暖菜板、暖被機、踢腳線取暖器、熱水器……近日，伴隨全國多地新一輪的降溫來襲，取暖類電器需求激增。有平臺數據顯示，今年“雙11”取暖類大家電需求增長迅猛，中央采暖、中央熱水器銷售額分別同比猛增115%、123%。與此同時，線上線下門店抓住降溫經濟的銷售契機，為“雙11”返場再拉一波消費熱潮。

　　取暖電器需求激增，市場趨向多元細分

　　11月14日，廣州氣溫最低氣溫降至13.6。記者走訪廣百百貨、正佳、天河城等商場的電器銷售專區看到，夏季集中展示電風扇、空調扇的區域，已換成了各種規格、功能的電暖氣產品，價格在一二百元至上千元不等。商家也緊抓降溫經濟的銷售契機，為“雙11”返場再拉一波家電消費熱潮。

　　來自蘇寧易購數據顯示，受寒潮降溫天氣影響與高品質家電選購的需求拉動，今年“雙 11”取暖類大家電需求增長迅猛，中央采暖、中央熱水器銷售額分別同比增長115%、123%。奧維云網大數據顯示，“雙11”開門紅期間，暖風機、電熱油汀、小暖陽份額實現增長，特別是 300-400 元價格段份額增長明顯。

　　“隨著用戶對保暖的需求不斷提升，取暖器市場趨向多元、細分。”蘇寧易購相關負責人告訴記者，11月以來，以踢腳線取暖器、取暖桌、暖菜板為代表的“新”取暖神器迎來熱銷，其中取暖桌銷售額同比增長63.5%。取暖消費也呈現出明顯的地域特色，西南地區更青睞集家電、家居功能于一體的取暖桌，華東地區更偏愛小巧、輕便的暖菜板。

　　“雙 11”家電銷售“前高中低后平”

　　剛剛落幕的“雙11”，家電銷售錄得不錯的戰績，多家家電企業實現靚麗增長。根據各大廠商發布公司戰報，美的品牌在“雙11”期間零售額實現近20%的同比增長，東芝品牌銷售額增長超40%，華凌品牌銷售額增長近40%。海爾品牌成套購買用戶同比增長 63%，卡薩帝成交用戶增長35%，三翼鳥場景成交額同比增長87%。

　　今年“雙 11”，家電銷售總體呈現出哪些不同于往年的特點?“電商平臺回歸低價競爭的商業邏輯，在流量瓶頸面前，以低價為導向的流量爭奪成為重點。”奧維云網(AVC)大家電事業部副總經理裴東敏分析，繼“雙11”節點不斷前置、預售模式再次前置之后，今年“雙11”京東現貨模式將“雙11”節奏再次提前，三周促銷期形成了前高中低后平的銷售節奏。

　　奧維云網(AVC)線上監測數據顯示，大家電 2023 年 10 月 23日-29 日線上規模突破 148 億元，同比增長 352.7%，而 2023 年 10 月30 日-11 月 5 日規模為 199 億元，同比下降 13.7%。累計兩周整體規模同比實現8.9%的增長。

　　市場前瞻：家電板塊增勢有望延續

　　裴東敏認為，電商平臺以低價為流量吸引利器，市場仍能通過調控產品結構來實現經營質量的改善。大家電中，冰箱冷柜、洗衣機干衣機均實現價格增長;空調產業進入淡季，結構調整空間較小，均價整體持平;洗烘套裝則以更加親民的價格姿態走進消費者視野，均價有小幅降低。

　　銀河證券指出，家電行業景氣如期恢復，優質標的受公募基金堅定持有。四季度，隨著節慶促銷拉動需求釋放，以及海外渠道去庫存進入尾聲，家電板塊良好增勢有望延續。受益于出口改善的白電龍頭、地產邊際改善的廚電、國內外節慶促銷帶動景氣回升的清潔電器將受到投資關注。