初現曙光?“換機潮”終于要來了?
欄目:家電新聞-行業(yè)新聞 時間:2023-12-05 來源:中國家電網 作者:編輯
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【劃重點】: 還記得你上次換手機是在什么時候嗎? 從3個月1換,到半年一換,再到一年一換、兩年一換,在消費觀念改變、缺乏換新動力等內外因素共同作用下,消費者更換手機的周期正在變得越來越長,這也直接
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從3個月1換,到半年一換,再到一年一換、兩年一換,在消費觀念改變、缺乏換新動力等內外因素共同作用下,消費者更換手機的周期正在變得越來越長,這也直接反映到手機市場上面,資料顯示,2023年上半年全球智能手機市場是過去10年以來的最低點。不過,正如俗話所說,當你已經身在谷底,那么后面再怎么走都是往上。進入下半年,智能手機市場似乎終于等到了轉機。
曙光已至?
Counterpoint Research公布的報告顯示,今年10月全球智能手機單月銷量同比增長5%。這也是自2021年6月以來首次出現單月銷量同比增長。此前,全球智能手機銷量已連續(xù)27個月同比下降。報告還顯示,10月的增長轉折由中東和非洲地區(qū)的持續(xù)復蘇,華為在華業(yè)績以及印度等市場的節(jié)日季等因素推動,預計2023年第四季度智能手機市場也將取得同比正增長,從而使市場在未來幾個季度走上逐步復蘇的道路。
在中國市場方面,IDC數據顯示,第三季度,中國智能手機市場出貨量約6705萬臺,同比下降6.3%。雖然三季度出貨量整體呈下降趨勢,但IDC中國手機月度sale out(出售)零售數據顯示,今年第三季度中國智能手機實際零售量已實現同比增長0.4%,10月上半月依然延續(xù)同比增長趨勢。IDC稱,“8月以來多個爆款新品的上市,中國智能手機市場熱度回暖,社會各界對于智能手機的關注度明顯高于上半年,消費者需求出現好轉。”
值得注意的是,折疊屏手機展現出了強勁的動力,IDC數據顯示,2023年第三季度,中國折疊屏手機市場出貨量達到196萬臺,同比增長90.4%。研究認為,隨著相關技術的不斷迭代發(fā)展和成熟,折疊屏“厚重貴”的痛點正在被逐漸解決,折疊屏手機的普及開始進入到了快車道。另一個研究機構Counterpoint同樣預測,2023年全球折疊屏手機銷量將達到1860萬部,同比增長41.98%,預計2027年全球折疊屏手機出貨量有望突破1億部,2023-2027年CAGR高達52.84%。Counterpoint還表示,中國消費者對折疊屏手機興趣濃厚。中國高端智能手機用戶中,多達64%的人下次購機愿意選擇折疊屏手機。89%的潛在折疊屏手機購買者偏好大折疊屏手機,主要系其更大的屏幕和更強的多任務處理功能。
對于接下來手機市場的發(fā)展狀況,IDC中國高級分析師郭天翔認為,隨著市場競爭加劇,各個廠商都在積極準備全新一代產品,后續(xù)新品節(jié)奏提前,產品力也將明顯提升,年底的中國手機市場將會進入到百家爭鳴的時刻。IDC預測,中國智能手機市場出貨量有望在2023年第四季度迎來拐點,實現近10個季度來的首次反彈。
華泰證券研報稱,經過兩年半漫長的智能手機調整期,近期手機產業(yè)鏈在華為Mate 60系列和蘋果iPhone 15系列等新機帶動下出現復蘇跡象,隨著下半年消費電子行業(yè)進入傳統(tǒng)旺季,下半年同比有望呈現弱復蘇;民生證券研報稱,下半年為消費電子行業(yè)傳統(tǒng)旺季,目前華為Mate 60系列和蘋果iPhone 15系列已相繼發(fā)布。未來,一加12、iQOO 12系列、魅族21系列、榮耀Magic 6系列、vivo X100系列等眾多新機將發(fā)布,有望迎來一波新機潮;中原證券指出,華為Mate60 Pro銷售熱潮引領中國智能手機市場復蘇。由于下游需求回暖,消費電子領域芯片設計公司23Q3業(yè)績明顯復蘇,隨著終端廠商庫存去化逐步完成及宏觀經濟環(huán)境改善,2024年全球智能手機市場或恢復增長,供應鏈廠商有望延續(xù)復蘇態(tài)勢。
誰堪大用?
下半年新機的密集發(fā)布,讓原本沉寂的手機市場激起了漣漪。其中,資料顯示,華為在8月底發(fā)布了Mate 60 Pro智能手機后,其第三季度的增長速度成為中國智能手機制造商中增長最快的,華為Mate 60系列在最初六周的銷售中表現出強勁的銷量勢頭,累計銷量超過160萬臺;另一方面,雖然創(chuàng)新表現不盡如人意,但畢竟底子在那,iPhone 15系列也起到了不少提振智能手機銷量的作用,相關數據顯示,在京東平臺,iPhone 15系列發(fā)布后的前兩個小時內,銷售量比去年的iPhone 14系列增長了驚人的253%。
今年8月30日,華為Mate 60 Pro突然開售,打了友商一個措手不及。據華為表示,這是為了“讓部分消費者提前體驗史上最強大的Mate手機”的“先鋒計劃”,消費者的反應也很給力,不到1小時,第一波華為新機Mate 60 Pro就直接售罄。資料顯示,其搭載麒麟9000s芯片、衛(wèi)星通話能力,移動網絡連接速率也達到5G規(guī)格。天風國際分析師郭明錤此前曾發(fā)文稱,華為Mate 60 Pro自8月29日開賣后需求強勁,2023年下半年出貨計劃已提升約20%至550–600萬部。按此市場趨勢,華為Mate 60 Pro在發(fā)售12個月后的累積出貨量,預期至少將達到1200萬部。
稍后不久的9月13日,蘋果正式舉辦主題為“好奇心上頭”的2023年秋季新品發(fā)布會,發(fā)布會上,蘋果帶來了四款iPhone 15系列機型和三款Apple Watch等一系列新品。其中,四款iPhone 15機型都采用了靈動島設計,同時原來的Lightning(閃電)接口被替換為USB-C接口。從配置上看,iPhone 15 Pro系列搭載蘋果最先進的A17仿生芯片,iPhone 15 Pro Max首次配置潛望式鏡頭,雖然在創(chuàng)新方面不盡如人意,但正如俗話說“嘴上說不要,身體還是很誠實”,數據顯示,iPhone 15系列在國內市場的銷量持續(xù)走高,蟬聯了近期手機銷量榜的前四,今年雙11中,iPhone 15系列在京東銷量更是全程霸榜。
折疊屏手機方面,聯想-摩托羅拉moto razr 40系列手機成為了帶動折疊屏手機增長的主要推動力之一。數據顯示,moto razr 40系列手機出貨量飛躍式增長,同比增幅高達2135%。市場份額排名超越小米、榮耀等廠商,位居全球第五。在豎向折疊屏品類中,位居全球第四。資料顯示,旗艦產品moto razr 40 Ultra采用3.6英寸超大外屏,最新的折疊技術——第四代星軌轉軸技術,首創(chuàng)雙軌復翼鉸鏈結構,更輕的軸體,由85個超微型超高強度的鋼材質旗艦組成,僅有9.1g,也讓手機的整體重量減輕了30%。受產品出色帶動影響,聯想集團今年第二財季手機業(yè)務出貨量同比增速近11%,激活量同比增速為12%,高端產品占比達23%。在歐洲市場方面,Canalys數據顯示,摩托羅拉表現搶眼,在歐洲市場出貨量同比激增30%,市場排名提升到第四位,創(chuàng)下自加入聯想后的最佳季度表現。
對于接下來的新機走向,天風國際分析師郭明錤日前發(fā)布報告指出,華為預計在1H24推出新款旗艦機型P70系列,包括P70、P70 Pro與Pro Art。除了華為P70系列,后續(xù)還有三星Galaxy S24(預計2024年初發(fā)布)、榮耀的Magic 6(預計2024年初發(fā)布)等多款新機持續(xù)發(fā)布,國金證券11月19日研報認為,中國2020年是手機換機大年,經過3年多的時間,有望迎來新一輪換機潮。
值得一提的是,摩根士丹利分析師Andy Meng此前發(fā)布研報,將2024?智能手機出貨?增長預測從2.7%上調至3.9%,將2025?預測從4.3%上調至4.4%。分析師認為,除了去庫存結束、加急訂單激增以及華為重返市場等因素,邊緣人工智能技術?將驅動智能手機市場進入新一輪產品周期。
千等萬等,手機市場似乎終于迎來了曙光,這場“換機潮”究竟會有多大的能量,讓我們拭目以待。
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