作為“史上最長春節(jié)假期”，剛剛過去的龍年春節(jié)在帶來大規(guī)模人口流動的同時，也帶來了對居民消費活力的強力刺激。出境游迎來了新的高峰，支付數(shù)據(jù)中藏著國人出境游的新趨勢，線上線下呈現(xiàn)出了截然不同的特點，家電行業(yè)一面復蘇，一面仍在“等風來”。春節(jié)過去了，但春節(jié)“黃金周”的背后體現(xiàn)著國人消費熱情的變遷，一個個等待著被發(fā)現(xiàn)的商機和許多期待發(fā)展的行業(yè)，都在其中。

　　從支付看出境熱

　　時隔四年，春節(jié)再次成為全球旅游消費的高峰期。支付寶出境游數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間支付寶用戶的境外消費筆數(shù)是2019年同期水平的107%，消費金額同比2023年增長140%。微信支付數(shù)據(jù)則顯示，春節(jié)期間微信支付境外支付筆數(shù)同比增長近2.4倍。

　　目前，支付寶覆蓋全球70多個國家和地區(qū)、800萬海外商家，從支付寶數(shù)據(jù)來看，其中，港澳、東南亞和日韓等就近目的地最受國人追捧，而歐美、澳洲、北美、中東等遠程目的地也逐步回暖，從消費金額來看，香港、日本、澳門、泰國、馬來西亞、新加坡、韓國、法國、澳大利亞以及加拿大是最受支付寶用戶青睞的十大目的地。

　　2023年年底起，東南亞 “新馬泰”三國陸續(xù)對中國釋出免簽政策，這三地在龍年春節(jié)吸引游客的消費金額相比全面免簽前的2023年五一黃金周增長達80%。與2023年春節(jié)相比，今年春節(jié)支付寶用戶東南亞境外消費金額增長幅度達到了近580%。其中，泰國位居消費金額榜首，馬來西亞是三地中消費增幅最大的國家。

　　除了商圈和免稅店購物、酒店度假等傳統(tǒng)消費熱點，龍年春節(jié)，人們在出境游時對特色旅游項目的支出有所增長。支付寶數(shù)據(jù)顯示，和2019年春節(jié)相比，用戶在海外特色餐飲上的消費持續(xù)攀升，餐飲消費金額增幅達70%。

　　同時，港澳游也在龍年春節(jié)迎來新的熱潮。數(shù)據(jù)顯示，龍年春節(jié)支付寶用戶在港的消費交易筆數(shù)較2019年同期增長45%，在澳門的交易金額較2019年春節(jié)增長130%，手信店、藥妝店、度假酒店等為消費熱區(qū)。微信支付春節(jié)期間在香港線下日均交易筆數(shù)相比2023年同期上漲5倍，在中國澳門線下日均支付筆數(shù)增長106%。

　　同時，游客在春節(jié)出境游中展現(xiàn)了更善用當?shù)毓步煌ǖ内厔?。支付寶廣泛接入港鐵、巴士、天星小輪以及叮叮車的同時，每位用戶在港平均掃碼乘坐交通工具超3次，微信用戶在香港乘車碼日均消費筆數(shù)同比增長18倍。微信數(shù)據(jù)還顯示，通過微信支付購買泰國BTS輕軌票的消費筆數(shù)對比1月日均值增長123%，通過“旅日”小程序購買東京地鐵等乘車票的筆數(shù)對比1月增長89%。

　　值得一提的是，龍年春節(jié)期間，更多境外游客也來到了中國。支付寶數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)境外游客使用境外電子錢包入境消費金額同比去年春節(jié)增長近32倍，使用支付寶消費金額增長5倍，中國商家做起境外游客生意的活躍商戶數(shù)較2023年春節(jié)增長5.6倍。

　　其中，港澳臺居民入境、華僑回國探親和外國游客體驗式旅游成三大入境消費主力，中國香港、馬來西亞、中國澳門、韓國以及泰國是春節(jié)期間主要客源地。廣東、上海、福建、浙江為接待入境移動支付用戶最多的地區(qū)。

　　線上追趨勢，線下忙吃喝

　　春節(jié)期間，線上線下消費呈現(xiàn)出了截然不同的趨勢。

　　受節(jié)日期間部分快遞停運、物流成本上升等影響，春節(jié)期間，除參加部分“春節(jié)不打烊”的店鋪外，大部分電商店鋪不再發(fā)貨，大部分消費者的日用品、服飾等購買需求由線上轉(zhuǎn)向了線下。

　　從電商平臺提供的數(shù)據(jù)來看，春節(jié)期間電商平臺的暢銷品重在拼年輕人關(guān)注的趨勢和新意。天貓數(shù)據(jù)顯示，過去一周，天貓平臺的麒麟臂財神擺件被超1萬人加購，財神、龍年好運積木搜索環(huán)比增長10倍，樂高搖錢樹被超2萬人加購。同時，春節(jié)期間，“桃花”在淘寶搜索量暴增1785%，寄托年輕人求姻緣心愿的“桃花”元素商品不斷上新，周大生、周六福、CRD克徠帝等諸多黃金品牌紛紛上新了黃金桃花手飾。

　　“春晚”的帶貨能力也給電商銷售帶來了一波熱潮。淘寶數(shù)據(jù)顯示，在春晚小品表演的同時，明星章若楠的同款衣服1分鐘內(nèi)有數(shù)十萬人用拍立淘搜同款、超5000人加購，小品開演不到10分鐘同款就售罄了，商家緊急補貨后再次售罄。此外，劉謙同款超大撲克牌、楊冪同款漢服等也被推上淘寶熱搜，預(yù)測“春晚”爆款商品成為一些電商商家的新年巧思。

　　相比線上消費追玄學、搶同款的潮流性，春節(jié)期間，線下消費則更回歸“吃喝玩樂”，餐飲消費迎來高峰。

　　美團數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，美團生活服務(wù)業(yè)日均消費規(guī)模(消費金額)同比增長36%，較2019年增長超155%。大眾點評數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前5天，全國多人堂食套餐訂單量較去年增長161%，異地消費者貢獻的訂單量增長186%。其中，上海堂食消費最旺，訂單量同比去年增長近150%，重慶的異地游客堂食訂單量位居全國第一，同比去年增長230%。微信數(shù)據(jù)則顯示，春節(jié)期間微信線下餐飲和酒旅類小程序訂單量增長最快，分別同比增長36%與19%。快餐、小吃的線下消費量同比增幅分別達到59%與35%，高于過年團聚更常選擇的正餐。同時咖啡消費也成為年俗，“新習慣”，咖啡館的消費量同比增長超40%。

　　從抖音的數(shù)據(jù)來看，春節(jié)期間，下沉市場的線下消費尤為火熱。抖音《2024年春節(jié)消費數(shù)據(jù)報告》顯示，返鄉(xiāng)過年帶火小城經(jīng)濟，319萬人返鄉(xiāng)探店，發(fā)布的探店視頻為家鄉(xiāng)帶來經(jīng)濟收入11.85億元，三線及以下城市消費金額同比增長187%。

　　春節(jié)期間，抖音上美食訂單同比增長99%，旅游住宿和休閑娛樂相關(guān)訂單同比增長130%和119%。超10億人次線上逛異地廟會，在抖音購買電影票人數(shù)同比增長1.28倍，博物館相關(guān)訂單數(shù)同比增長1.75倍。

　　家電消費緩慢復蘇

　　家電市場在春節(jié)期間同樣迎來了“旺季”，迎來了緩慢復蘇。

　　蘇寧易購發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)長假期間，蘇寧易購門店以舊換新訂單量同比增長2倍，2月10日至16日，蘇寧易購門店大容量智能冰箱銷售量同比增長超50%，80英寸以上大屏電視銷售量同比增長超120%，洗地機、洗碗機、智能門鎖成為家居生活的“新三樣”，銷售量同比增長超70%。

　　哈爾濱、江蘇、陜西、福建等省市春節(jié)家電消費熱情高，蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，西安蘇寧易購門店整體銷售額同比增長161%，哈爾濱門店整體銷售額同比增長97%，包頭、福州、石家莊等地門店同比增長超30%。

　　從數(shù)據(jù)來看，更多提升人們生活品質(zhì)的高端家電受到歡迎。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間蘇寧易購縣鎮(zhèn)市場空氣凈化器銷售額同比增長超308%、烘干機銷售額同比增長463%。“春節(jié)長假年輕人返鄉(xiāng)，煥新家電成孝心敬老新選擇，大尺寸、大容量、多功能的升級類產(chǎn)品尤為走俏”，蘇寧易購相關(guān)負責人介紹。

　　與去年春節(jié)同期相比，家電市場迎來了復蘇，但家電市場的挑戰(zhàn)仍然存在。

　　廣西一家區(qū)域連鎖相關(guān)負責人告訴第一財經(jīng)記者，其2024年春節(jié)的銷售對比2023年春節(jié)(同是8天)，整體銷售金額增長28.28%，銷量增加7.08%。但對比2019年春節(jié)(同是8天)，這家區(qū)域連鎖2024年春節(jié)的銷售整體銷售金額則下降了32.06%，銷量下降58.72%。

　　相比2023年春節(jié)，今年春節(jié)期間，該區(qū)域連鎖的空調(diào)銷售額增加8.67%，均價下降1004元;冰箱銷售額增加36.9%，均價增加222元;洗衣機銷售額增加56.54%，均價增加272元;彩電銷售額增加51.45%，均價增加214元;廚電銷售額減少16.18%，均價下降174元;小家電銷售額減少33.99%，均價增加203元;中央空調(diào)銷售額持平。整體看，銷售主要在“以舊換新”(“以小換大”)及樓盤剛需客戶購買，樓盤客戶一般在收樓后補齊彩電、冰箱和洗衣機等。

　　而相比2019年春節(jié)的銷售情況，這家區(qū)域連鎖的空調(diào)銷售額下降37.43%，均價增加161元;冰箱銷售額下降41.59%，均價增加427元;洗衣機銷售額下降7.83%，均價增加806元;彩電銷售額下降26.38%，均價增加1277元;廚電銷售額下降28.05%，均價下降123元;小家電銷售額下降76.53%，均價增加179元;中央空調(diào)銷售額持平。

　　這也意味著，同比數(shù)據(jù)的增長并不能完全代表家電市場今年春節(jié)銷售情況的樂觀。“整體看，2023年存在特殊因素，現(xiàn)在不如五年前，銷量下降幅度遠超銷售額下降幅度。”上述區(qū)域連鎖相關(guān)負責人表示。