iPhone 15系列在中國市場銷售遇冷?

　　9月22日首發(fā)當(dāng)日，第三方渠道就傳出iPhone 15“破發(fā)”的消息，深圳市華強(qiáng)北多個第三方渠道報(bào)價，iPhone 15和iPhone 15 Plus的價格低于官網(wǎng)價，不過iPhone 15 Pro系列的首發(fā)溢價還維持在500元至1200元之間。

　　較之一年前iPhone 14首發(fā)時，iPhone 15的溢價確實(shí)降低了，去年iPhone 14都要加價800元至1500元，紫色款iPhone 14 Pro Max更是加價2000元才能從第三方渠道處買到現(xiàn)貨。

　　上市不到一月，iPhone 15系列全球平均發(fā)貨時間已降至15天，新機(jī)需求持續(xù)走弱。據(jù)金融公司J.P. Morgan的產(chǎn)品庫存追蹤器顯示，iPhone 15系列的發(fā)貨時間連續(xù)兩周持續(xù)縮短，目前iPhone 15和iPhone 15 Plus全球平均發(fā)貨時間分別為 15 天，與第三周的17天相比有所縮短。iPhone 15 Pro保持在29天不變，而iPhone 15 Pro Max則從46天降至35天。

　　10月8日，第三方渠道又傳出iPhone 15 Pro系列藍(lán)色版比官網(wǎng)便宜1500元的消息。從10月9日上海各大蘋果直營店的供貨情況來看，藍(lán)色版的確是最不受歡迎的，iPhone 15 Pro和Pro Max的藍(lán)色版均有現(xiàn)貨。

　　其實(shí)，iPhone 14也遭遇過首發(fā)即破發(fā)，曾經(jīng)靠倒賣iPhone“日入數(shù)萬”的黃牛們，只能垂頭喪氣地排坐在馬路邊，身前堆放著未拆封的iPhone 14系列手機(jī)。在iPhone 6創(chuàng)造了首發(fā)溢價近萬元的“神話”后，蘋果命運(yùn)的齒輪開始“減速”。

　　被iPhone 14割了韭菜的黃牛早已做好風(fēng)險(xiǎn)控制，在iPhone 15首發(fā)時不再收低配置版本，轉(zhuǎn)向Pro系列，甚至更多黃牛吐槽“行情還不如華為Mate 60”，轉(zhuǎn)換方向?qū)ひ捜A為的商機(jī)。

　　比第三方渠道和黃牛風(fēng)向更值得關(guān)注的是，iPhone自身的銷量頹勢已顯。蘋果公布的財(cái)報(bào)顯示，2022年第四季度和2023年第二季度iPhone營收分別下滑8%和1%。從iPhone 15的市場表現(xiàn)來看，新機(jī)帶來的銷量刺激在走弱，據(jù)Business Insider(BI)的第三輪美國市場iPhone調(diào)查顯示，由于美國蘋果客戶繼續(xù)使用舊款手機(jī)而不升級至新款iPhone 15.明年iPhone 15銷量或?qū)⑾萑胪?/p>

　　多家投行預(yù)測，iPhone 15的出貨量將在7000萬到8000萬臺之間，低于iPhone 14的9000萬臺。同時一如去年，分析師們紛紛預(yù)測，iPhone 15系列標(biāo)準(zhǔn)版大概率會在雙11降價銷售。

　　這也是基于全球智能手機(jī)銷量低迷的大環(huán)境做出的預(yù)判，IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年全球智能手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)同比減少4.7%，降至11.5億部，創(chuàng)十年來新低。

　　國內(nèi)手機(jī)市場同樣低迷，中國信通院數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)手機(jī)市場7月出貨量同比下降6.8%。2023年1~7月，國產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量累計(jì)1.21億臺，同比下降9.1%，占同期手機(jī)出貨量81.9%。

　　在上海市南京東路這條同時坐落著蘋果、華為、三星旗艦店的路上，命運(yùn)的齒輪開始轉(zhuǎn)動。

　　華為Mate 60強(qiáng)勢回歸高端手機(jī)市場，已經(jīng)給蘋果帶來了巨大的壓力。今年第二季度，華為躋身高端手機(jī)市場第二名，全球調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC公布2023年上半年中國高端手機(jī)市場份額，蘋果以67.0%排第一，華為雖然排在第二，但市場份額只有15.6%。彼時，華為Mate 60還未上市。

　　近期，《IT時報(bào)》從產(chǎn)業(yè)鏈得到的消息是，華為Mate 60的主力機(jī)型Pro系列已將出貨量上調(diào)至2000萬臺。當(dāng)然，這個數(shù)字實(shí)現(xiàn)速度的關(guān)鍵，取決于華為Mate 60的產(chǎn)能。

　　可以預(yù)見的是，2024年，國內(nèi)手機(jī)市場的排位就會被改寫，最大的懸念是，國內(nèi)高端手機(jī)市場第一的位置，蘋果還能守多久。

　　變化同樣始于2023年第二季度，中國首次超越美國，成為iPhone最大的單國家市場。中國市場對于蘋果的重要性不言而喻，雖然它今年加速布局印度市場，不論是零售端還是生產(chǎn)端。

　　回到上海南京東路，坐落在蘋果對面的就是三星。

　　蘋果應(yīng)該反思，最應(yīng)該防范的不是勁敵，而是自身的風(fēng)險(xiǎn)。iPhone 15發(fā)布后，蘋果就被iPhone 12輻射超標(biāo)問題“背刺”。iPhone 15的創(chuàng)新力不足，沒有為蘋果命運(yùn)的齒輪加速，也只是減弱了蘋果的品牌慣性，但尚躲在暗處的質(zhì)量問題往往更會讓齒輪頃刻間“失速”。