2月17日，蘇寧易購(gòu)發(fā)布2024年春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)。春節(jié)長(zhǎng)假期間，蘇寧易購(gòu)門店以舊換新訂單量同比增長(zhǎng)2倍。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，家電“以舊換新”將是2024年促消費(fèi)的一個(gè)重點(diǎn)。隨著地產(chǎn)端筑底改善和促消費(fèi)政策逐步發(fā)力，家電內(nèi)需有望得到支撐，疊加節(jié)慶促銷余熱影響，助力家電消費(fèi)活力釋放。

　　多品類銷售火熱

　　具體來(lái)看，春節(jié)期間，“追新逐大”“家務(wù)減負(fù)”“即買即送”需求高，大屏電視、大容量冰箱冷柜、智能清潔家電、潮流數(shù)碼產(chǎn)品銷售火熱。

　　“春節(jié)長(zhǎng)假年輕人返鄉(xiāng)，煥新家電成孝心敬老新選擇，大尺寸、大容量、多功能的升級(jí)類產(chǎn)品尤為走俏。”蘇寧易購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示。

　　除此之外，數(shù)據(jù)顯示，假期期間，家裝場(chǎng)景逛購(gòu)熱情較高。智慧廚房、私享影院等家庭場(chǎng)景受到消費(fèi)者追捧，“空氣洗”洗衣機(jī)、零嵌入式冰箱、畫框旋轉(zhuǎn)屏電視、智能掃灑機(jī)器人等新趨勢(shì)家電受歡迎。此外，為了迎接節(jié)后裝修開(kāi)工，春節(jié)期間，全國(guó)多地裝修提前“接大單”，中央空調(diào)、地暖、新風(fēng)、煙灶、洗碗機(jī)等前置嵌入類家電即約即裝，提前“進(jìn)場(chǎng)”。

　　百川盈孚研報(bào)顯示，家電“以舊換新”將是2024年促消費(fèi)的一個(gè)重點(diǎn)。商務(wù)部統(tǒng)計(jì)顯示，2023年，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等主要品類家電保有量超過(guò)30億臺(tái)，一些家電使用了十多年、二十年，更新?lián)Q代的需求和潛力很大。同時(shí)，家電等消費(fèi)品以舊換新是一個(gè)非常系統(tǒng)的工程，需要產(chǎn)供銷、上下游、政企民、線上線下協(xié)同聯(lián)動(dòng)、綜合施策。相關(guān)部門將加強(qiáng)支持引導(dǎo)，以提高技術(shù)、能耗、排放等標(biāo)準(zhǔn)為牽引，推動(dòng)打通以舊換新的難點(diǎn)堵點(diǎn)，穩(wěn)定和擴(kuò)大傳統(tǒng)消費(fèi)，更好地滿足消費(fèi)者換新、升級(jí)的需要，這一切都將在尊重消費(fèi)者意愿的基礎(chǔ)上來(lái)推進(jìn)。

　　有望釋放消費(fèi)活力

　　國(guó)信證券表示，從2023年全年來(lái)看，家電主要品類零售規(guī)模增長(zhǎng)均較為穩(wěn)健，空調(diào)、熱水器、凈水器等實(shí)現(xiàn)較好增長(zhǎng)。

　　大家電方面，各地房地產(chǎn)利好政策頻發(fā)，特別是一二線城市購(gòu)房條件放寬，有利于更好滿足剛性和改善性住房需求，同時(shí)也將帶動(dòng)其他一二線城市出臺(tái)更多寬松利好政策，提振裝修市場(chǎng)發(fā)展信心。從價(jià)格變動(dòng)看，2023年12月，彩電、冰箱、冰柜、洗衣機(jī)、空調(diào)線上均價(jià)同比變動(dòng)分別為27.1%、5.3%、5.5%、-0.2%和-3.5%。

　　廚電方面，廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)在不確定中摸索前進(jìn)，行業(yè)不斷變遷，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品需求不斷變化，隨著消費(fèi)者對(duì)廚房的需求從功能型轉(zhuǎn)向品質(zhì)型，廚電產(chǎn)品也在向高端化轉(zhuǎn)變，企業(yè)與用戶逐漸將廚電的顏值、烹飪的健康和使用的舒適性納入考量。從價(jià)格變動(dòng)看，2023年12月，油煙機(jī)、電儲(chǔ)熱水器、燃?xì)鉄崴?/a>和洗碗機(jī)的線上均價(jià)同比變動(dòng)分別為6%、12%、10.2%和4.8%。

　　銀河證券表示，隨著地產(chǎn)端筑底改善和促消費(fèi)政策逐步發(fā)力，家電內(nèi)需有望得到支撐，疊加節(jié)慶促銷余熱影響，助力家電消費(fèi)活力釋放。海外庫(kù)存逐步去化，出口改善態(tài)勢(shì)有望延續(xù)。從估值來(lái)看，板塊估值依然處于較低位置，安全邊際較高。