被稱為奧運(yùn)會前“中考”的亞運(yùn)會，無疑是近幾日全球關(guān)注的焦點。而有著“夢之隊”美譽(yù)的中國國家跳水隊也分外受關(guān)注，作為中國國家跳水隊的戰(zhàn)略合作伙伴，萬家樂自官宣合作以來也頻頻收獲大眾的矚目。

　　在家電行業(yè)邁入存量競爭的新時代，如何借助創(chuàng)新營銷助力品牌煥新已是當(dāng)前家電企業(yè)的必修課，38年國民廚衛(wèi)品牌萬家樂與中國國家跳水隊攜手擦出了哪些火花?近年來，萬家樂一系列創(chuàng)新營銷活動又為家電企業(yè)品牌升級帶來了哪些思考?

　　體育精神與品牌內(nèi)核相契合，加速品牌資產(chǎn)沉淀

　　在跳水界，中國國家跳水隊一直都是“獨(dú)孤求敗”的強(qiáng)悍代表。

　　今年8月份，萬家樂與中國國家跳水隊正式簽約，成為“中國國家跳水隊?wèi)?zhàn)略合作伙伴/主贊助商”，同時，萬家樂旗下全品類產(chǎn)品入選中國國家跳水隊官方廚衛(wèi)產(chǎn)品。簽約以來，萬家樂以戰(zhàn)略合作伙伴的身份，陪伴中國國家跳水隊亮相福岡世錦賽、成都大運(yùn)會、柏林跳水世界杯總決賽等世界級綜合性大賽，如今更是來到了亞運(yùn)會主賽場。

　　據(jù)悉，9月30日至10月4日，亞運(yùn)會跳水比賽將在杭州奧體中心游泳館舉行，中國國家跳水隊更是派出全紅嬋、陳芋汐、王宗源、楊昊等多名重量級運(yùn)動員出征亞運(yùn)會，進(jìn)行10個項目的金牌角逐。

　　日前，萬家樂攜手中國國家跳水隊打造的全新品牌態(tài)度片《與時間交手》全網(wǎng)上線，正如影片所言，“與時間交手，與熱愛相守”，萬家樂也一直在自己擅長和熱愛的廚衛(wèi)領(lǐng)域中努力奔跑。

　　亞運(yùn)會期間，萬家樂也攜手中國國家跳水隊，開啟“極致跳躍、禮遇不凡”等一系列主題營銷活動，萬家樂旗下全品類產(chǎn)品均參與本次營銷季活動，涵蓋致極系列廚衛(wèi)套系、小體積系列燃?xì)鉄崴?/a>、無電洗電熱水器、晨露凈熱一體凈水器、星曜系列集成灶等眾多熱銷產(chǎn)品。服務(wù)方面，除提供“180天只換不修”、“報修不停機(jī)，10天免費(fèi)用”等增值服務(wù)外，萬家樂還帶來老用戶以舊換新、無電洗電熱水器8年整機(jī)包修、專業(yè)門店設(shè)計師免費(fèi)廚衛(wèi)改造方案等升級服務(wù)。

　　此次的體育營銷無疑是非常成功的，借助亞運(yùn)會盛事，萬家樂品牌再次贏得諸多國人的精神共鳴，萬家樂品牌升級再邁新臺階。溯源其成功原因，雙方合作不僅僅因為都與“水”有著不可分割的淵源，更是因為中國國家跳水隊不斷奮進(jìn)、拼搏向上的品質(zhì)與萬家樂“求實、探索、創(chuàng)新”的品牌價值觀極度契合。作為擁有38年歷史的國民廚衛(wèi)企業(yè)，萬家樂同樣是我國家電產(chǎn)業(yè)從跟跑到并跑再到領(lǐng)跑歷程的代表。

　　創(chuàng)新營銷轉(zhuǎn)化為品牌號召力，傳遞美好生活理念

　　伴隨著廚衛(wèi)行業(yè)進(jìn)入存量競爭時代，尤其是在近幾年房地產(chǎn)形勢下行等一系列外部不利環(huán)境下，廚衛(wèi)行業(yè)也面臨著結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、品牌升級等一系列問題，萬家樂的品牌升級動作則早有端倪。

　　首先是其營銷創(chuàng)新近幾年頻頻出圈，2022年與熱播大劇《幸福到萬家》組CP，中秋及春節(jié)微電影《人生有時》、《新年快樂!萬家樂》講述暖心故事，并首次試水世界杯營銷，攜手阿根廷國家足球隊一路闖進(jìn)決賽并捧得大力神杯。今年，萬家樂簽約中國極地研究中心，官宣成為中國國家跳水隊?wèi)?zhàn)略合作伙伴……一系列的營銷動作頗見成效，契合年輕群體的情感價值及潮流趨勢，推動品牌煥新和升級。

　　背后則是萬家樂產(chǎn)品層面的創(chuàng)新成果所賦予的底氣，產(chǎn)品創(chuàng)新疊加營銷創(chuàng)新，萬家樂不斷強(qiáng)化其品牌號召力。如，萬家樂近期重磅推出的致極系列廚衛(wèi)套系，以打造智慧廚房為設(shè)計理念，不僅擁有超薄一體化外觀，更在功能上革新升級，搭載煙灶聯(lián)動、遠(yuǎn)程操控等功能，兼具美觀與實用性。小體積燃?xì)鉄崴鞯拿媸涝鹦袠I(yè)震動，正如中國國家跳水隊一次次帶來的驚艷比賽。在廚衛(wèi)產(chǎn)品創(chuàng)新層面，萬家樂也一直致力于為用戶帶來更極致化的產(chǎn)品體驗，帶來無電洗電熱水器、星曜系列集成灶、云露凈熱一體凈水器等等一系列的創(chuàng)新產(chǎn)品，引領(lǐng)行業(yè)升級。

　　如今，萬家樂在產(chǎn)品、品牌、營銷層面不斷驅(qū)動品牌價值提升，多項產(chǎn)品技術(shù)依靠創(chuàng)新成功出圈，在用戶心中正在從大眾熟知的國民廚衛(wèi)品牌向“全球億萬家庭美好廚衛(wèi)生活創(chuàng)造者”的認(rèn)知上進(jìn)一步轉(zhuǎn)變。

　　以創(chuàng)新引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級，書寫民族企業(yè)自信

　　以本次亞運(yùn)會為契機(jī)，萬家樂不僅以實際行動持續(xù)助力中國體育事業(yè)，同時將美好生活理念傳遞給更多的消費(fèi)者，讓更多用戶體驗到具有“冠軍品質(zhì)”的優(yōu)秀產(chǎn)品。除了上述提到的多款明星產(chǎn)品在亞運(yùn)會期間參與營銷活動，萬家樂還在線下線上開展多項趣味活動，例如在全國上百個城市線下門店開啟的“奪金直播”活動，將會全程跟蹤亞運(yùn)會賽事并與用戶互動，最后根據(jù)中國國家跳水隊斬獲的金牌數(shù)量來抽取對應(yīng)名額的終極大獎;攜手央視《不一Young的亞運(yùn)》直播間，帶領(lǐng)用戶看比賽，共同見證超燃時刻。

　　在家電行業(yè)邁入高質(zhì)量發(fā)展的新階段，企業(yè)更加注重深耕品牌影響力，打造品牌特色影響，而體育營銷不僅具有無國界的特性，同時體育本身所具備的競技性、參與性、觀賞性和消費(fèi)性，有助于觀眾打破認(rèn)知壁壘。近幾年來，家電企業(yè)體育營銷案例頻出，萬家樂在探索體育營銷之路上無疑是成功的，尤其是與中國國家跳水隊合作的案例，將國民體育事業(yè)與國民品牌精神內(nèi)核打通，給用戶帶來新鮮感的同時也帶來了精神共鳴。萬家樂體育營銷的成功案例也為家電企業(yè)打造了新的模板，在消費(fèi)者心中打造了全新的清晰的品牌標(biāo)簽。

　　2021年，萬家樂發(fā)布全新“1155”戰(zhàn)略，明確指出“1+N”的產(chǎn)品戰(zhàn)略布局規(guī)劃,如今，萬家樂全新戰(zhàn)略成效已見，形成涵蓋熱水、廚電、凈水、采暖等四大品類全產(chǎn)品矩陣，數(shù)智化轉(zhuǎn)型也迎來一系列的成果，積極擁抱變化，是萬家樂當(dāng)下最為突出的品牌底色，以創(chuàng)新活力書寫廚衛(wèi)行業(yè)新時代特色，萬家樂不斷推動行業(yè)變革和產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級，書寫民族家電企業(yè)的品牌自信。