復刻小米IPO?榮耀官宣要上市,不借殼
欄目:家電新聞-行業新聞 時間:2023-11-25 來源:中國家電網 作者:編輯
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【劃重點】: 11 月 22 日,榮耀董事會在一份公告中表示,公司將通過首發上市推動公司登陸資本市場,變相否認了此前多次「借殼上市」的傳聞。 同時在這份公告上,榮耀董事會還宣布將由吳暉(原深圳市水務
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同時在這份公告上,榮耀董事會還宣布將由吳暉(原深圳市水務集團董事長)擔任公司董事、董事長,原董事長萬飚將擔任副董事長。市場解讀認為,這也是在為榮耀上市做好準備。
靴子終于落地,但緊接就有一個問題:上市之后,榮耀會帶來什么改變?
搶攻歐洲,對壘小米、三星
今年年初參加 MWC 巴塞羅那通信展的時候,榮耀發布了 Magic5 系列,售價 899 歐元(約合人民幣 6600 元)。榮耀 CEO 趙明當時就在采訪中表示,2022 年是榮耀手機獨立后出海的元年,2023 年將是其進入歐洲市場的元年:
希望未來幾年,每年都能在歐洲實現翻番成長。
在新榮耀三周年的公開信中,趙明再度強調,榮耀將全力打造歐洲「第二本土市場」。趙明是懂「歐洲」的,從劉江峰手上接過榮耀之前,就作為一名「華為老將」擔任了華為西歐地區副總裁,而在美國市場難以進入的前提下,歐洲市場就是高端智能手機最重要的海外市場,也是國產手機沖擊高端的必爭之地。
趙明表示,現階段不會給歐洲團隊很激進的銷售目標,但目前看整體銷售都超出之前的目標。根據市場調查機構 Counterpoint Research 報告顯示,2023 年第三季度歐洲智能手機市場還在繼續萎靡,前五大廠商中除了位列第五的榮耀,其他都在全線下跌。在此基礎上,榮耀的市場份額升至 3%,繼續逼近 realme(OPPO)。
一方面,OPPO 和 vivo 的退場給榮耀留下更多的市場空間。今年上半年,由于與諾基亞之間的專利戰,OPPO、vivo 接連退出了大部分歐洲國家市場,尤其是德國、法國兩大市場。受益于此,榮耀在一定程度上承接了部分 OPPO 與 vivo 手機的潛在用戶群體。
另一方面,榮耀一定程度上也繼承華為與歐洲運營商的聯系。趙明早前就表示,今年將重點發力歐洲運營商渠道等方向,以實現在歐洲市場份額翻番的目標。不僅如此,榮耀還在繼續加強與歐洲運營商的聯系,趙明指出,「今年,很多歐洲運營商已經來過榮耀總部,和我們交流明年大致的產品目標。」
盡管如此,但榮耀還是要面對占據了 78% 市場份額的歐洲手機「三巨頭」——三星、蘋果和小米。
以「老對手」小米為例,經過多年耕耘已經在歐洲市場拿下了 22%的市場份額。同時隨著歐洲公開市場占比越來越大,運營商補貼越來越少,不以運營商渠道能力見長的小米反而是「正逢其時」,這意味著榮耀需要在產品和價格上正面對抗小米。至于高端市場上,榮耀距離挑戰三星、蘋果還有很長的路要走。
「我們對歐洲市場是一個長期的承諾,保持足夠的戰略耐心。人才配置上我們會派歐洲區的 CEO 和 CFO 以及一些強溝通的人,其他人才都會在當地招聘。」趙明說到。當然,這也意味著榮耀目前在歐洲市場的開拓需要更多的耕耘和投入。
但同時,榮耀還必須加大研發投入,才能在與國產手機廠商的廝殺中脫穎而出。
軍備競賽,刻不容緩
過去兩年,國產手機廠商在發布會上更頻繁地強調「底層技術」上的投入,對于整體研發投入的重視也有了肉眼可見的提高:vivo 成立了中央研究院,承諾更多的研發投入;OPPO 3 年投入了 500 億;小米去年宣布,未來 5 年研發投入將超過 1000 億。
不奇怪,當智能手機產品形態趨近成熟,必須依靠更底層的材料、芯片、系統等技術的突破才能帶來體驗上的創新,建立獨有的體驗壁壘。
芯片、電池、折疊屏、大模型……榮耀在技術研發上同樣也在拉長戰線、加大投入。據趙明早前透露,榮耀有將近 8000 名研發人員,占比達 60%,堅持在系統、通訊、拍照、材料、屏幕等重要的底層技術上,與合作伙伴共建創新生態,「創新一定是一個企業生存和發展的基因,它決定了未來的核心競爭力。」
雖然在核心的 SoC 上,榮耀在未來相當長的時間內大概都不會走自研路線,畢竟已經有 OPPO 的失敗經驗在前。但從目前來看,榮耀在電池、屏幕、外圍芯片以及折疊屏技術等方面都會投入更大的研發資源,進行自研或者深度參與開發。
端側大模型也被趙明視為榮耀未來的關鍵。云端大模型解決生成式 AI 商業化的關鍵基礎,但隱私安全問題決定了端側大模型的必要性和必然性。「如果網絡大模型知道你的一切,身份證、電話、住址、體重等等,這是很可怕的一件事。」趙明指出,端側大模型或可規避上述問題,讓數據與對數據學習的結果均「不出終端」。
同樣地,大模型也需要大量的持續投入。而與此同時,IDC 報告顯示,當季(2023Q1)榮耀國內手機出貨量同比暴跌 22.8%,接下來第二季度繼續錄得 17.9%的同比跌幅,直到第三季度才走出跌勢實現同比上漲 1.8%。
上市不能解決所有問題。但毫無疑問,在脫離華為、沒有其他業務和現金的支撐下,榮耀想要在智能手機的「紅海」中不落人后,和小米一樣上市融資,不失為一種選擇。
逆水行舟,不進則退
年初的 MWC 大會上,不僅來了榮耀,一道遠來歐洲的還有眾多競爭對手。2 月 26 日,小米在開幕前向海外市場發布了小米 13 系列手機,新任小米總裁盧偉冰、手機部總裁曾學忠都在 MWC 現場站臺。
根據市場研究公司 IDC 的報告,2022 年中國前五大智能手機廠商依次為蘋果、vivo、榮耀、OPPO 以及小米。而在全球智能手機市場中,除了穩坐第一的三星,其他四大廠商同樣是蘋果、vivo、OPPO 以及小米:
唯獨沒有榮耀。
趙明肯定是想改變局面的。從去年榮耀手機出貨量重新上揚開始,趙明就多次在公開場合喊話蘋果、三星兩家全球大廠,雖有「碰瓷營銷」的嫌疑,但只要榮耀想更進一步,也不可避免要與蘋果、三星在高端市場上直接競爭。
「榮耀進入歐洲市場一定是旗艦戰略、高端戰略,因為中低端市場很容易被絞殺,對手只要利用在高端市場上賺取的利潤,壓低價格去競爭,很容易就把中低端廠商擠出市場。」趙明在采訪中強調。
尤其是現在,小米 13 已經超越華為 Mate50 成為單季度全球最熱賣的機型的第 13 名,僅次于蘋果和三星的熱銷機型,也在高端市場形成了一定的品牌勢能,并繼續影響在了小米 14 系列上。
逆水行舟,不進則退。新生僅僅三年的榮耀,想要在競爭激烈的手機市場中「百尺竿頭更進一步」,上市只是第一步。
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