隨著大眾對(duì)口腔健康的關(guān)注，“電動(dòng)牙刷”“電動(dòng)沖牙器”“漱口水”“牙線”等十八般“武器”輪番登場(chǎng)，成為當(dāng)前年輕人喜愛(ài)的個(gè)護(hù)單品。但是，仍有不少消費(fèi)者對(duì)電動(dòng)沖牙器等產(chǎn)品抱有疑問(wèn)，是否真的能呵護(hù)口腔健康?買電動(dòng)沖牙器究竟是不是“智商稅”?什么樣的才是好產(chǎn)品?

　　認(rèn)知度有待提高，行業(yè)發(fā)展?jié)摿Υ?/strong>

　　保持口腔衛(wèi)生，是維持口腔健康很重要的基石。如果口腔清潔不到位，可能會(huì)導(dǎo)致齲病、牙周疾病等口腔疾病。電動(dòng)沖牙器作為口腔用輔助性工具，可以清潔牙齒縫隙，能夠有效的將牙縫以及表面上的殘留物沖洗掉，對(duì)實(shí)現(xiàn)口腔的全面清潔，進(jìn)一步提升使用者的口腔健康水平具有不可替代的作用。

　　然而，作為新興品類，電動(dòng)沖牙器還是小眾產(chǎn)品，消費(fèi)者認(rèn)知度并不高，即使購(gòu)買了電動(dòng)沖牙器的用戶也很難堅(jiān)持使用。“電動(dòng)沖牙器出現(xiàn)已有60余年，但在國(guó)內(nèi)尚處于起步階段。”飛貓總經(jīng)理唐勇表示，消費(fèi)者目前對(duì)于電動(dòng)沖牙器的認(rèn)知不足，不夠了解使用該產(chǎn)品對(duì)國(guó)人健康有哪些作用和好處。這也是行業(yè)當(dāng)前面臨的巨大挑戰(zhàn)。

　　在這樣的背景下，牙醫(yī)推薦成為消費(fèi)者選擇電動(dòng)沖牙器的重要原因。據(jù)飛利浦口腔健康事業(yè)部產(chǎn)品創(chuàng)新負(fù)責(zé)人鄭棟介紹，中國(guó)電動(dòng)沖牙器的市場(chǎng)占有率大概在7%~8%。其中，30%左右的消費(fèi)者是牙醫(yī)推薦購(gòu)買的。

　　而更多的消費(fèi)者，對(duì)于是否有必要購(gòu)買電動(dòng)沖牙器，該購(gòu)買哪種產(chǎn)品都充滿疑惑。瀏覽小紅書(shū)、知乎、抖音等平臺(tái)，能看到很多關(guān)于電動(dòng)沖牙器是否為“智商稅”的討論。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的覺(jué)醒，以及消費(fèi)者逐步意識(shí)到電動(dòng)沖牙器對(duì)口腔清潔的必要性，電動(dòng)沖牙器擁有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?jù)博皓董事長(zhǎng)李冬保介紹，2018年電動(dòng)沖牙器企業(yè)僅有幾十家，但到了2021年已經(jīng)超過(guò)600家。“大量的品牌入局，在加劇行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，也推動(dòng)了行業(yè)發(fā)展。”

　　口腔健康能夠讓人們隨時(shí)露出燦爛自信的笑容，能夠更加自如地享受美食。為了能更好地賦能用戶價(jià)值，為消費(fèi)者帶來(lái)更加的口腔健康解決方案，電動(dòng)沖牙器企業(yè)一直努力前行，從產(chǎn)品性能、品質(zhì)到外觀設(shè)計(jì)，全方位實(shí)現(xiàn)提升。

　　中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)朱軍表示，當(dāng)前，各電動(dòng)沖牙器企業(yè)積累了比較豐富的產(chǎn)品制造經(jīng)驗(yàn)，產(chǎn)品的技術(shù)水平和性能穩(wěn)定性不斷提高，在產(chǎn)品水流沖擊力、水流模式、噴頭和噴頭嘴設(shè)計(jì)、智能化、水箱容量、續(xù)航能力、人體工學(xué)等方面不斷迭代優(yōu)化。同時(shí)，基于健康人群、牙敏人群、正畸人群、兒童等不同的細(xì)分需求，以及家用、商旅等不同的場(chǎng)景都有相應(yīng)的解決方案，也在不斷提升用戶的產(chǎn)品使用體驗(yàn)。

　　“C”標(biāo)志發(fā)布，助力行業(yè)健康發(fā)展

　　隨著產(chǎn)品越來(lái)越成熟，各大電商品也開(kāi)始圍繞電動(dòng)沖牙器產(chǎn)品展開(kāi)促銷活動(dòng)，助力用戶認(rèn)知度的提升。例如，京東口腔沖牙器科普周活動(dòng)正在火熱進(jìn)行中。點(diǎn)開(kāi)活動(dòng)頁(yè)面，最顯眼的當(dāng)屬“‘C’標(biāo)認(rèn)可 放心去購(gòu)”的slogan。“C”標(biāo)志是反映產(chǎn)品/服務(wù)符合中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的標(biāo)志，為消費(fèi)者購(gòu)買這一新興產(chǎn)品提供了選擇依據(jù)。

　　據(jù)悉，2020年12月，由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)及相關(guān)企業(yè)和單位共同制定的T/CHEAA 0014-2020《電動(dòng)沖牙器》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)正式發(fā)布和實(shí)施，并于2021年5月發(fā)布和實(shí)施了第1號(hào)修改單。該標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布后得到了廣泛認(rèn)同，不僅被消委會(huì)、檢測(cè)機(jī)構(gòu)、企業(yè)應(yīng)用，更于2023年12月6日入選了工信部2023年團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用示范項(xiàng)目。

　　為進(jìn)一步推動(dòng)協(xié)會(huì)標(biāo)準(zhǔn)的落地實(shí)施、幫助企業(yè)解決采標(biāo)難題、規(guī)范和完善檢測(cè)機(jī)構(gòu)的能力、助力渠道商和消費(fèi)者的識(shí)別和選購(gòu)，在行業(yè)企業(yè)呼吁下，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)設(shè)計(jì)并發(fā)布了“C”標(biāo)志，用于反映產(chǎn)品/服務(wù)符合中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。“C”標(biāo)志的推出，將更好地引導(dǎo)電動(dòng)沖牙器行業(yè)加快從萌芽期向成長(zhǎng)期過(guò)渡，促進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，也能更好滿足人民群眾追求口腔健康和美好生活的消費(fèi)需求，同時(shí)推動(dòng)電動(dòng)沖牙器產(chǎn)業(yè)的健康高質(zhì)量發(fā)展。

　　行業(yè)的蓬勃發(fā)展肯定離不開(kāi)標(biāo)準(zhǔn)的制定。倍至CEO屈黎娜認(rèn)為，“C”標(biāo)志的發(fā)布，對(duì)電動(dòng)沖牙器行業(yè)的發(fā)展有著非常積極的影響。首先，為品牌在市場(chǎng)教育和資源投入提供了明確的方向，也避免了非必要的資源投入和浪費(fèi)。其次，“C”標(biāo)志的制定在產(chǎn)品鏈上是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化的梳理，可以幫助企業(yè)提升溝通效率和降低合作和溝通成本。

　　“C”標(biāo)志檢測(cè)的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)產(chǎn)品安全和性能提出了要求。中國(guó)電研CVC威凱副總經(jīng)理邢軍強(qiáng)調(diào)，安全要求保證了產(chǎn)品質(zhì)量的底線，性能要求對(duì)電動(dòng)沖牙器具體的功效提出了更高的要求。換句話說(shuō)，這個(gè)標(biāo)志是產(chǎn)品質(zhì)量的一種保證，可以更加堅(jiān)定消費(fèi)者的購(gòu)買信心，同時(shí)也讓優(yōu)秀企業(yè)和產(chǎn)品多了一個(gè)展示機(jī)會(huì)。

　　C”標(biāo)志的推出，也得到了諸多主流電動(dòng)沖牙器企業(yè)的積極響應(yīng)和大力支持。目前，已有倍至、博皓、飛利浦、飛科、飛貓、羅曼、舒客、素士、usmile、力博得10家企業(yè)13個(gè)型號(hào)完成了電動(dòng)沖牙器“C”標(biāo)志許可，且在銷售頁(yè)面特別標(biāo)注了“C”標(biāo)志，助力渠道商和消費(fèi)者的識(shí)別和選購(gòu)。同時(shí)，從京東電動(dòng)沖牙器消費(fèi)科普周活動(dòng)也可以看出，渠道商也非常重視“C”標(biāo)志。

　　“博皓是第一批獲得‘C’標(biāo)志的企業(yè)之一。”對(duì)此，李冬保感到非常自豪，“‘C’標(biāo)志的發(fā)布為我們沖牙器企業(yè)提供了產(chǎn)品升級(jí)方向，對(duì)推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的技術(shù)升級(jí)有很大幫助。我們希望‘C’標(biāo)志能成為一個(gè)強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步提升整個(gè)行業(yè)的質(zhì)量和技術(shù)門檻。