隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的不斷深入、品牌知名度的大幅提升，越來(lái)越多的中國(guó)家電巨頭將目光投向海外，通過(guò)并購(gòu)、發(fā)布海外品牌主張等方式，加快實(shí)現(xiàn)國(guó)際化戰(zhàn)略，并向智能高端、商用等更多市場(chǎng)探索。

　　12月27日，長(zhǎng)虹宣布推出CHiQ海外品牌主張，以獨(dú)立品牌加速進(jìn)入海外智能家電市場(chǎng)。近日，海爾智家也發(fā)布收購(gòu)公告稱，公司擬用45.59億元收購(gòu)開(kāi)利集團(tuán)商用制冷業(yè)務(wù)，從而進(jìn)一步打通B端市場(chǎng)，交易正式落地時(shí)間或在明年。另外，奧馬電器收購(gòu)TCL合肥家電100%股權(quán)事宜也在持續(xù)推進(jìn)，立足國(guó)內(nèi)進(jìn)一步輻射海外白電市場(chǎng)。

　　“當(dāng)下，中國(guó)家電企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已從同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略之爭(zhēng)，加速‘走出去’，在海外品牌并購(gòu)、投資建廠，發(fā)力自主品牌戰(zhàn)略路線更為清晰。企業(yè)不僅在全球市場(chǎng)份額上取得了顯著的提升，還在品牌影響力上實(shí)現(xiàn)了跨越式的發(fā)展，并拉動(dòng)海外相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的蓬勃發(fā)展。”中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)董敏接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示。

　　加碼海外布局

　　今年下半年以來(lái)，家電企業(yè)在海外布局動(dòng)作明顯加快。其紛紛通過(guò)資本、業(yè)務(wù)、品牌等多方式加碼布局，以拓展海外市場(chǎng)更多空間。

　　繼海爾智家將開(kāi)利集團(tuán)商用制冷業(yè)務(wù)收入囊中，奧馬電器近日也發(fā)布公告稱，已經(jīng)在第二次臨時(shí)股東大會(huì)決議審議通過(guò)了收購(gòu)TCL合肥家電的議案。這意味著，此輪收購(gòu)將逐步進(jìn)入尾聲。

　　奧馬電器對(duì)白電資產(chǎn)的并購(gòu)，與其在全球擴(kuò)張需求的提升有關(guān)。國(guó)信證券分析師陳偉奇調(diào)研認(rèn)為，公司通過(guò)開(kāi)拓亞太、東盟、中東非等新興市場(chǎng)的客戶，疊加風(fēng)冷冰箱等產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，預(yù)計(jì)公司冰箱出口增速持續(xù)好于行業(yè)。奧馬電器也在互動(dòng)易平臺(tái)表示，收購(gòu)TCL合肥家電后，將雙品牌運(yùn)營(yíng)，TCL合肥家電將繼續(xù)發(fā)力海內(nèi)外TCL品牌冰箱、洗衣機(jī)業(yè)務(wù)。

　　通過(guò)并購(gòu)海外優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，家電企業(yè)可以迅速進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)。近年來(lái)，中國(guó)家電企業(yè)在海外并購(gòu)方面表現(xiàn)活躍，如海爾收購(gòu)美國(guó)GE家電業(yè)務(wù)、美的收購(gòu)德國(guó)庫(kù)卡等。

　　除了資本與業(yè)務(wù)的雙渠道，在品牌上的持續(xù)發(fā)力，亦是家電企業(yè)積極“出海”的表現(xiàn)。日前，四川長(zhǎng)虹宣布CHiQ海外品牌主張“Smart with Style”正式發(fā)布。據(jù)了解，該品牌是四川長(zhǎng)虹智能戰(zhàn)略的核心載體。CHiQ最早于2017年作為獨(dú)立品牌全面進(jìn)軍海外市場(chǎng)并在澳洲首發(fā)。

　　公司方面表示，近年來(lái)，CHiQ陸續(xù)登陸歐洲、東南亞、中東、拉美等區(qū)域，截至目前，已進(jìn)入全球40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。在線上，與歐洲亞馬遜、東南亞Lazada等多個(gè)渠道進(jìn)行合作，CHiQ品牌已進(jìn)入全球30多個(gè)主流電商平臺(tái)。

　　四川長(zhǎng)虹相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“長(zhǎng)虹一系列的品牌動(dòng)作，是對(duì)海外品牌知名度的不斷強(qiáng)化，并進(jìn)一步與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者在價(jià)值觀、本地化方面深度融合。”

　　“通過(guò)發(fā)布海外品牌主張，家電企業(yè)可以提升品牌全球影響力。如格力電器在全球范圍內(nèi)推出了‘格力世界’的品牌主張，四川長(zhǎng)虹推出海外品牌新主張，皆在深化其國(guó)際化形象。”森科技創(chuàng)始人胡洪森對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者稱。

　　與此同時(shí)，家電企業(yè)在全國(guó)各地建立的海外研發(fā)中心也在大規(guī)模興起，為企業(yè)在當(dāng)?shù)啬繕?biāo)市場(chǎng)提供更好的技術(shù)支持和服務(wù)。美的集團(tuán)近年里在泰國(guó)、意大利等多地建設(shè)制造基地。家電細(xì)分新興領(lǐng)域的洗地機(jī)企業(yè)石頭科技產(chǎn)品銷售也已涉及全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

　　明年，我國(guó)家電出口將有望繼續(xù)修復(fù)，并帶動(dòng)企業(yè)積極向海外持續(xù)進(jìn)軍。東方證券研報(bào)表示，長(zhǎng)期來(lái)看，家電出口產(chǎn)業(yè)正發(fā)生顯著變化，例如綜合競(jìng)爭(zhēng)力提升下，海外市場(chǎng)已經(jīng)呈現(xiàn)出明顯的“國(guó)進(jìn)”大趨勢(shì)，跨境電商的蓬勃發(fā)展預(yù)計(jì)也將繼續(xù)強(qiáng)化企業(yè)海外份額與盈利的提升。

　　積極應(yīng)對(duì)海外市場(chǎng)挑戰(zhàn)

　　家電企業(yè)在海外市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊。隨著全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，尤其是新興市場(chǎng)國(guó)家的快速崛起，家電產(chǎn)品的需求量呈現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。據(jù)恒州誠(chéng)思調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2023年全球家用電器市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到1.2萬(wàn)億美元。

　　盡管家電企業(yè)在“出海”上收獲頗豐，但在國(guó)際市場(chǎng)上仍面臨著諸多挑戰(zhàn)，如知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、本地化難、市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻、協(xié)同整合、制度文化差異等。與此同時(shí)，家電企業(yè)還要警惕產(chǎn)能過(guò)剩、政策變動(dòng)帶來(lái)的量?jī)r(jià)波動(dòng)。

　　“堅(jiān)持全球化，貼近本地市場(chǎng)，并掌握主動(dòng)權(quán)，家電企業(yè)在國(guó)際化中才可以更有‘把握’。”釘科技創(chuàng)始人丁少將認(rèn)為，通過(guò)資本、業(yè)務(wù)及品牌等的多維發(fā)力，家電企業(yè)有望持續(xù)把中國(guó)智造能力植入全球更多細(xì)分市場(chǎng)，并帶動(dòng)全球家電產(chǎn)業(yè)鏈的高質(zhì)量發(fā)展。