新品密集發布 智能手機市場回暖
欄目:家電新聞-行業新聞 時間:2023-12-15 來源:中國家電網 作者:編輯
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【劃重點】: “公司四季度整體訂單情況比之前要好一些,傳遞出積極信號。”12月14日,華南某手機供應鏈公司董秘對記者表示。 記者調研了解到,華為Mate60貨源緊缺、小米14銷售火爆,依靠技術
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記者調研了解到,華為Mate60貨源緊缺、小米14銷售火爆,依靠技術創新和快速迭代,中國智能手機市場出現回暖跡象。進入四季度,OPPO、vivo、榮耀等廠商密集發布新款手機。機構認為,中國智能手機市場出貨量有望在2023年第四季度迎來拐點。
高端化戰略取得突破
深圳華強北被稱為中國電子第一街,全球排名前列的消費電子品牌紛紛在這里開設專賣店。12月14日,記者在華強北調研發現,在華為門店,不斷有消費者前來咨詢Mate60,但目前仍然缺貨,需預約購買。“大約需等待4周才能拿到手機。”華為門店銷售人員說。
廣發證券認為,全球智能手機出貨量邊際改善,消費電子行業處于被動去庫存末期。在智能手機機齡增加的背景下,華為有望憑借品牌力和產品力撬動新一輪換新需求。
小米高端手機同樣暢銷。在深圳華強北小米門店,記者了解到,小米最新款高端旗艦手機小米14貨源緊張,部分型號供貨不足。早在11月份,小米集團董事長兼CEO雷軍透露,小米14首周銷量已突破100萬部,缺貨嚴重,正加緊催單。
中金公司研報顯示,10月底小米發布新一代數字旗艦手機小米14,在全新小米澎湃OS和影像系統加持下,新品銷售較好。看好公司繼續穩扎穩打推進高端化戰略,高端市場份額將逐步提升。
目前,華為、小米、vivo等廠商在高端手機市場取得突破。11月下旬,高端旗艦手機vivoX100開售。
當前,國內高端手機市場呈現“蘋果、華為、小米”三強領先格局。據市場調研機構BCI最新數據,2023年11月新機激活量方面,在4000元以上高端手機市場中,蘋果市場份額為50.8%,華為市場份額為22.3%,小米市場份額為14.4%。
新機密集發布,刺激消費者換機需求。市場研究機構IDC認為,隨著新一輪換機周期開啟,各品牌新產品集中上市,疊加年終電商平臺促銷,中國智能手機市場出貨量有望在2023年四季度迎來拐點。
折疊屏手機表現強勁
根據開源證券研報,華為攜Mate60回歸市場,蘋果、小米、vivo等廠商紛紛發布新產品,點燃消費者換機熱情。
對于高端手機的暢銷,一加中國區總裁李杰對記者表示,智能手機行業經過多年發展,市場已經非常成熟。用戶想要品質更好、體驗更好的產品。作為手機廠商,我們堅持產品力優先,研發讓用戶滿意的產品。
在高端手機市場,折疊屏手機銷售表現強勁。IDC數據顯示,2023年第三季度,中國折疊屏手機市場延續快速增長趨勢,出貨量達到196萬部,同比增長90.4%。
11月底,榮耀全年第100萬部折疊屏手機在深圳榮耀智能制造產業園下線,其中近八成為榮耀MagicV2。該款產品成為第三季度國內折疊屏手機市場最暢銷的機型。榮耀CEO趙明對記者表示,手機的創新和發展到了新的爆發期。榮耀的目標是用折疊屏手機替換直板手機,要打磨好產品,讓消費者滿意。
IDC中國高級分析師郭天翔認為,隨著市場競爭加劇,各廠商的后續新品發布節奏提前,產品力將明顯提升。未來,折疊屏手機依然會是行業發展的重點。
“折疊屏手機市場很火,產品供不應求,新技術的出現激發消費者的購買欲望。”華南一位手機產業鏈人士對記者說。
IDC研報顯示,隨著鉸鏈、屏幕等主要零配件成本下降,折疊屏手機的銷售價格有望繼續下探。其中,橫折產品有望下降到4000元至5000元價格段,而更多豎折產品將進入3000元至4000元價格段。預計2024年中國折疊屏手機市場出貨量接近1000萬部,同比增長53.2%。
產業鏈傳遞積極信號
春江水暖鴨先知。記者調研了解到,今年四季度,手機行業開始走出低谷,呈現回暖跡象。而上游供應商提前感知到手機行業的復蘇。
深天馬A是面板領域龍頭企業。深天馬A董秘陳冰峽對記者直言:“作為上游面板廠商,今年二季度我們開始感受到行業出現回暖信號,手機客戶開始加單,三季度下游需求持續溫和復蘇。”
聞泰科技是全球領先的手機ODM(原始設計制造)廠商,公司是三星、OPPO、小米、榮耀等廠商合作伙伴。聞泰科技媒體和投資者關系負責人鄧安明對記者說,受手機銷售行情影響,今年以來手機品牌商的產品規劃相對保守。但今年四季度,手機行業出現回暖跡象。從公司在研項目看,客戶正在儲備明年的AI手機和PC產品,終端產品生成式AI會帶來更多創新,刺激市場需求,給產業鏈帶來新的發展機會。
陳冰峽表示,智能手機市場逐步復蘇,手機面板市場逐步向好。隨著新機的陸續發布、產能結構不斷優化,柔性AMOLED等電子消費顯示產品價格有繼續上漲趨勢。公司將持續強化自身核心能力建設,不斷優化產品結構,發揮頭部企業優勢,主動采取更為積極的策略。
華泰證券認為,當前手機產業鏈終端及渠道庫存均處于較低水位,市場需求復蘇將帶動手機終端廠商加快出貨。
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