10年“貓狗大戰(zhàn)”迎來終局:阿里賠了京東10億元,但“二選一”消失了嗎?
欄目:家電新聞-行業(yè)新聞 時(shí)間:2024-01-03 來源:中國家電網(wǎng) 作者:編輯
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【劃重點(diǎn)】: 一場跨越10年的“貓狗大戰(zhàn)”(天貓和京東吉祥物分別為貓和狗),在2023年最后一個(gè)工作日畫上句號。阿里巴巴用兩張共192億元的賬單,交了一筆天價(jià)學(xué)費(fèi):“二選一”式的相互
【家電資訊-家電新聞 - 行業(yè)新聞,作者:編輯】主站蜘蛛池模板: 榆社县| 麦盖提县| 当涂县| 六安市| 武平县| 阿拉善左旗| 肥西县| 六枝特区| 肇庆市| 万全县| 嘉荫县| 济南市| 修武县| 于都县| 普定县| 淄博市| 泸溪县| 昆山市| 尖扎县| 兰考县| 文化| 嘉兴市| 永昌县| 黄浦区| 龙游县| 黄梅县| 巍山| 闻喜县| 永修县| 五大连池市| 武定县| 西充县| 蓝山县| 柳林县| 师宗县| 晋江市| 三亚市| 大渡口区| 连平县| 红桥区| 航空|一場跨越10年的“貓狗大戰(zhàn)”(天貓和京東吉祥物分別為貓和狗),在2023年最后一個(gè)工作日畫上句號。阿里巴巴用兩張共192億元的賬單,交了一筆天價(jià)學(xué)費(fèi):“二選一”式的相互內(nèi)耗,沒有贏得商家,反而丟掉了市場。
天價(jià)“學(xué)費(fèi)”
2023年12月29日,北京市高級人民法院對京東訴浙江天貓網(wǎng)絡(luò)有限公司、浙江天貓技術(shù)有限公司、阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司“二選一”案做出一審判決,認(rèn)定其濫用市場支配地位實(shí)施“二選一”的壟斷行為成立,對京東造成嚴(yán)重?fù)p害,并判決向京東賠償10億元。
對此,京東在公告中表示,該判決是反抗“二選一”壟斷行為的一次公正裁決,也將是中國反壟斷法治進(jìn)程中濃墨重彩的一筆。而阿里巴巴對媒體的回應(yīng)稍顯低調(diào):已獲悉此消息,尊重法院的判決結(jié)果。
所謂“二選一”,通常指電商平臺(tái)利用其壟斷性和市場優(yōu)勢,采取不正當(dāng)手段強(qiáng)迫經(jīng)營者在各大平臺(tái)間“二選一”,相當(dāng)于電商平臺(tái)享有商家的獨(dú)家渠道。
京東的高調(diào)和阿里巴巴的低調(diào)是可以理解的,在這場曠日持久長達(dá)10年的爭端中,雙方都付出了巨大的精力成本,而阿里更是掏出了近200億元的真金白銀。
2013年6月,京東高管的一篇網(wǎng)文,將平臺(tái)要求商家“二選一”的問題公之于眾。隨著輿情不斷發(fā)酵,事態(tài)在2015年11月達(dá)到頂峰。當(dāng)年“雙11”正爆火,阿里巴巴打造的網(wǎng)絡(luò)購物節(jié),京東也想分一杯羹,卻被阿里“半路截和”,不少商家受到壓力而撤出京東“雙11”的折扣活動(dòng)。京東為此發(fā)布聲明,指責(zé)阿里在“雙11”促銷活動(dòng)中脅迫商家“二選一”,并實(shí)名舉報(bào)阿里巴巴擾亂電子商務(wù)市場秩序。
2017年,京東正式就“二選一”向北京市高級人民法院起訴阿里巴巴集團(tuán),但阿里則提出“管轄權(quán)異議”,主張由總部所在地浙江省高級人民法院審理,直至2019年由最高人民法院作出終審裁定,認(rèn)定北京市高院的管轄權(quán)。
自此,“貓狗大戰(zhàn)”得到了國家層面的關(guān)注。2020年12月,國家市場監(jiān)管總局依法對阿里巴巴實(shí)施“二選一”等涉嫌壟斷行為立案調(diào)查,并于2021年4月作出行政處罰,責(zé)令其停止違法行為,并處以其2019年銷售額4%的罰款,共計(jì)182.28億元。加上本次北京市高院的判決賠償,阿里巴巴為“二選一”的壟斷行為付出了近200億元的代價(jià)。
雖然京東對于阿里巴巴10億元賠償金的用途未做出回應(yīng),但巧的是,今年湖南衛(wèi)視的跨年晚會(huì)上,京東送出了10億元紅包補(bǔ)貼。
“隱秘的角落”
“貓狗大戰(zhàn)”畫上了句號,但“二選一”似乎仍然暗藏在電商“隱秘的角落”中。
京東在此次聲明中提到,2023年京東采銷打破“超級主播價(jià)格壟斷”的行業(yè)潛規(guī)則,這也暗示著在直播電商中,依然存在“二選一”的困境。比如,同樣是在“雙11”期間,今年10月底,某電器舉報(bào)京東的售價(jià)低于某頭部直播間的售價(jià),違反了簽署的“底價(jià)協(xié)議”,并要求京東賠償巨額違約金,而京東工作人員則借此抨擊頭部主播“二選一”的行為。
雖然國家對互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的壟斷經(jīng)營行為多次予以警告懲戒,但依然無法杜絕“二選一”的存在。2021年,阿里收到182億元巨額罰單后,更多“二選一”被曝光出來。
2021年4月,上海市場監(jiān)管部門針對食派士餐飲外送平臺(tái)實(shí)施“二選一”的壟斷行為,依法處以116.86萬元罰款。同年10月,市場監(jiān)管總局依法對美團(tuán)“二選一”壟斷行為作出行政處罰,罰款共計(jì)34.42億元。“二選一”的風(fēng)潮甚至還刮到了海外市場。2023年12月14日,拼多多旗下Temu起訴快時(shí)尚電商巨頭Shein,長達(dá)百余頁的訴訟文件中指控Shein采用非法手段留置供應(yīng)商,盜取平臺(tái)商業(yè)信息,威脅中小商家“二選一”等。
不過,無論從主觀感受還是客觀數(shù)據(jù)都顯示,近幾年來,電商領(lǐng)域的“二選一”現(xiàn)象已有了極大的改觀。
2022年,國家市場監(jiān)管總局發(fā)布《中國反壟斷執(zhí)法年度報(bào)告》顯示,2021年我國市場監(jiān)管部門深入核查平臺(tái)企業(yè)未依法申報(bào)經(jīng)營者集中案件線索千余條,立案調(diào)查近200件,對98件未依法申報(bào)案件作出處罰并向社會(huì)公開,強(qiáng)化警示震懾作用,有效指引企業(yè)提升合規(guī)意識(shí)和能力。截至2022年,平臺(tái)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域“二選一”行為基本停止,市場競爭秩序明顯好轉(zhuǎn),平臺(tái)內(nèi)商家特別是中小經(jīng)營者獲得更廣闊發(fā)展空間,進(jìn)一步增強(qiáng)發(fā)展活力。
勝者不是贏家
在“二選一”的案件審判中,京東拿到了最終的勝利,但這一場“貓狗大戰(zhàn)”并沒有贏家,無論是京東還是阿里巴巴,業(yè)績都已不復(fù)當(dāng)年的輝煌。
在國際資本市場上,阿里巴巴一度是“中概股之光”,創(chuàng)下8577億美元的市值巔峰,在全球市值榜上位居第六,僅次于蘋果、微軟等巨頭,并且還準(zhǔn)備沖擊萬億美元大關(guān)。然而僅僅三年時(shí)間,其美股市值跌落至2000億美元以下,幾乎跌去了半個(gè)中國互聯(lián)網(wǎng)在美股的市值。京東亦是如此。京東曾喊出“五年超越阿里”的口號,如今京東股價(jià)一年跌去一半,市值僅為400多億美元。
“二選一”等壟斷行為看似加深平臺(tái)的“護(hù)城河”,長期來看反而成了自己的“緊箍咒”。中國法學(xué)會(huì)經(jīng)濟(jì)法學(xué)研究會(huì)副會(huì)長王先林認(rèn)為,中小企業(yè)相對平臺(tái)往往處于弱勢,一旦經(jīng)營自由受到限制,合法權(quán)益遭到侵害,不僅難以獲得更好的發(fā)展,甚至可能危及生存。此外,壟斷行為還限制了消費(fèi)者的選擇,使其無法獲得更優(yōu)質(zhì)的價(jià)格和服務(wù),合法權(quán)益也不能得到充分保障。
所幸的是,阿里巴巴、京東等電商巨舵已及時(shí)掉頭,從逼迫商家“二選一”轉(zhuǎn)向爭奪消費(fèi)者。
去年“618”大促前夕,淘寶確立了“用戶為先、生態(tài)繁榮、科技驅(qū)動(dòng)”三個(gè)戰(zhàn)略關(guān)鍵詞,新的管理層對用戶和合作伙伴的重視程度可見一斑。最新的阿里巴巴2024財(cái)年中期報(bào)告顯示,淘天集團(tuán)經(jīng)調(diào)整EBITA(息稅前利潤)同比增長6%,高盛中國互聯(lián)網(wǎng)月度報(bào)告也顯示,淘寶在去年11月的日活量和用戶時(shí)長均同比增長7%。2023年第三季度京東集團(tuán)收入為2477億元,同比略漲1.7%。劉強(qiáng)東也在公司內(nèi)部表態(tài),“京東基礎(chǔ)依然在,一定會(huì)走出低谷”。
在主打“價(jià)格力”和售后“僅退款”等多套組合拳之后,阿里巴巴和京東重心重回商品本身,與其“二選一”內(nèi)耗,不如攜手把蛋糕做大。畢竟在拼多多和抖音等新生代的追擊下,留給他們的時(shí)間不多了。
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