隨著市場的緩慢復(fù)蘇，2023年全球家電市場銷售額達到1.4萬億元，預(yù)計2030年將達到1.91萬億元，年復(fù)合增長率(CAGR)為4.4%。和其他行業(yè)相比，家電業(yè)泡沫不大，充滿韌性，并且可以穿越周期。

　　中國家電企業(yè)在2023年表現(xiàn)穩(wěn)健，海外出口量激增。據(jù)海關(guān)總署最新數(shù)據(jù)顯示，我國2023年全年空調(diào)、冰箱、洗衣機和液晶電視均出口量呈同比增長趨勢，分別達到了4.6%、22.4%、39.8%及7.5%，海外市場需求不減。

　　2024年，家電市場依然充滿機會。細化到品類，白色家電表現(xiàn)相對較好，空調(diào)行業(yè)的周期持續(xù)性或超預(yù)期;黑電預(yù)計微幅增長，65英寸以上大尺寸電視需求看漲;清潔類家電有望改善，廚電一體化趨勢有望進一步提升需求。

　　臨近2023年財報公布期，中國家電企業(yè)的明星職業(yè)經(jīng)理人們也陸續(xù)交出成績單，一起來看看他們履職表現(xiàn)。

　　美的集團(000333.SZ)董事長方洪波

　　2024年1月16日，美的集團董事長兼總裁方洪波現(xiàn)身美的經(jīng)營管理年會，發(fā)表了主題為《擊水中流在浪潮中立》的演講。

　　方洪波表示，2023年美的通過貫徹“穩(wěn)定盈利、驅(qū)動增長”的原則，進一步優(yōu)化了“1+3+N”的產(chǎn)業(yè)布局和公司治理機制。2023年前三季度，美的集團實現(xiàn)營收2911億元，同比增長7.67%;歸母凈利潤277.17億元，同比增長13.27%。另外，美的集團毛利率同比增長1.4%，實現(xiàn)了5年內(nèi)凈利潤持續(xù)提升。

　　方洪波近年來的一個重要的決策，是帶領(lǐng)美的轉(zhuǎn)型To B市場，成功開啟第二增長曲線。2023年前三季度美的ToB業(yè)務(wù)大幅增長，集中在智能建筑科技、新能源及工業(yè)技術(shù)、機器人與自動化三大領(lǐng)域，分別實現(xiàn)了19%、25%和17%的增長。產(chǎn)品包括多款工業(yè)機器人、電動乘用車用CO轉(zhuǎn)子式壓縮機、高性能諧波減速機等;旗下多個創(chuàng)新板塊表現(xiàn)亮眼，包括美云智數(shù)的五大場景解決方案、安得智聯(lián)優(yōu)化低碳供應(yīng)鏈解決方案、美的醫(yī)療的智慧醫(yī)院解決方案LIFE2.0等。

　　傳統(tǒng)業(yè)務(wù)方面，方洪波主推智能家居化發(fā)展，通過技術(shù)創(chuàng)新和模式變革，實現(xiàn)了COLMO、東芝雙高端品牌銷量持續(xù)增長;在國內(nèi)空調(diào)市場表現(xiàn)穩(wěn)健，海外市場收入和利潤同比增長4.7%和3.8%，依然具有較大的成長空間。

　　方洪波表示，美的集團要堅定推動“業(yè)務(wù)模式升級、結(jié)構(gòu)升級、產(chǎn)業(yè)升級”，來面對未來的不確定性。近期，美的A股股價也持續(xù)上漲，市值重新突破4000億大關(guān)。

　　業(yè)績或者項目亮點：ToB業(yè)務(wù)強勢增長，創(chuàng)新板塊尋求更多維度發(fā)展

　　業(yè)績展望：2024年美的的經(jīng)營重點是"全價值鏈運營提效，結(jié)構(gòu)性增長升級";要在海外市場構(gòu)建第二個主場，堅定自主品牌優(yōu)先戰(zhàn)略。

　　海爾智家(600690.SH，06690.HK)李華剛

　　海爾集團高級副總裁、海爾智家股份有限公司董事長兼總裁李華剛，近日在“世界品牌路跨年演講”發(fā)表《攀登世界品牌高地》的演講，總結(jié)了海爾智家2023年的成績，也確定了2024年的目標。

　　海爾智家堅持出海20年，海外市場成績斐然。李華剛表示：“海爾的世界品牌路是全球創(chuàng)牌之路，是科技創(chuàng)新之路，也是模式創(chuàng)新之路”。2023年，海爾旗下GE通用家電成為美國第一品牌;歐洲市場海爾品牌銷售數(shù)據(jù)逆勢增長19%;日本、東南亞、澳新等市場均有不同幅度的提升。

　　具體業(yè)績方面，2023年前三季度海爾智家營收1986.57億元，同比增長7.5%;歸母凈利潤131.49億元，同比增長12.7%。海外市場貢獻的營收為669.17億元，同比增長8.8%。海爾智家目前已進入創(chuàng)牌2.0時代，李華剛主導(dǎo)的“10+N”創(chuàng)新體系推動三級品牌戰(zhàn)略，目前在全球市場已經(jīng)初見成效。

　　去年末，李華剛還主導(dǎo)了針對開利集團旗下商用制冷業(yè)務(wù)，耗資45.59億元。開利是美國品牌，其創(chuàng)始人是空調(diào)發(fā)明者利斯·開利，商用制冷業(yè)務(wù)全球約有4000名員工的規(guī)模。李華剛表示，海爾智家的冰箱和洗衣機事業(yè)部在全球排名前列，空調(diào)業(yè)務(wù)需要接過增長的接力棒。海爾擁有豐富的收購經(jīng)驗，如美國通用家電業(yè)務(wù)，收購后2年扭虧為盈。家電行業(yè)分析師劉步塵認為，海爾智家國際化程度較高，開展海外并購并不存在人才缺乏、法規(guī)理解不到位的問題，其重塑并購品牌的能力較強。

　　李華剛認為，2024年中國品牌將加速走向世界，海爾智家將堅持全球本土化戰(zhàn)略，繼續(xù)拓展海外高端市場，實現(xiàn)增長。

　　業(yè)績或者項目亮點：三級品牌戰(zhàn)略輻射全產(chǎn)品線，海外市場持續(xù)增長，卡薩帝等高端產(chǎn)品創(chuàng)牌成功;收購開利商用制冷業(yè)務(wù)。

　　業(yè)績展望：海爾智家2024年海外市場基本盤穩(wěn)固，加上收購開利商用制冷業(yè)務(wù)，預(yù)計在商用空調(diào)市場將有一定的業(yè)績增長。24日海爾智家A股及港股均上漲超4%，市場利好。

　　格力電器(000651.SZ)董事長董明珠

　　格力電器董事長兼總裁董明珠在2023年相當活躍，曾創(chuàng)下一周上8次熱搜的記錄，深諳互聯(lián)網(wǎng)營銷之道。

　　格力方面，2023年前三季度實現(xiàn)營收1558.12億元，同比增長5.03%;歸母凈利潤200.92億元，同比增長9.77%。雖然營收規(guī)模僅為美的集團的一半，但格力電器的高利潤率依然是業(yè)績亮點。只不過格力電器超70%的收入來自空調(diào)銷售，小家電、工業(yè)制品和綠色能源等產(chǎn)品收入累計約占收入的8%，發(fā)展不夠均衡。

　　2023年，董明珠的工作重心放在渠道改革上，臺前由其招募的副總裁王自如負責推動，董明珠在背后支持，逐漸取消各地代理、注銷銷售公司，從2024年開始經(jīng)銷商直接與珠海格力總部簽約，通過云網(wǎng)系統(tǒng)進貨。格力電器全國銷售系統(tǒng)十分龐大，但也在發(fā)展中期幫助格力打下天下。而進入互聯(lián)網(wǎng)及物流時代，傳統(tǒng)銷售網(wǎng)絡(luò)冗余且低效，格力還需要分出一部分利潤給代理經(jīng)銷商，因此董明珠不惜背上“過河拆橋”的罵名也要堅持渠道改革。

　　另外，去年董明珠主導(dǎo)格力電器斥資10.15億元收購格力鈦股份。此交易完成后，格力電器A股股價跳水，當日收盤下跌7%。格力鈦前身即珠海銀隆，生產(chǎn)鈦酸鋰電池。外界普遍認為這是一筆非常失敗的投資，格力正在為董明珠的決策失誤買單。主要原因是鈦酸鋰電池是一種被淘汰的技術(shù)，被收購后業(yè)務(wù)并沒有多大起色，反而影響了格力在資本市場的表現(xiàn)。

　　業(yè)績或者項目亮點：董明珠大力推進格力電器渠道改革，進一步提升利潤率;公司前三季度業(yè)務(wù)表現(xiàn)穩(wěn)健，利潤率仍是家電企業(yè)中最高;通過個人頻繁的互聯(lián)網(wǎng)營銷，為格力電器帶來了持續(xù)的曝光機會。

　　業(yè)績展望：格力空調(diào)品牌效應(yīng)依然強勢，而在2024空調(diào)產(chǎn)業(yè)看好的情況下，格力電器應(yīng)該仍能保持一定增長。不過，格力面臨著不小的發(fā)展瓶頸，畢竟財報顯示其他業(yè)務(wù)沒太大起色，另外渠道改革后的效果應(yīng)該也會在2024年顯現(xiàn)出來。格力電器目前市值約1895億元，低于海爾智家的2075億和美的集團的4019億元。

　　海信集團董事長賈少謙

　　1月17日，海信集團董事長賈少謙在瑞士達沃斯舉行的世界經(jīng)濟論壇第54屆年會(冬季達沃斯論壇)期間表示，海信集團2023年的營收和利潤都保持了兩位數(shù)的增長，在國內(nèi)市場及全球各個國家和地區(qū)增長幅度也都超過了兩位數(shù)。從海信和中國企業(yè)全球發(fā)展來看，一個更加開放更加透明更加有利于市場化運作的環(huán)境，可以讓企業(yè)更好地實現(xiàn)供應(yīng)鏈穩(wěn)定和健康發(fā)展。

　　賈少謙介紹，2023年，海信集團營收突破2000億元關(guān)口，海外收入858億元，占比達42.6%。而在10萬名海信員工中，也有25000人在中國以外的國家和地區(qū)為海信服務(wù)。可以說，海信已經(jīng)真正成為一家具有本土化供銷能力的國際化企業(yè)。

　　海信視像和海信家電是海信集團旗下黑白電業(yè)務(wù)的產(chǎn)銷主體。作為海信集團旗下的黑電企業(yè)，海信視像近年來在ULED的基礎(chǔ)上，開辟激光電視新賽道，營收和凈利潤增長遠超大盤。

　　2023年前三季度，海信視像營收為392.26億元，同比增長20.65%;歸母凈利潤16.28億元，同比增長了47.08%，公司經(jīng)營能力得到了進一步提升。海信系電視在2023年1至8月出貨量占全球13.66%，穩(wěn)居第二。同時，100英寸以上家用激光電視銷量同比增長40%，ULED X電視銷量也同比增長59%。市調(diào)機構(gòu)報告顯示，2024年電視市場65英寸以上大屏機型需求量較大，海信視像激光電視在此領(lǐng)域具有一定優(yōu)勢，前景看好。

　　海信家電前三季度營收和利潤規(guī)模創(chuàng)下新高，營業(yè)收入649.00億元，同比增長13.81%;歸母凈利潤24.26億元，同比增長126.76%;扣非歸母凈利潤20.63億元，同比大幅增長165.99%。

　　業(yè)績或者項目亮點：海信集團旗下兩家主要上市公司營收規(guī)模和業(yè)績實現(xiàn)較高增長，利潤率提升。值得一提的是海信視像，該公司專注于激光顯示領(lǐng)域，開辟新賽道，市場前景看好。

　　業(yè)績展望：2023年全球電視出貨量為1.97億臺，略低于預(yù)期。不過預(yù)計在奧運會、歐洲杯的加持下，2024年電視市場將微幅增長，對于海信視像來說仍有成長空間。而對海信家電而言，2023年第四季度收入增長15%~20%，盈利能力可能增長30%。海信集團憑借黑白電業(yè)務(wù)，將在2000億營收規(guī)模上再上新臺階，努力躋身家電行業(yè)第一集團。

　　創(chuàng)維集團(00751.HK)總裁施馳

　　施馳2022年走馬上任后，創(chuàng)維集團2023年財務(wù)狀況進一步向好，中期報告顯示上半年營收323億元，同比增長33%;毛利41.98億元，同比增長8.22%。

　　財報稱，創(chuàng)維智能家電業(yè)務(wù)運行穩(wěn)健，2023上半年實現(xiàn)了141.64億元營收，同比增長9%，穩(wěn)定了集團業(yè)務(wù)基本盤。另外，酷開科技目前在中國市場累計覆蓋1.83億臺智能終端，助力創(chuàng)維進一步打造軟硬生態(tài)競爭力。

　　白電方面，報告期內(nèi)創(chuàng)維國內(nèi)、海外市場營收分別同比增長89%及32.8%，但營收規(guī)模相對較小，僅有28.25億元和8.09億元，還需要進一步占領(lǐng)市場。

　　另外，施馳推動了創(chuàng)維新能源業(yè)務(wù)發(fā)展，使其成為集團的第二增長曲線。報告期內(nèi)新能源業(yè)務(wù)營收121.34億元，同比增長188.2%，適當反哺家電業(yè)務(wù)，如針對家庭的光儲產(chǎn)品。不過，新能源產(chǎn)業(yè)屬于重資產(chǎn)，短期回報并不理想。創(chuàng)維方面也表示，家電仍是當下其戰(zhàn)略發(fā)展的主要方向，即便處于產(chǎn)業(yè)低谷，但專注提升品牌核心競爭力、精準洞察用戶需求，依然可以取得不俗的成績。

　　業(yè)績或者項目亮點：上半年業(yè)績表現(xiàn)穩(wěn)健，盈利能力進一步提升;主導(dǎo)新能源、光伏產(chǎn)品發(fā)展，實現(xiàn)第二曲線增長。

　　業(yè)績展望：在家電領(lǐng)域，創(chuàng)維集團需要面對美的、海爾、格力等巨頭的競爭，營收規(guī)模仍需提升。如何持續(xù)、穩(wěn)健提升電視產(chǎn)品的競爭力，鞏固基本盤提升營收，是2024年創(chuàng)維集團和施馳需要面對的問題。