廚房小家電企業2023年業績分化明顯 差異化或是發展關鍵
欄目:家電新聞-行業新聞 時間:2024-02-01 來源:中國家電網 作者:編輯
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【劃重點】: 近期,多家廚房小家電企業相繼發布了2023年業績預告或業績快報,業績表現冷暖不一。 1月30日晚間,蘇泊爾發布2023年業績預告,公司預計實現營業收入213億元,同比增長5.6%;預計實現歸母凈利潤
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1月30日晚間,蘇泊爾發布2023年業績預告,公司預計實現營業收入213億元,同比增長5.6%;預計實現歸母凈利潤21.7億元至21.9億元,同比增長4.95%至5.92%。公司表示,內銷業務上,公司核心品類的線上、線下市場占有率持續提升。外銷業務則從三季度開始明顯改善,營業收入較上年同期收入有較好的增長。
北鼎股份2023年營收雖有所下降,但凈利潤實現了增長。業績快報顯示,公司預計2023年實現營業總收入6.65億元,同比下降17.33%;歸母凈利潤7463.94萬元,同比增長58.91%;扣非后歸母凈利潤6703.99萬元,同比增長66.67%。
利仁科技由于公司空氣炸鍋產品銷售下滑較大,使得整體營業收入下降,公司預計2023年實現歸母凈利潤1925.41萬元至2353.27萬元,較上年同期下降54.32%至62.62%。
愛仕達也在1月30日晚間披露了2023年業績預告,公司預計歸母凈利潤虧損2.79億元至3.45億元,虧損額度進一步擴大。同樣處于虧損狀態的還有ST德豪,公司預計2023年歸母凈利潤虧損2.25億元至3.35億元。
從上述公司的成績單可以窺見廚房小家電行業2023年境況不太妙。近年來,受益于宅經濟的爆發而蓬勃發展的廚房小家電市場逐漸趨于飽和,已步入了存量競爭的階段,產品銷量持續下跌。
據奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示,2023年廚房小家電整體零售額549.3億元,同比下降9.6%;零售量26543萬臺,同比下降1.8%。
“廚房小家電市場低迷,原因是多方面的。”釘科技創始人丁少將向《證券日報》記者表示,“一方面,人們的各類消費明顯漸趨理性,對各類廚房小家電的購買需求更是在理性中,可能會更加注重產品的性價比和實用性。另一方面傳統小家電需求飽和,產品技術的迭代升級尚未有效刺激換新需求;新興和網紅類小家電因為缺乏真實高頻使用場景、年輕人居家時間減少、產品品質參差不齊等問題導致后續發展動能不足。”
面對轉變的市場環境,廚房小家電企業正積極調整戰略,尋找新的業績增長點。例如比依股份,公司不僅在空氣炸鍋細分賽道不斷發力,還切入咖啡機品類。公司的意式半自動咖啡機產品在2023年下半年已實現出貨,同時公司也在加大全自動機型的研發力度。
不僅是比依股份,蘇泊爾、九陽股份等廚房小家電企業近年來積極拓展品類,尋找第二增長曲線。九陽股份表示,九陽品牌正式進入清潔小家電領域,實現了小家電領域的全品類覆蓋。蘇泊爾于2023年新推出咖啡機、踢腳線取暖器、空氣循環扇等新品類。
智帆海岸機構首席顧問梁振鵬向《證券日報》記者表示:“廚房小家電企業一要加強產品創新和差異化,提高產品的附加值,滿足消費者多樣化的需求;二要注重品牌建設和市場營銷,提升品牌影響力和消費者認可度;三要加強渠道管理,優化渠道布局,提高產品的銷售渠道覆蓋率;四要注重用戶體驗和售后服務,提高用戶滿意度和忠誠度。通過以上措施的綜合應用,廚房小家電企業或許可以提升市場競爭力,實現業績再度增長。”
丁少將也認為:“廚房小家電企業要加強基于真實生活場景的差異化競爭。一方面需要加強技術創新;另一方面要盡量圍繞特定場景、特定目標人群做產品。”
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