字節跳動的營收仍在保持一個增長態勢，但來自國內外市場的各方的壓力正與日俱增。

　　據《華爾街日報》披露，字節跳動于10月2日向公司員工發布了一份報告，提供了目前最詳細的業績以及未來的規劃，涵蓋了2021年和2022年的全年以及2023年的第一財季。

　　字節跳動2022年營收為852億美元，較上一年同期增長38%，但增長率較上一年同期的80%下滑明顯；營業利潤超過200億美元，去年同期營業虧損為71.5億美元。

　　2023年第一季度，字節跳動的收入同比增長近34%，達到近245億美元；營業利潤為近60億美元，較去年同期幾乎增長了2倍。

　　該報告顯示，字節跳動在迅速增加收入的同時，大幅削減了營銷、管理和研發費用。

　　2022年，字節跳動銷售成本同比增長超過37.6%，至377億美元；銷售和營銷支出為148億美元，低于2021年的192億美元；研發支出為87億美元，低于2021年的146億美元；一般費用和行政支出為45億美元，低于2021年的83億美元。

　　截至今年3月，字節跳動的總資產為955億美元，高于去年截至2022年12月的876億美元，以及2021年的643億美元。

　　除了給現有員工和離職員工的財務數據之外，字節跳動還提出以每股160美元的價格，從現任員工手中回購股票。

　　字節跳動披露，公司現有14億股發行在外股份，這意味著其當前估值為2235億美元。這一數字，相比于去年9月鈦媒體APP從字節跳動內部了解到的，其首次啟動股東股票回購時3000億美元的估值，下跌了近26%。

　　鈦媒體APP就以上消息向字節跳動方面求證，截至發稿對方未有回應。

　　在整體營收規模上，鈦媒體APP發現，若以當前美元兌人民幣匯率計算，2022年，字節跳動已經以6220.87億元躍居國內同行第一。這一數字已經超過了騰訊2022年營收的5545.52億元，以及，遠超百度的1236.75億元，網易的964.96億元。

　　但因國際政策環境以及國內外市場競爭加劇等因素影響，字節跳動曾經火熱的營收的增長趨勢已經放緩。

　　在國內市場，除了老對手快手在短視頻和直播領域緊追不舍之外，騰訊公司旗下的微信視頻號也在今年加快了商業化進程。

　　今年8月，在披露二季報時，騰訊方面透露，視頻號的總用戶使用時長同比幾乎翻倍，視頻號廣告收入超過30億元，助力騰訊整個廣告業務同比增長34%，而直播電商GMV同比增長約150%。

　　不過，相比于國內的互聯網公司，字節跳動進一步尋求業績增長的一個重要優勢，在于其在海外市場已經先行一步。

　　今年8月，鈦媒體APP發現，美國科技媒體The Information從三名了解字節跳動詳細財務業績人士處得知，字節跳動的國內業務的增長趨勢已經放緩，其總體收入在增長，主要是因為其海外業務TikTok在去年增長了一倍多。

　　字節跳動的海外收入主要來自TikTok，還包括視頻游戲和企業軟件等其他的國際業務。

　　這也就意味著，TikTok之于字節跳動重要性正在進一步凸顯。然而，鈦媒體APP觀察到，TikTok在海外的壓力值正在持續攀升。

　　作為一款母公司位于中國境內的產品，TikTok仍受到了包括美國政府在內很多國家地區的監管機構對其安全問題的擔憂，并持續承受各方施予的壓力。

　　最近的一個重要進展是，10月12日，美國蒙大拿州將就全面禁止TikTok一事舉行聽證會。

　　今年5月，蒙大拿州州長格雷格?吉安福特（Greg Gianforte）簽署了一項法案，禁止TikTok在該州境內運營。這是全美針對TikTok頒布的最為嚴厲的禁令，蒙大拿州也由此成為全美首個徹底禁用TikTok的州。

　　但該禁令一出臺就引起了廣泛爭論，并且被指控“違憲”。

　　TikTok于5月在聯邦法院起訴了蒙大拿州。在TikTok的列舉的種種起訴理由中，其中一條稱，該州封禁TikTok的法律違反了美國憲法第一修正案（該修正案保護言論自由）。TikTok已要求法院下達初步禁止令，以阻止該法律生效。

　　TikTok投放廣告試圖緩解人們對其數據安全的擔憂。圖片來源：BLOOMBERG NEWS

　　TikTok投放廣告試圖緩解人們對其數據安全的擔憂。圖片來源：BLOOMBERG NEWS

　　為了應對監管層的挑戰，字節跳動已為TikTok投入巨額游說費用。相關數據顯示，其在海外游說的費用，近些年以數百萬美元計。鈦媒體APP從多家非營利機構發布的數據中發現，2022年，字節跳動在美國的游說開支達到了540萬美元左右，甚至超過了華為等公司。

　　TikTok受到國外監管機構的質疑，主要集中在青少年使用、用戶隱私保護、數據安全等方面。

　　今年2月底，美國和加拿大政府已經宣布禁止在政府設備上使用TikTok。

　　3月，TikTok首席執行官周受資出席美國國會眾議院能源和商務委員會聽證會，回應來自美方議員“國家安全”等方面的質詢，引發廣泛的關注與討論。

　　聽證會上，周受資反復重申，TikTok會搭建防火墻，禁止任何未經授權從美國境外訪問美國用戶數據的行為，并且，TikTok平臺將繼續堅守言論自由，不會受任何政府操縱。

　　不過，這些投入都未能阻止國外監管機構進一步采取行動。

　　8月中旬，美國最大城市紐約宣布，出于安全考量，禁止在政府的電子設備上使用TikTok，以跟進美國多個城市與州政府管制TikTok的舉措。

　　監管之外，字節跳動在海外市場的另一重挑戰來自同行競爭者。無論是用戶規模，還是商業化速度上，美國的科技公司已經取得了顯著進展。

　　Meta首席執行官馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）于今年7月宣布，在Facebook和Instagram上的短視頻產品Reels，單日播放量已經超過了2000億次。此外，Reels年化收入已經超過100億美元，相比之下，去年秋季才30億美元。

　　同時，Google也在7月披露二季度業績報告時表示，旗下的短視頻產品YouTube Shorts產品的月活躍用戶數，已經從一年前的15億增長到了20億以上，這使其比TikTok和Reels等競爭對手更具優勢。

　　Google暫未披露YouTube Shorts的營收情況，但二季度財報中，Google表示，YouTube通過廣告帶來了76.7億美元的收入，同比增長4%，超過了分析師的預期。

　　字節跳動與Meta在全球社交產品市場持續較勁，雖然TikTok攬獲了年輕一代的喜愛，但從營收上來看，二者相比還有不少差距。2022年，Meta總營收為1166億美元。

　　不過，也需要看到，字節跳動的整體營收，已經遠遠超過美國其他經營著備受全球用戶歡迎的短視頻或圖文社交產品的科技公司。

　　例如，2022年，Snapchat的營收為46億美元，全球月活躍用戶數為7.5億，而Pinterest在2022年營收為28億美元，全球月活躍用戶數為4.5億。

　　TikTok官方最近一次披露的全球月活躍用戶數是10億（2021年9月），遠不及Meta的APP全家桶。

　　截至2023年6月30日Meta旗下包括Facebook、Instagram、WhatsApp和Messenger等在內的APP每日活躍用戶人數（DAP）的平均值為30.7億人，比去年同期增長7%；月度活躍用戶人數（MAP）為38.8億人，與去年同期相比增長6%。

　　其中，Meta旗下產品活躍度最高的為Facebook，每日活躍用戶人數（DAU）平均值為20.6億人，月度活躍用戶人數（MAU）為30.3億人。

　　重重壓力之下，TikTok依舊前途未卜，但其也并未停止自救。除了持續投入巨額游說費用之外，TikTok于8月在美國推出了一項名為TikTok Shop的電子商務計劃，以此在海外市場獲得更多的收入。