掃地機在國內快賣不動了。

　　近幾年，越來越多的品牌殺入掃地機器人賽道，市場日漸紅海化。日前包括螢石網絡、海爾等企業發布了多款掃地機器人新品，但在產品消費環節卻并不容樂觀。

　　根據公開數據顯示，去年三季度以來，自清潔掃地機器人線上銷售均價已錄得三連跌。同時，行業頭部企業如科沃斯、石頭科技利潤表現疲軟，股價分別出現了不同程度的下跌。

　　當前，家用掃地機器人市場競爭日益激烈，尋找新應用場景和走出去開拓海外市場，成為了各家企業尋求增量的新選擇。

　　掃地機線下無人問津，店員現場直播賣貨

　　新消費日報記者走訪了科沃斯的線下門店發現，在周末商場客流量高峰時期，門店內幾乎沒有顧客上門。記者進店詢問產品相關信息之時，該名店員正在直播講解。

　　該名店員對新消費日報記者表示：“基本每天都會在店內直播講解產品，如果你有感興趣的產品，在線下或者直播間下單都行，因為線上線下產品是同價的。每款洗地機都會配備對應耗材，機器本體自帶2年保修，用上7-8年完全不在話下。”

　　記者了解到，目前門店主要在推廣的產品是科沃斯DEEBOT X1S PRO掃地機器人，擁有攝像頭可識別寵物物體，還支持語音布置清掃命令，該款產品售價為4599元，目前正在降價促銷，可以優惠400元。

　　除了掃地機器人之外，門店內還陳列了洗地機、擦窗機器人等多款產品。

　　根據公開信息顯示，截止到2022年，石頭科技在全國共有17家線下門店，包括重慶、南京、蘇州、武漢、煙臺、合肥等11座城市。

　　記者所在的北京市沒有石頭科技掃地機器人的專賣店，只在一些大型家電城中有展示。此外，部分小米之家店內也有展示米家掃地機器人產品，但詢問產品功能的顧客寥寥。

　　家住上海的杜峰(化名)認為目前掃地機器人更多是為了應對更大居住空間，而且只適用于輕度清潔，減輕日常維護家庭整潔負擔。

　　他告訴新消費日報記者：“掃地機器人目前應對一些角落，還有寵物毛發還有一些問題，每次打掃完之后，我還是會再手動打掃部分區域。掃地機再升級，也不會有太大的吸引點。舊機器只要還能用，我就不會購買新款。”

　　另一位家住北京的消費者王銳(化名)也買了掃地機器人，她對新消費日報記者表示：“家住大房子的懶人早就買了，剩下還在搖擺的，要么是有潔癖，嫌棄掃地機弄不干凈，要么就是小房子沒必要。”

　　掃地機賣不動了

　　中怡康零售推總數據顯示，2023年上半年，中國掃地機器人市場規模為63.6億元人民幣，同比下滑0.6%(去年同期為增長9%)。

　　另一家市場調研機構奧維云網的數據顯示，上半年，掃地機器人銷額同比下滑了3.66%至約47億元;銷量則下滑了5.39%至145萬臺。

　　在近期發布的研報都指向一個結論：掃地機器人需求低迷，市場整體下滑。從兩家行業頭部上市企業科沃斯和石頭科技披露的財報數據，亦能窺得一二。

　　掃地機行業頭部企業科沃斯披露了其半年報，上半年營收增長4.7%，歸母凈利潤卻大減33.4%;第一季度凈利潤減少23%，二季度繼續減少43%;公司總毛利率為49%，去年同期為51%。

　　另一家頭部企業石頭科技上半年營收增長15.41%，歸母凈利潤增長19.93%，綜合毛利率為51.1%，同比提升2.9個百分點，但其股價已由最高點1494元，跌去了近80%。

　　眺遠營銷咨詢創始人高承遠此前對新消費日報記者表示，掃地機器人都是由于核心家庭年輕化之后“宅經濟”得到了發展，現在疫情過去了，“宅經濟”的窗口期正在關閉。

　　回顧科沃斯的歷年業績曲線，營收和凈利潤出現井噴式爆發，是在2020和2021年。2020年，其營收和凈利潤同比增長了36%、431%;2021年繼續暴增，兩項指標同比增長了80%、213%。

　　有分析師對新消費日報記者表示，目前國內家用清潔電器競爭激烈，已經有多家企業入場，并且為了應對來自同行業競爭，都采取了“放價求量”的價格戰。

　　根據星礦數據不完全統計，從2021年截止至今，清潔類電器行業共發生了61次融資事件，融資規模達數十億級人民幣。國內上市公司中包括科沃斯、石頭科技、德爾瑪、萊克電氣、富佳股份、德昌股份等，其業務都有涉及到掃地機器人等品類產品。

　　同時據奧維云網統計，截止今年6月底，自清潔掃地機器人的均價為3124元，較去年同期下降約13%，全能款產品的價格則下滑了19%。按季度劃分的話，去年三季度以來，自清潔掃地機器人線上銷售均價已錄得三連跌。

　　以低價換取市場的策略，似乎并未取得太大成效，掃地機企業需要尋找新的增長方向。

　　商用與出海，新的增長點?

　　家用掃地機器人市場競爭激烈，有企業也將目光望向了商用清潔市場，針對是人力成本與清潔要求都很高的寫字樓、購物中心、酒店等標準化場景。

　　近日智能家居企業螢石網絡在發布家用掃拖一體機器人RS20 Pro之外，還發布了其首款商用掃地機產品：云視覺商用清潔機器人BS1。

　　螢石網絡產品經理杜春偉表示，BS1主打特點是體積小，目標客戶是樓宇運營或物業公司，并且強調“不會很貴，可能出乎大家意料”。

　　科沃斯在2022年10月發布了首款割草機器人GOATG1和商用清潔機器人DEEBOTPROK1、M1，并設立了全資孫公司“科沃斯商用機器人有限公司”用于該業務運作。石頭科技也曾在2022年推出過商用清潔機器人，還曾為北京冬奧會場館提供清潔服務。

　　商用清潔場景之外，海外市場也是各家企業尋找到的新業務拓展方向，并且也有針對性地推出了不同場景的機器人，如科沃斯、追覓都推出了剪草機器人，甚至是泳池清潔機器人。

　　目前來看，科沃斯具有海外市場先發優勢，目前已在主流歐美市場取得較好發展，上半年，海外業務收入同比增長26.5%。

　　家電行業資深觀察家丁少將接受記者采訪時表示：“清潔類家電企業在國內市場面臨下行壓力，海外市場有普遍性和升級性需求，中國企業有產能和技術優勢，積極出海能獲得更好的增長空間。”