與三季度智能手機不斷出新的市場情況來看，銷售量卻沒有好轉。

　　日前，國際數據公司(IDC)手機季度跟蹤報告(以下簡稱“IDC報告”)顯示，2023年第三季度，中國智能手機市場出貨量約6705萬臺，同比下降6.3%。

　　不過，Counterpoint的手機銷量月度報告稍顯樂觀，其提出，2023年第三季度，中國智能手機銷量同比下降3%，同比降幅收窄，表明市場可能已經見底。

　　這其中OPPO、vivo和蘋果的銷量均出現兩位數的下降Counterpoint高級分析師Ivan Lam解釋道：“iPhone銷量下滑的原因在于渠道提前降價，而官方后續的價格調整由于錯失時間窗口而未能及時挽救銷售。此外，iPhone 15系列在發布初期由于供應受限，銷售表現不及iPhone 14系列。受二線及以下城市的低消費力影響，加之在傳統線下渠道占據主導地位的OPPO和vivo在促銷力度上也略遜于榮耀和小米。”

　　不過，IDC中國高級分析師郭天翔接受中國經濟時報記者采訪時則認為，雖然從第三季度的數據上尚無法看到中國智能手機市場好轉的跡象，但隨著最近一個月市場熱度的提升，消費者需求在明顯回暖。由于市場競爭加劇，各個廠商都在積極準備全新一代產品，后續新品節奏提前，產品力也將明顯提升。

　　Canalys高級分析師朱嘉弢補充道，隨著廠商堅定投入并優化渠道激勵政策，以及消費市場緩慢復蘇的預期，中國市場逐漸釋放走出低谷的信號。市場表現證明，盡管換機周期延長，消費者仍愿意為其預算范圍內，具備有吸引力和價值主張的產品買單。

　　相關數據也支撐了以上判斷，據IDC中國手機月度sale out零售數據可知，今年第三季度中國智能手機實際零售量已實現同比增長0.4%，10月上半月依然延續同比增長趨勢。隨著新一輪換機周期逐漸開始，各品牌大量競爭力十足的新產品集中上市以及年終電商平臺的促銷推動，中國智能手機市場出貨量有望在2023年第四季度迎來拐點，實現近10個季度的首次反彈。

　　Canalys研究分析師鐘曉磊提出：“品牌增長的生命線回歸到了產品力，華為Mate 60系列新品引爆市場，如果新麒麟芯片未來拓展應用到中低端產品線，將有潛力進一步攪動頭部市場競爭格局。與此同時，榮耀X50系列，瞄準耐久性的提升開辟新賣點，為第三季度出貨添柴加薪。”

　　值得一提的是，三季度智能手機銷售量折疊屏手機表現優異。據IDC報告顯示，2023年第三季度，中國折疊屏手機市場延續快速增長趨勢，出貨量達到196萬臺，同比增長90.4%。其中榮耀Magic V2憑借強勁的產品力成為當季的折疊屏單品市場份額第一。

　　對此，榮耀相關人士接受中國經濟時報記者采訪時表示，榮耀Magic V2、V Purse持續熱銷，首銷用戶大部分來自蘋果、華為Mate用戶：來自一線渠道商數據， Magic V2開售兩個月蘋果用戶流入數是Magic Vs同期的三倍之多，增長至300%，同時轉化了很多華為折疊屏、保時捷設計用戶。這種強大的吃新能力，充分展現出榮耀面向未來的快速增長性和健康可持續發展的潛力，也令榮耀加速成長為華為、蘋果的最強挑戰者，躋身行業第一陣營。

　　與此同時，郭天翔認為，未來，折疊屏手機依然會是整個行業發展的重點，而AI技術在端側的落地則會成為下一代智能手機最重要的創新和升級。