)年一系列“家電大戰(zhàn)”的回憶。
作為山東經(jīng)濟(jì)龍頭,青島市場歷來是國內(nèi)各大家電賣場巨頭的必爭之地。2001年,國美電器進(jìn)入青島市場,成為最早前來掘金的家電賣場品牌之一。2004年,三聯(lián)、蘇寧相繼高調(diào)宣布進(jìn)入青島市場。一年后,大中、五星等品牌也“擠”入戰(zhàn)局。當(dāng)時(shí),杭州路、臺東、遼寧路、香港中路、李村等商業(yè)街區(qū)成為家電賣場爭奪的“主戰(zhàn)場”,各路連鎖巨頭紛紛布下重兵。
隨著各大品牌競相進(jìn)入青島,攬客大戰(zhàn)一度“打”得難分難解。經(jīng)歷多輪洗牌之后,部分品牌相繼在青島市場折戟沉沙。2005年,五星電器一舉收購了青島本土品牌雅泰電器旗下的五家門店。2007年,大中青島門店并入國美電器版圖。2009年,三聯(lián)黯然出局,其門店被國美電器收入囊中。2015年,五星電器徹底退出青島市場。至此,國美、蘇寧等少數(shù)品牌成為“王者”。
公開信息顯示,三聯(lián)退出濟(jì)南、青島市場后并未“偃旗息鼓”,而是繼續(xù)深耕濰坊、東營、臨沂等多個城市的家電市場。經(jīng)過多年蟄伏,三聯(lián)家電實(shí)現(xiàn)“東山再起”。以濰坊為例,三聯(lián)家電方面相關(guān)信息顯示,該品牌已成為當(dāng)?shù)匾?guī)模最大的家電專營公司。“至2022年底,三聯(lián)家電連鎖店在全省已發(fā)展到80多家直營店,近200家加盟店,成為山東省家電流通業(yè)龍頭企業(yè),并躋身全國家電流通業(yè)四強(qiáng)。”
“三聯(lián)是一家以服務(wù)為中心的企業(yè),如果不在線下開店就無法與顧客進(jìn)行交互,光在線上是沒有溫度的。”9月14日,談到為何選擇來青島開設(shè)線下門店時(shí),三聯(lián)家電李滄百通店劉店長分享了自己的看法。他還告訴記者,此次進(jìn)軍青島市場,三聯(lián)家電方面并不是從國美電器手中接下的店面,而是直接找到房東洽談。
下一步,三聯(lián)家電在青島市場會如何進(jìn)行布局?針對這個問題,記者致電三聯(lián)家電市場部相關(guān)工作人員進(jìn)行咨詢,但對方?jīng)]有透露更多信息。
>>>競爭
連鎖品牌擴(kuò)張動作不斷
近年來,隨著電商平臺快速崛起,線下家電賣場受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn),一些家電賣場品牌不斷收縮線下門店規(guī)模。以國美電器為例,自2022年底以來,青島門店出現(xiàn)大規(guī)模閉店現(xiàn)象,市南、嶗山、李滄、市北等區(qū)市多個門店相繼人去店空,監(jiān)管部門接到不少消費(fèi)投訴。
今年3月,記者通過企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)查詢發(fā)現(xiàn),青島國美電器多家門店被列入經(jīng)營經(jīng)常名錄。9月13日,記者登錄愛企查查詢發(fā)現(xiàn),青島國美電器已于今年6月被列為失信被執(zhí)行人。中國執(zhí)行信息公開網(wǎng)顯示,今年以來,青島國美電器有限公司多次接到限制高消費(fèi)令。
就在國美電器不斷閉店時(shí),本土商業(yè)巨頭卻“嗅”出了新商機(jī)。今年4月21日,麗達(dá)電器橫空出世,市南區(qū)府都大廈店、嶗山區(qū)秦嶺路店和李滄區(qū)書院商城店同步開業(yè),一時(shí)間引發(fā)全城關(guān)注。站在麗達(dá)電器背后的麗達(dá)集團(tuán),以百貨、超市、購物中心等業(yè)態(tài)為主,在青島市區(qū)及周邊地區(qū)開設(shè)多家大中型購物中心和生活超市。可以說,麗達(dá)集團(tuán)發(fā)力家電零售板塊,為本土零售企業(yè)跨界轉(zhuǎn)型探索出一條新路。
再來看連鎖巨頭。作為長期扎根青島市場的頭部品牌,蘇寧易購擴(kuò)張動作不斷。今年4月底,蘇寧易購香港中路旗艦店盛大開業(yè)。該店位于家樂福名達(dá)店一至三樓,總面積超過1萬平方米,成為青島最大的家電賣場。眼下,蘇寧易購山東路旗艦店也在緊張裝修中。記者在現(xiàn)場探訪發(fā)現(xiàn),該店位于家樂福新興店二樓,緊靠著即將開業(yè)的家家悅超市,裝修工作已接近尾聲。該店姜店長介紹,山東路店旗艦店將于近期正式開業(yè)。此外,蘇寧易購李村超級旗艦店也正在進(jìn)行重裝升級,將于9月28日重新開業(yè)。
值得關(guān)注的是,京東家電等電商巨頭也紛紛發(fā)力線下市場。9月14日,在李滄區(qū)青山路,京東家電李滄店工作人員介紹,該店已開業(yè)兩年多,雖然是電商平臺線下門店,但部分商品比線上價(jià)格還優(yōu)惠。“線下門店還是很有優(yōu)勢的。”該工作人員說。據(jù)報(bào)道,京東正在進(jìn)一步加快線下市場的拓展力度,京東電器旗艦店等線下門店已在多個城市落地開花。
>>>機(jī)遇
家電家居行業(yè)再迎利好
采訪中,記者還發(fā)現(xiàn),在繼續(xù)跑馬圈地的同時(shí),線下家電賣場之間依然“戰(zhàn)”味十足。一方面,價(jià)格戰(zhàn)仍然是商家吸引顧客的利器。比如,在京東家電李滄店門口,印有“家電周年慶”“全城大額補(bǔ)貼券限量發(fā)”字樣的促銷海報(bào)和橫幅格外顯目;麗達(dá)電器則公開承諾,“買家電找麗達(dá),買貴了補(bǔ)差價(jià)”。另一方面,不少商家還紛紛在服務(wù)等方面做足了文章。比如,三聯(lián)家電宣稱,如有假冒偽劣商品,除按國家規(guī)定進(jìn)行賠償外,商場另外賠償1000元。在服務(wù)保障方面,該品牌還公開承諾,“如有冒犯顧客賠償1000元”。
今年7月,三聯(lián)家電宣布,未來將在濟(jì)南開4到6家店,包括一家上萬平方米的旗艦店。到2025年,所有縣級及以上市場,都將開設(shè)至少一家三聯(lián)家電,全省門店總量要達(dá)到130家左右。此前,麗達(dá)電器則透露,以“三店齊開”為起點(diǎn),將加速在家電板塊的布局,計(jì)劃年內(nèi)開出9家門店。
為何商家紛紛加碼家電線下門店?從蘇寧易購前不久發(fā)布的半年報(bào)中或許能一窺端倪。蘇寧易購稱,從行業(yè)發(fā)展趨勢來看,家電消費(fèi)已進(jìn)入消費(fèi)分級階段。一方面,用戶的高端需求在強(qiáng)化,高端化、品質(zhì)化、場景化需求在增加。另一方面,用戶在追求性價(jià)比的同時(shí),也更加注重產(chǎn)品體驗(yàn),轉(zhuǎn)向“質(zhì)價(jià)比”需求主導(dǎo)。家電消費(fèi)的分級、升級趨勢變化,將重塑渠道結(jié)構(gòu)。與此同時(shí),今年以來,國家陸續(xù)出臺了多項(xiàng)提振消費(fèi)政策,家電家居行業(yè)再迎政策利好。“下半年,隨著消費(fèi)復(fù)蘇和促消費(fèi)擴(kuò)內(nèi)需的一攬子政策體系落地,將能有效提振市場信心,為行業(yè)發(fā)展帶來新的機(jī)遇。”
中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生此前指出,在數(shù)字化浪潮的持續(xù)演進(jìn)中,國內(nèi)家電零售業(yè)正以互聯(lián)網(wǎng)為依托、以實(shí)體店為據(jù)點(diǎn),向著線上線下深度融合的方向進(jìn)一步發(fā)展。島城一所高校相關(guān)專家接受記者采訪時(shí)也認(rèn)為,只有找到零售賣場與人們追求便捷便利的融合點(diǎn),才能跟上互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的節(jié)奏。
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