在入局外賣之后，抖音又加入了巨頭盤踞的即時零售賽道。

　　近日，抖音在平臺上增加了“小時達”獨立入口，用戶在抖音上搜索“小時達”即可達到相應頁面。此外，在抖音雙十一頻道，頂部也有“小時達”入口。

　　這意味著，抖音通過入口權重的提高，加碼布局即時零售賽道。

　　事實上，抖音“小時達”已經進行了一年多的探索，試點區域從去年的深圳、廣州擴大至今年的武漢、天津等地。雖然仍處于初級階段，但布局節奏顯然已有加快跡象。

　　從時間點來看，當下雙十一大促已經開啟，抖音在此時加碼“小時達”，不僅能搶占雙十一的市場份額，還可以在大促中試煉業務能力，可謂一舉兩得。

　　據了解，抖音“小時達”聯合抖音商城雙11共同推出好貨0.1元起活動，此外還有超值滿減、一件就減等優惠活動。截至目前，抖音“小時達”合作商家包括永輝超市、叮咚買菜、物美超市、七鮮超市等本地店鋪。

　　隨著電商市場增速放緩，即時零售被認為是電商市場新增量。根據商務部發布的《即時零售行業發展報告》，近年來即時零售一直保持50%以上的年均增速，2022年即時零售的市場規模已經達到5042.86億元，預計2025年的市場規模將較去年翻3倍。

　　抖音顯然非常看好這一市場機會，攜帶超7億日活的巨大流量，也給了抖音入局即時零售賽道的底氣。

　　“抖音加碼小時達業務的前景看起來很有潛力。”IPG中國區首席經濟學家柏文喜認為，抖音擁有龐大的流量且用戶群體廣泛，在電商業務的基礎上，通過與各大即時零售平臺合作，即時零售有潛力成為新的增長曲線。

　　不過，即時零售的市場前景雖好，但面臨的挑戰亦不小。目前，即時零售賽道已經是互聯網巨頭的核心戰場之一，美團、京東、阿里等早有布局。

　　根據交銀國際數據，美團包含美團閃購(平臺)及美團買菜(自營前置倉)2022年總銷售額合計1600億元，排名第一，其次是餓了么(不包含外賣)，估算交易規模1080億元，然后是京東到家，交易規模合計630億元。

　　該機構數據顯示，上述三大巨頭已經占據了75%的市場份額。也就是說，抖音要想切走即時零售市場的蛋糕，需要先打敗強大的對手。

　　抖音“小時達”在運力和消費心智方面距離對手仍有不小差距。柏文喜認為，雖然抖音的小時達業務已獨立并擴大了規模，但要滿足即時零售的需求，還需要建立更完善的物流體系和配送服務。此外，抖音需確保配送速度和服務質量達到用戶期望的水平，以提供良好的購物體驗。

　　消費心智方面，如何將抖音巨大的流量轉化為“小時達”的消費者，還需要時間來慢慢養成。此外，如何把握內容生態和商業化訴求，也是一個需要不斷找到平衡點的難題。

　　對抖音來說，即時零售是機遇和挑戰并存的賽道，能否攻下還需要更多時間才能得到驗證。

　　憑借巨大的流量優勢成功撬動電商市場，抖音在商業化方面已經有了很深厚的積累，抖音能否繼續復制這種成功，顛覆即時零售既定格局，還要看其決心和后續出招。

　　總之，新的戰爭已經打響了。