雙十一活動已經落下了帷幕，各大電商平臺開始逐一釋放戰報，但今年天貓、京東兩大電商平臺并未披露成交額情況。

　　京東方面表示，截至11月11日晚23:59，京東采銷直播總觀看人數突破3.8億。累計超過60個品牌銷售破10億元，近20000個品牌成交額同比增長超3倍，新商家成交單量環比增長超5倍。

　　天貓方面表示，“雙11”期間平臺用戶規模和商家規模顯著增長，規模優勢進一步擴大，帶動訂單量和成交總額全面增長，截至11月11日零點，天貓上共有402個品牌成交破億。

　　今年雙十一的手機廠商表現也較為低調，幾乎難以見到幾大主流手機品牌爭相發布各種加滿定語的銷量戰報表現。只有小米還在堅持“雙十一”傳統，全方位曬出戰報，但投放力度也不如此前。

　　京東家電采銷直播間出圈，全品類采銷直播間累計吸引了超3.8億觀看，讓整體的家電銷售出現了回暖的跡象，蘇寧易購的“一站式以舊換新訂單量”也給線下賣場帶了熱度。

　　手機品牌“雙十一”整體低調

　　今年的手機廠商整體對于雙十一似乎不那么“上心”了，這從戰報的披露信息量和投放平臺就能看出。

　　榮耀戰報顯示，折疊屏新品Magic Vs2在京東競速榜、天貓平臺上拿到了折疊屏單品*。

　　OPPO官方戰報表示OPPO Find N3在抖音平臺獲得了折疊屏手機銷量/銷額冠軍，OPPO Find N3 Flip也在京東和拼多多平臺上取得了小折疊屏品類中奪得銷量冠軍。

　　小米在11月12日公布了戰報，數據顯示全渠道支付金額超過了224億元，創歷年大促新紀錄。根據小米官方的數據來看，剛剛發布的小米14系列顯然成為本次雙十一的銷量主力軍，開售僅5分鐘銷量就已經達到了小米13首銷量的6倍。

　　小米集團創始人、董事長兼CEO雷軍在微博與網友互動時稱，小米14系列銷量已超過100萬臺，目前缺貨還是嚴重，“我們正在拼命催單。”

　　大品牌強調自身銷量和榜單表現，而小品牌由于自身銷量本就小，則更加強調增長速度。

　　魅族官方表示，魅族手機成交額達成去年同期 5 倍，天貓雙十一主流手機品牌全周期成交增速TOP 1，雙十一旗艦手機銷量達成去年同期5倍;抖音雙十一全周期手機成交額同比增長780%;拼多多雙十一全周期手機成交額同比增長111%。

　　中興在“雙十一”戰報中表示，今年雙 11 京東平臺的銷售額同比是去年的 210%，天貓平臺則是去年的 200%，基本都是翻了一番。

　　realme真我公布的數據顯示，真我GT5 Neo5系列同比上代銷量增長370%;真我GT5同比上代銷量增長191%，斬獲天貓2500元檔熱銷榜*。

　　主流手機廠商中，如vivo、華為和蘋果似乎對于雙十一似乎并不在意。盡管前兩年蘋果曾高調地表示官方下場參與天貓雙11，但今年iPhone的雙11主場卻在拼多多等百億補貼平臺，以及抖音、快手等新電商平臺，這些平臺其實跟蘋果官方也沒什么關系。

　　有手機行業從業者對新消費日報記者表示，以往“雙十一”都是廠商清理庫存的*時機，今年手機行業大環境低迷，廠商為了求穩，基本都在控制庫存。庫存量少，本屆“雙十一”自然也就低調了不少。

　　家電銷售回暖

　　與手機行業的“低調”不同，家電行業整體回暖，并且出現了，京東采銷直播間低價出圈的情形，蘇寧易購“線上買券線下消費”。

　　根據星圖數據，雙11期間(10月31日-11月3日)綜合電商平臺中，家用電器、手機數碼為銷售額前二，分別為494億元、421億元。根據京東研究院數據，10月31日晚8點開場僅30秒，京東家電家居生活全品類成交額破10億元。

　　海爾公開的戰報顯示，截止到11月11日24：00，海爾智家拿下2023年“雙11”大家電行業*，這也是其第12年*。

　　美的方面表示，品牌整體“雙11”全網總銷售額連續11年行業*，其中 美的品牌零售額同比增長近20%。據悉，洗地機、全嵌系列等銷售額同比增長超120%。

　　根據蘇寧易購發布的“雙十一”電器消費觀察數據，新趨勢家電產品密集出圈，以洗烘套裝、洗碗機、掃拖機器人為代表的新趨勢家電銷售額分別同比增長117%、125%、132%。

　　同時受寒潮降溫天氣影響與高品質家電選購的需求拉動，取暖類家電需求增長迅猛，中央采暖、中央熱水器銷售額分別同比增長115%、123%。

　　線上直播搶券線下消費，“小時達”等成為了消費者購買家電的新購物方式。其中京東家電家居采銷直播在京東11.11期間火爆出圈，超400人次輪番上陣，成為帶貨“主播”，直播間總觀看人數突破3.8億。

　　記者了解到，京東采銷的直播間主打“無坑位費、無達人傭金”，直播間商品都是采銷自己與商家談好*價。

　　京東家電家居洗衣機品類采銷對新消費日報記者表示：“目前還沒有專職主播，我們的工作量肯定有所增加，但銷量表現確實提升了。未來我們也將會發掘更多的物美價廉的‘白牌’廠商，將更多實惠商品推向消費者。”

　　京東方面表示，11.11期間，超2000個家電家居品牌成交額同比增長超100%，美的、海爾、格力、海信、小米等10余個家電品牌廠商成交額突破10億元。京東小時達下單用戶數同比去年增長60%，使用家電家居“送裝一體小時達”服務用戶數環比上月增長80%。

　　蘇寧易購直播間內放送可疊加線下優惠的家電折扣券，讓消費者實現“線上買券線下消費”，共計帶動線下家電銷售增長135%，為消費者省下2.6億元。

　　蘇寧易購方面表示，作為作為此次政府節能補貼政策的指定單位，蘇寧易購緊跟政府節能補貼政策，持續大力推進綠色家電的供應與銷售，門店綠色智能家電銷售占比提升至73%，一站式以舊換新訂單量環比增長131%，帶動5萬元以上品質電器套購訂單量環比增長141%。

　　家電行業觀察家丁少將接受新消費日報記者采訪時表示：“家電種類的不同，決定了它是更適合線上，還是線下銷售。比如小家電和環境電器這種相對價格較低和標準化的產品，更適合在線上，線下門店并不是它的主流銷售渠道。偏高端產品，以及場景化和套系化的產品，受到線上渠道的影響并不大。”